探討互聯網思維下電視新聞頻道理念與運作

張 晉

（珠海廣播電視臺，廣東 珠海 519000）

傳統模式是電視臺和報紙為主動方，讀者和觀眾為被動方，利用網絡思維就是打破這種傳統模式，在目前的媒體生態下，要用整合的思維去做節目，節目制作的思維要從以“內容制作為中心”轉變為“以用戶為中心”，從單純的“內容制作機構”變為“內容分發平臺”，需要跟屏幕上的觀眾聯系起來，隨時隨地以便捷的方式互動起來，要讓新聞節目真正的“接地氣”，讓互聯網絡與電視新聞節目有效融合，同時要將“媒介渠道化，渠道平臺化”，在互聯網思維下電視臺要創新轉型。

一、關于互聯網思維

互聯網思維指的是運用互聯網技術的特點，改善人、物、信息、物與物之間關系。互聯網思維是一種動態的概念，其內涵隨著時間與外延還將不斷改變和加深。互聯網思維的特征：

其一，在網絡平臺上，互聯網將話語權打碎，沒有尊卑，每個人都有發表自己言論的自由和權利。人們在網絡上進行平等的思想交流。其二，信息雙向互動，網上的信息不再是簡單的單向流動而是相互的交流，改變了傳統的靜態單一交流模式，網上評論，新聞跟帖成了輿論新常態。其三，網上呈現的社會是本真和自然的，互聯網上折射出的是現實社會的真實面貌。互聯網一方面是個體價值表達的渠道，同時也是群眾利益訴求的平臺。其四，身臨其境、現身說法的體驗和感受更具有真實性和說服力。網民不再作為一個旁觀者，而是參與者和體驗者。其五，互聯網沒有門檻，互聯網的開放不僅是形態，更是觀念和態度的開放。信息共享成為每一位網民的福利，開放精神也成為互聯網思維的核心，與新時代共同發展。其六，互聯網成為人們展示自我的最佳平臺，個性化是互聯網的活力所在。

以上通過對互聯網思維的內涵以及特征進行闡述，結合互聯網思維的理念有效針對電視臺新聞進行運作，讓新時代的電視臺新聞在互聯網思維的運作下更加發展壯大。［1］

二、電視新聞頻道理念與運作

（一）電視新聞理念

電視新聞理念的核心是新聞的時效性、現場性、全面性、深度性。

（1）新聞的時效性要求新聞報道速度越快越好，最大限度縮短新聞事件發生與報道的時間，提高新聞的時效性。要求新聞從及時到即時，現在電子技術不斷發展，特別是電子新聞采集和衛星系統應用使得新聞采集、傳輸、播出幾乎實現了同步，使得直播零時差地展現在廣大觀眾面前，打破傳統新聞定義。

（2）現場性是指新聞報道真實呈現和傳播新聞事件發生的具體環境，強調的是新聞的原生態，現場性也是新聞真實性的要求。現場感是觀眾通過觀看電視新聞產生的身臨其境的感覺，現場性作為新聞的特質，直接作用于觀眾的視聽感官。今天的新聞要求接近現場、深入現場、展現現場，同時新聞報道要真實、權威、時效。

（3）新聞頻道要開拓報道的時間和空間，使新聞報道做到全時性和全程性。全時性要求新聞報道不受時間段限制；全程性是要求新聞播出、新聞發生過程的重要片段、時刻，呈現新聞事件的全過程，對一些重要新聞要進行跟蹤報道。

（4）新聞報道傳遞給觀眾不是單一而應是立體的、有深度的。所謂深度就是對事實的占有程度，深度性基于新聞事實的豐富和立體，相關事實越多就越能讓觀眾感受報道的深度。新聞的深度需建立在事實的基礎之上，但又不能局限于事實基礎，還要圍繞事件發生的背景、發展的態勢做出推斷、預測。

（二）電視新聞的形式和內容主動革新

如今的電視觀眾和互聯網網民是兩大收視群體，傳統的電視新聞節目要轉變思維模式，讓觀眾和網民積極主動參與進來，不再是老套的播放方式，更應關注網絡上面的呼聲，反映更加現實和貼切的民聲。

（1）從定時到全時傳播。傳統電視新聞節目是在電視臺特定的時間播放，人們急需掌握信息，全時新聞傳播難度比以前傳統的難度要大很多，要求實時采訪、編輯、制作、傳播、快速反應等各個環節做出相應變革。

（2）由傳統的及時到即時傳播。如果人們通過網上了解新聞的速度快于電視新聞的速度，那人們對于電視新聞的可看性就要大打折扣，面對新的市場環境，要求打破傳統，進行常規小型化的直播，真正體現新聞的即時有效傳播。

（3）由靜態轉為動態傳播。結合互聯網思維方式，改變傳統電視新聞定時、定量、定欄目的播放形式。現在新聞頻道用的是滾動播出即時新聞的方式，使得新聞頻道播放方式轉為動態，隨時插播最新時間的新聞，打破傳統新聞截稿播放模式，真正實現電視新聞節目的動態傳播。

（4）廣播的區域進一步擴大。傳統新聞報道的主要是國內地區的，隨著信息全球化發展，要求電視新聞節目同步，要將新聞范圍擴展到全球。廣泛的傳播才能提升頻道的影響力、關注度和權威性。

（三）管理模式轉變

新聞頻道要對新聞進行直播，特別是一些重大事件和突發事件，這就要求新聞頻道建立快速反應的有效機制。需要構建駐外記者的管理機制，有足夠的駐外記者才能掌握第一手的新聞材料。另一方面新聞頻道還需建立資料系統，實現資源共享，并對新聞資料進行編輯整合，建立完善的資源共享和管理體系。［2，3］

三、結合互聯網思維，電視頻道如何運作

首先，要將電視臺從播出機構轉變為“內容分發平臺”。《今日頭條》創始人張一鳴曾說過，在移動互聯網時代，節目制作的團隊會趨于小規模化，《新聞晚報》之所以倒閉是因為生產新聞的方式太落后。網易和搜狐新聞做了新聞客戶端內容的聚合和分發，PPS 把電視臺節目直播流弄到了網上，獲取大量的用戶。作為有著大量內容量的CNTV 最近推出互聯網應用CBOX，看來也是想通過內容分發尋求出路。

其次，要將電視臺從內容制作機構轉變為“內容開放平臺”。電視臺除了做常規節目之外，可以組織團隊或投資外部團隊制作何時在互聯網上播出的節目。很多視頻網站把很大的精力放在UGC 上，但視頻網站在制作節目上沒有電視臺那樣專業，優質原創的內容永遠是稀缺的。即將播出的BRTN 也開始嘗試與騰訊微視團隊推出短視頻的電視節目，通過此方式吸引更多內容團隊參與，最終變成視頻內容創新工場和開放平臺。

第三，電視臺制片人“產品經理化”。對于一個傳統的制片人而言只需懂節目制作就可以了，但對于一個由互聯網思維的制片人來說不僅要懂制作，更要了解觀眾心理，還需要懂網絡營銷和一點IT 技術，像《爸爸去哪兒》節目火了之后。不僅可以獲得廣告收益還可以在網絡上賣版權，拍電影去賣電影票，甚至還可以做成手機游戲。因此，將來的電視節目不再是單純的電視和網絡播放，而是基于節目粉絲團產業鏈的商業模式。

第四，觀眾“粉絲化”。電視臺的核心就是觀眾，傳統意義上，電視觀眾和電視臺是分開的，沒有聯系和互動。隨著社交網絡的普及和移動互聯技術的發展，通過技術手段完全可以知道是誰在觀看，觀眾和電視節目之間可以隨時互動聯系。通過利用技術手段，與原來的觀眾建立聯系，并把他們組織起來，有被動的觀眾變成主動的粉絲團。如今的央視節目在制作上面也順應了新的潮流，節目形式和節目內容都走起臺網聯動路線，這樣的節目才接地氣，這也是將來電視節目制作的趨勢。

第五，要將“媒體渠道化，渠道平臺化”。世界是平的，作為媒體要由原來的做媒體轉向做平臺，要具有互聯網思維而不是互聯網的思維。電視并不是傳統媒體，要有一種追求極致的思維理念，電視媒體要利用強大的公信力、影響力、傳播力來擴展渠道。在經營創新這塊從廣告代理、營銷代理、消費代理，使電視臺與企業有更多的合作契機，傳統意義上認為電視是做廣告的，現在看來是創意的組合。

以上是整體針對電視臺制作節目說的，同樣新聞頻道面向所有的廣大群眾，將娛樂節目或現場互動節目與新聞節目相結合也是一個不錯的創意，以平視的姿態、平實的言行贏得群眾的信任和尊重；互動溝通，通過全面直觀的報道才能更加讓群眾理解，新聞節目要廣泛吸納匯集群眾意見；新聞頻道面對的是廣大觀眾，觀眾不僅接受媒體觀點，他們自己結合事實和實際也會做出相對應的判斷和選擇，不再被動式的接受，更多是主動的參與。新聞不應該是開辦給少數人看的，從內容上既要報道國際國內大事，也要報道人民群眾的心聲。從表現形式上采用平民視角和語態，做群眾愛看、易懂的新聞；從內容上貼近實際、貼近生活。

四、總結

本文通過對互聯網思維，以及新聞頻道的理念與運作，結合互聯網思維，電視頻道如何運作，節目制作的思維要從以“內容制作為中心”轉變為“以用戶為中心”，從單純的“內容制作機構”變為“內容分發平臺”，需要跟屏幕上的觀眾聯系起來，隨時隨地地以便捷的方式互動起來，要讓新聞節目真正的“接地氣”，讓互聯網絡與電視新聞節目有效融合，同時要將“媒介渠道化，渠道平臺化”，在互聯網思維下電視臺要創新轉型。要求新聞貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

［1］ 戴夫·格富（美），托馬斯·范德爾·沃爾.互聯網思維企業［M］.張玳，譯.2014：22-36.

［2］ 劉成付.電視新聞頻道的理念與運作［J］. 2009（6）：40-60.

［3］ 喻國明.互聯網邏輯已成為傳媒業的“操作系統”［J］.青年記者，2014（1）：15-16.