淺析中國電視選秀類節目中存在的問題及發展趨勢——以《中國好聲音》為例

馬 鑫

（四川師范大學 新聞與傳播學院，四川 成都 610068）

一、我國選秀類節目發展現狀

1984年，中央電視臺推出了《CCTV 青年歌手電視大獎賽》，該節目是我國選秀類節目的起源，此后也拉開了我國選秀類電視節目發展的序幕。

2005年，湖南衛視以美國福克斯公司的電視業余青年歌手大賽《美國偶像》作為原型，推出電視選秀節目《超級女聲》，獲得了很大的成功，此后國內各種形式的選秀節目如雨后春筍般發展起來。此后各地電視臺相繼模仿，各種選秀節目泛濫，觀眾審美疲勞，電視選秀節目生命周期也因此變短。廣電總局叫停部分選秀節目，提出一系列的限制性要求，至此開始選秀節目漸漸衰落，國內的選秀節目一度蕭條。

2012年，選秀節目迎來了“逆襲”，7月13日，浙江衛視購買荷蘭的《The Voice of Holland》的版權并進行改版，推出新選秀節目《中國好聲音》（The Voice of China），該節目首播一炮而紅，扭轉了國內選秀界低迷的局面。第一期剛剛播完，《中國好聲音》便沖上了微博熱門話題三甲位置。第二期收視率就達到了2.8，第三期收視率更以3.093成為全國收視之王。

2014年，選秀節目在各大衛視依然受到很大的追捧，并且呈現出了“百花齊放”的態勢。在這一年當中，浙江衛視《中國好聲音》第三季再現神話，湖南衛視在重磅推出了《我是歌手》的同時再次將《快樂男聲》搬上銀幕，同時各大衛視還出臺《中國夢之聲》《中國好歌曲》《最美和聲》等選秀節目，國內的選秀節目也再次迎來了發展的黃金時期。

二、國內選秀節目存在的問題

（1）內容庸俗。我國的選秀節目多屬于平民選秀，初期時處于零門檻狀態，幾乎沒有任何限制，參賽者可謂是無奇不有，其中不乏一些惡搞性質的表演，嘩眾取寵。［1］選秀節目的熱播讓更多的選秀節目誕生，國內選秀節目的水準也逐漸被降低了，一度向低俗化“邁進”，挑戰著公眾的心理承受能力和包容度，引來了多方人士的質疑和批評。甚至有的選秀節目單純地為了提高收視率從而過度炒作，注重形式而忽略內涵，讓人看過之后很快忘記，沒有回味，直接導致了節目的庸俗化。

（2）廣告過度投放。在節目進行中不斷地插播廣告，使得節目沾染上濃厚的商業氣息，純潔度大幅下降，導致觀眾反感，整個選秀節目的社會聲譽也嚴重受損。所以，媒體在追求自身經濟效益的過程中也要兼顧民眾的利益，努力處理好服務大眾和商業經營之間的關系。娛樂節目的廣告多，從一定程度上足以證明其受歡迎度，但過多的插入廣告會引發民怨，這無疑會損害節目的長遠發展。所以，無論是《中國好聲音》還是其他電視選秀節目，都必須處理好服務大眾和商業經營之間的關系，如果只知道一味追逐自身利益，而將群眾的利益置之不理，那么最終群眾會將其拋棄。

（3）節目雷同。電視節目本身就容易被模仿，目前國內存在很多將獲得成功的電視節目進行模仿照搬的情況。國內節目缺乏創新，許多選秀節目互相模仿，極少投入創意開發，不僅失去了個性，也失去了生機和活力。就連2012年屢得好評《中國好聲音》也是模仿的荷蘭的選秀節目《荷蘭好聲音》，除此之外很多以“新”面孔出現的節目都可以在海外找到“克隆”的原型。

三、《中國好聲音》中的新色彩

（1）參賽選手的“專業化”。《中國好聲音》與以往的選秀節目有所不同，它拋棄了以往選秀節目中必經的海選環節，打破選秀節目海選模式，只選擇有一定功底專業選手。每一個參賽選手，都是由導演組到全國各地去精心挖掘出來的，如酒吧、專業院校，大型企業的工會、文工團，還有一些選手是圈內音樂人、電視人介紹的，導演組將挖掘出來的選手的聲音采集出來帶回上海，邀請專業的音樂人傾聽、判斷，最終再抉擇，每一位參賽選手，都是由節目組高層，三位副總導演和音樂總監直接把關，從而保證了選手的高質量，讓節目走出了以往選秀節目低俗化的局面。《中國好聲音》拋棄了選秀的海選環節，從根本上保證了選手的高質量，參賽的選手具有較高音樂素養，不會再出現惡搞和嘩眾取寵的選秀局面，從而在質量上使得中國的選秀節目上升了一個層次，讓觀眾真正感受到了聲音的魅力，得到精神上的享受，也使選秀節目真正擺脫了低俗化的局面。

（2）選秀形式的“公平化”。《中國好聲音》這一選秀節目采用“只聞其聲不見其人”的方式，評委或觀眾背對舞臺，參賽選手一個接一個地站上舞臺，拋棄外形、舞臺表演、身世背景等一切外在因素，用聲音來征服觀眾和評委。在“選秀大戰”中，“盲選”成了新焦點，與以往的選秀相比，這種選拔方式更加公平，更有可看性。《中國好聲音》的本質和以往選秀節目是一樣的，依然是從民間挖掘歌手，但是“盲選”對于以往的選秀節目又有區別，它追求的是聲音本質的回歸。選手的出身、專業背景、高矮胖瘦、美與丑等等都與導師無關，只有聲音是唯一評判標準。從綜合秀轉向聲音秀，不是中國創造，在國外這樣的選秀形式早已風靡。

（3）明星評委的“導師化”。《中國好聲音》所采用的明星導師制是把以往選秀節目中的明星評委變成明星導師，進一步拉近了選手、觀眾和明星導師之間的關系，每一個明星導師都會根據他所擁有的學員的個性差異，因材施教，制定適合他們發展的音樂路線。在傳統的選秀節目里，明星總是以一個‘評論者’的身份出現在舞臺上，《中國好聲音》把明星由一個評論員轉變為導師，當評委轉過椅子面對選手的時候，這一刻他們不再是高高在上的大明星，他們只是求賢若渴的導師。明星對普通觀眾來說是不可觸及的，但導師與普通觀眾是經常接觸的，具有很強的親切感。在點評選手時，導師們拋棄了以往評委的慣用的犀利和毒舌；在爭搶選手時，他們會各顯神通，走親民路線，贏得選手青睞。

（4）運營方式的“全產業鏈化”。《中國好聲音》采取的是“全產業鏈受益”的運作機制，這個運作機制不僅帶來了節目內容的成功，更是讓《中國好聲音》這檔節目大獲全勝。浙江衛視同上海燦星文化傳播有限公司通過應用國際流行的制播分離模式，雙方采取共同投入、共擔風險、共享利潤的合作方式。為此，《中國好聲音》的雙方為此還簽署“對賭協議”，其中一項規定“收視率超過2.0”則雙方共享節目的廣告收益。相反的話，前期投入就由制作方單方面承擔。為此，浙江衛視和上海燦星文化傳播有限公司在制作過程中都投入很多，無論是人力還是物力。節目高質量的一個重要原因是選手與導師的積極參與，全身心的參與到節目的錄制之中。導師們并不像以往的選秀節目一樣領取薪水，代替的是分享業績暴增之后的高額分紅。例如，后期演唱會彩鈴收入等參與分成。

四、選秀節目的發展趨勢

（1）完善選秀機制。《中國好聲音》可以說是成功的，它的收視率證明了這一點，觀眾對其的喜愛趕超了以往其他的電視選秀節目。但它也不是完美的，電視臺為了自身的利益，在節目的過程中大規模地插入廣告讓觀眾怨聲載道，使得節目商業氣息過于濃厚，不僅嚴重影響了節目的完美效果，導致觀眾反感，更使選秀節目的整體社會聲譽受損。目前國內的選秀節目在其他節目的競爭下具有很大的壓力，這樣的壓力直接導致選秀出現各種黑幕以及不規范。所以要想國內選秀節目變得健康規范，必須要制定健康的選秀機制，公開選秀的公正度和透明度，消除幕后操作，規范節目過程中的廣告時間，提高選秀節目的純潔度，真正通過選秀節目選拔出符合原定設想的人才。就目前國內選秀節目看來，它們缺乏成熟健康的音樂娛樂產業與之配套，選拔出的人員盡管有優秀的，但是大多猶如過眼云煙，重視節目本身收入而忽略長遠的發展也注定了其短線效應。因此，國內選秀節目應建設新的運作機制，從而符合媒介市場化的需求。

（2）提高節目內涵。《中國好聲音》購買荷蘭選秀節目的版權，在模仿的同時，對其進行了本土化創新，使其更符合本土理念、人生價值以及和諧社會的內涵，改變了以往選秀節目過分追求形而向下的“快感”，而忽視了形而向上的“美感”的情況。選手的歌聲與背后的故事，評委導師們的鼓勵與關懷，讓整個節目的質量都有了質的突破。目前，國內的各類選秀節目為了吸引更多的觀眾、獲取高收視率，一味追求趣味性與娛樂性，而忽略了節目的文化內涵。雖然數量更多的觀眾和較高的收視率可以在一定程度上反映出節目的受歡迎程度。但是，文化內涵也是節目的一個重要組成部分，它能夠帶給受眾正確的人生觀、社會觀和價值觀。所以，國內的選秀節目需要平衡商業利益與文化利益，做到在獲取商業利益和娛樂大眾的同時，能夠挖掘出節目的文化內涵，倡導正確的人生觀、社會觀、價值觀，促進文化的發展和社會的和諧。［2］

（3）合理定位與創新。目前，國內的選秀節目大多是通過購買國外一些優秀節目版權而來，這些國外的選秀節目早已取得了成功，但是它們的成功卻是我們不能夠復制的。因此，國內的電視選秀節目要想得到質的飛躍，僅僅是對外國選秀節目的模仿或稍加修改是絕對不夠的，我們必須注重學習和創新，從國外的優秀選秀節目中汲取經驗，取其精華，去其糟粕，進行本土化改造，創造滿足觀眾真正需求的節目內容，實現真正的定位和創新。

五、結語

在我國國內的電視選秀節目處于低迷狀態的情況下，《中國好聲音》購買國外盲聽選秀版權，并積極創新，將“國際化”與“本土化”結合，名正言順地“盲從”，讓聲音成為真正的主角，音樂的本質得到完美的回歸，喊著“尋找純粹好聲音”這樣正面的口號，為選秀界帶來正能量，將選秀引向健康勵志、積極向上、公平公正的方向，并將參賽選手后期的培養、市場開發、巡演等產業鏈全面開發，不僅為選手帶來經濟利益，更是從根本上完成了選手的音樂夢想。國內選秀節目度過三十年的風風雨雨，在摸索和模仿中誕生，在問題和爭議中成長，在跨文化和全媒體背景下突破，盡管還存在很多問題。但是《中國好聲音》橫空出世，也為國內選秀節目打開了一扇大門，開啟了新的思路，國內的選秀節目將會再次發展，并逐漸實現全面可持續發展。

［1］ 彭思源.淺析中國選秀節目的現狀與發展［J］.青年作家，2010（5）：56-57.

［2］ 包書琴.從微博粉絲態度看中國電視娛樂節目［J］.今傳媒，2012（11）：106-107.

［3］ 尹磊，趙鑫.中國電視選秀節目的冷思考［J］.安徽文學，2009（7）：340-341.