地方臺經濟類電視節目制作策略分析

金 成

（大連廣播電視臺，遼寧 大連 116000）

一、地方臺經濟類電視節目普遍存在的問題

（1）術語過于精英化。由于普通大眾的受教育水平不高，對于經濟類電視節目中經常提及的諸如CPI、PPI 等專業經濟詞匯，往往很難理解其真實含義，及數據變化對現實生活的反映和影響。因此，對于普通大眾而言，經濟類節目尤其是財經類專題節目，專業術語較多，往往顯得過于精英化，容易造成枯燥、乏味心理，敬而遠之。

（2）缺乏本土特色話題。很多電視臺的經濟類節目都樂于談論“高大上”話題，如房價走勢、A 股行情、宏觀經濟等，缺乏與本土地域經濟特色相關的話題。這一方面導致同質化現象嚴重，吸引力不強；另一方面，也容易使觀眾產生視聽疲勞，收視欲望降低。此外，與央視等大媒體相比，地方電視臺的評論嘉賓水平往往與央視差距較大，導致可信性不強，觀眾容易產生看地方臺評論不如看央視更準確、更全面的比較心理，從而使地方臺在同質化競爭中容易失去市場。

（3）內容脫離生活。經濟類電視節目的成功與否，關鍵在于能否與生活密切聯系起來。高高在上的宏觀經濟層面的內容討論，本身就偏離了民眾的實際生活，不能有效體現出對民眾的直接影響，所以很難獲得較高的關注度。例如，有關金融危機的話題，雖然足夠的“危言聳聽”，但由于其傳導機制復雜，無法快速在現實生活中得以體現。因此，民眾依然會覺得這是個遙遙無期的話題，不值得過于關心或擔心。

（4）題材匱乏。與周而復始的生活和工作一樣，可討論的經濟話題經常被反反復復地在多期節目中“回鍋”了好多次，經濟題材往往呈現出相對單調、匱乏之態。尤其是地方電視臺，常規時期鮮有重大經濟事件發生，因而更難挖掘到新穎的討論話題，造成地方電視臺的經濟類節目往往可看性不強，而且重播現象也比較嚴重。

（5）可視性不強。經濟類話題往往比較抽象，需要通過高度運轉的思維活動才能完成對信息的理解。而數據型、政策型經濟信息，如果僅僅依靠語言講述，而缺乏具象的圖像畫面進行轉化呈現的話，就容易使觀眾感覺看得比較累、煩，轉而收看一些輕松簡單的節目。經濟類電視節目的可視性不足問題，使節目本身的娛樂和趣味性較低，審美體驗和效果不佳，所以很難持續吸引觀眾的收視熱情。

二、地方臺經濟類電視節目的創新策略

地方臺的經濟類節目編輯人員多多注重節目的整體策劃，開啟智慧，深入挖掘經濟類節目和本地經濟的特點、特色，推陳出新，從而使節目影響力不斷擴大。

（1）表述須兼顧和貼近大眾。普通大眾是眾多電視欄目的收視主體，經濟類節目也不例外。對經濟類專業術語要進行適當地補充解釋，不同的數據解讀要兼顧到不同層次觀眾的欣賞水平。盡量通過比喻、圖像化等方式，讓觀眾能夠容易理解接受。著名主持人王小丫曾說過，“我試著在節目中去量化一些枯燥的數字，比如去年彩電全行業虧損147個億，對老百姓來說147億是什么？我只對10萬元有概念，因為可以買一輛小別克。所以我們把它掰開揉碎，147個億可建多少個西客站，或者多少座梅地亞賓館，一目了然。”

（2）突出地域經濟特色。地方電視臺經濟類節目應立足本土，在內容制作上強化本土地域特色，走本土化路徑。即便是國家宏觀層面的經濟熱點話題，也應將其與本地經濟發展的實際狀況相結合，從本土的角度去分析和解讀宏觀經濟熱點。同時，要深入挖掘本地特色資源，進一步強化地方經濟行業運行和發展走向分析，使觀眾通過收看節目體驗到經濟和生活的關聯性，洞察到某些新興行業可能會帶來的商機，或本地傳統產業的走勢，從而為知識學習、工作選擇、投資方向等提供較為實用的參考價值。

（3）密切聯系生活。市場經濟時代，無處不經濟。生活中，人們處處都能感受到經濟現象，聽聞到經濟事件。例如，前段時間中國大媽搶購黃金現象，就與生活息息相關。再如一些地鐵、水價調整，蔬菜、肉類或雞蛋價格變化等，都是民眾日常生活中相對比較關注的民生經濟問題。記者通過深入市場，廣泛調查，并采訪相關專家，就能將行情變化情況和走勢清晰地呈現在觀眾面前。這些實用性和指導性較強的信息，能有效地調動起觀眾的關注度和收視熱情，易于取得較好的收視效果。

（4）創新和細化選題。經濟類節目必須在選題和策劃上下足功夫，主動創新。以宣傳、解讀經濟政策、信息為前提的基礎上，增強實用性，注重實際傳播效果。多選擇制作與百姓生活相關、關乎百姓切身利益的題材，既兼顧國家政策宣傳的重任，又使百姓喜聞樂見。例如，對當地政府引進的一些新項目進行調查跟蹤，報道項目進展情況，解讀該項目對地方經濟發展、人才需求、薪資變化、生活環境等方面的諸多影響，將更有價值的信息傳輸給當地民眾。再如本地房價現況及走勢解讀等題材，不能僅從總體上進行泛泛地分析和討論，更需要細分到各縣、區，并與周邊城市房價情況結合起來談，還應將本地幾個比較知名的樓盤拿出來進行分析比較，以小見大，深入淺出地解讀房價問題。通過精心策劃，積攢人氣，擴大節目的支持度和影響力。

（5）增強可視性。首先，對富含數據較多的經濟信息進行分類式圖形化呈現，以減輕觀眾的思考壓力。其次，對具有娛樂、諷刺等效果的趣味性話題，利用各種非編或視音頻軟件配以漫畫、三維動畫、音樂、音效，增強視聽效果，把對經濟話題的解讀過程變得感性又通俗，使觀眾既覺得有趣又印象深刻。另外，對突發重大經濟事件可以實行直播，把觀眾目光直接引入到事件現場，感受現場氛圍，聆聽和觀看事件進展過程，從而大大提升節目的觀賞體驗和效果。

三、結語

地方臺經濟類電視節目要想做好，必須把握準經濟信息，突出本土經濟特色，對民生經濟現象和問題進行深入解讀，兼具實用性和趣味性。這樣，才能不斷適應媒體競爭環境，取得良好的傳播效果。

［1］ 周瑞，慕海燕.電視臺經濟服務類節目的定位與發展策略［J］.中國報業，2014（3）.

［2］ 馮建軍.關于做好經濟類電視新聞節目的研究［J］.今傳媒，2014（1）.