地方電視臺本土節目的同質化現象與對策探析

陳 星

（華中科技大學 新聞與信息傳播學院，湖北 武漢 430074）

本土節目是地方電視臺節目發展的一種新趨勢。這類節目必須堅持“三貼近的”新聞原則，立足本地文化與生活的現實，突出地域特色，符合本土觀眾的接受習慣和實際需要。但近年來，地方電視臺由于節目定位不準，創新不夠，出現簡單模仿抄襲現象，本土化節目的同質化現象非常普遍。

一、本土節目的定位同質化問題探析

地方電視臺本土化節目的典型代表是民生類節目。這類節目一直是當地老百姓喜愛的。但近年來這類節目逐漸暴露出定位不準、報道膚淺、流于形式的弊病。

從欄目定位和節目策劃看，民生類節目應當以“三貼近”為原則進行定位，要以服務百姓為目的，堅持報道百姓喜聞樂見的事情。民生新聞必須關注老百姓身邊的事情，強調貼近生活，并不是一味停留在報道瑣事和事件的表象上。例如，報道物價問題，不能停留在物價的漲跌現象，不能不顧百姓的接受能力，大量使用專業術語。在報道中，需要對國家政策進行解讀，幫助老百姓明白報道內容。同時，要采訪報道老百姓的生活感受和看法，把物價漲跌的原因及相關政策、背景進行解讀。

民生類本土節目如果定位不準，其采訪報道就難以做到深刻。在節目策劃過程中，就要把節目質量標準定位為剖析事件的本質，在新聞報道的深度上做文章，努力挖掘新聞事件背后的信息，思考問題的來龍去脈，力求給民眾科學正確的結論與意見，充分發揮新聞報道的社會意義。

二、本土節目的報道同質化問題探析

地方電視臺本土化節目內容同質化嚴重。在節目數量不斷膨脹、播出時間相對集中的環境中，地方電視臺想取得較高的收視率，就必須創作出能吸引受眾眼球的節目，不能簡單模仿抄襲。

我們看到，一旦某電視節目成功，其他電視臺就紛紛效仿。例如，某地電視臺《荷花之音》以歌舞秀為主，從節目內容到節目形式上，與湖南衛視的《超級女聲》、浙江衛視的《中國好聲音》如出一轍。從節目策劃到欄目定位，該節目沒有考慮到自己作為一個縣市級電視臺的局限性和薄弱點，盲目效仿大臺節目，作為一個縣級電視臺，無論是其從財力、物力，還是其人力資源都無法與省級衛視相比。尤其是其節目覆蓋范圍和收視群體都明顯存在缺陷和不足，這種簡單的模仿恰恰把其本土特色丟掉了。

此外，許多地方電視臺都有社會法制類電視欄目。但這類節目總是拿外地典型案例和法制故事說事，脫離本地的法制類新聞事件。節目播出之后，往往是觀眾認可度低，收視率不高。主要原因是主持人刻意模仿大臺的表現風格，過度渲染細節，缺失人文價值。若能立足本地典型案件，真正進行以案說法，給予當地群眾工作、生產和生活方面的法律教育和提醒，維護和倡導社會公共秩序和道德正義，將比克隆效仿其他大臺的做法效果好。

三、本土節目的泛娛樂化問題探析

地方電視臺本土娛樂節目普遍表現為泛娛樂化的傾向。娛樂節目在表現形式、互動方式、主體內容等方面一般要注重其互動性、趣味性，在節目策劃編排的每個細節要充分考慮觀眾的心理和需求。但營造互動氛圍，提升觀眾參與興趣，并不是無底線地迎合。許多節目在編導和制作過程中，盲目制造惡俗趣味，在競賽性的娛樂節目，編導為迎合部分受眾的獵奇心理，過分強調節目的刺激性，主持人也在搞笑中失去應有的儀態。這種失去道德風俗和文明禮儀底線的迎合追捧行為，嚴重地影響節目的審美價值與欣賞品味。

國家廣電總局于《2006年廣播影視工作要點》中指出，“要進一步改進廣播影視文藝、娛樂、情感類節目，著力提高其質量、品位和格調，抵制低俗之風。在節目內容上不得報道娛樂明星的私人生活，不得以揭露名人隱私為噱頭，主持人的語言與行為必須大方得體。”電視媒體人士也指出，本土節目要多挖掘本地優秀的民間資源。這些要求建議，是娛樂節目增強內涵，提升品位的重要方法，應該引起地方電視媒體的注意和思考，努力提升本土節目質量和品位。

四、本土節目同質化問題的解決對策

電視欄目的品牌形成與發展，需要一個較長的周期，要辦出自己的特色，形成強大的收視競爭力，就要準確定位欄目發展目標，樹立打造節目品牌的決心。

（一）堅持“三貼近”原則，打造本土節目特色

本土化節目要堅持新聞工作的基本規律，堅持“三貼近”的原則，在節目發展過程中，完成由“一般性貼近”向“高度貼近”、“更深層的貼近”的轉變，重點對節目報道的事件、社會的現象以及廣大人民群眾所關心關注的問題進行深入分析、深刻解釋，在平凡的小事中發現不平凡的意義，為廣大觀眾指出這些新聞事件或者社會現象對于他們的生活有何影響、意味著什么，以及能夠滿足他們哪方面的需求。概言之，“以高度取勝”、“以深度取勝”是提升本土化節目品質和藝術的重要保證。

地方電視臺舉辦本土節目在欄目發展定位上，要立足平民視角，體現親民風格，真實反映當地社會經濟建設取得的各項成就，講述老百姓身邊的人和事，記錄城鄉的發展與變化。節目主創和編導人員要立足當地，不斷深入挖掘本地經濟文化資源，從實際出發，包裝地域文化，逐步樹立欄目品牌，形成特色。節目本土化的特色就是要打造適合本地觀眾的文化趣味、文化習慣和文化特征的節目。一些地市級、縣市級電視臺之所以通過各種途徑播放外地制作公司的娛樂節目，或者照搬照抄其他臺的節目，是沒有意識到本土文化資源的開發價值，忽視了本地特色。所以，基層電視臺只有在本土化資源的挖掘中大做文章，才能辦出自己的節目特色。

本土化電視節目是地域文化的載體，是地域文化的一種藝術的表現形式。一般本土化電視節目來源于本地民眾的文化與生活。這就在很大程度上增強了節目的親近性，不僅不會減少觀眾數目，反而會使觀眾覺得親切，有特色，成為節目的忠實觀眾，同時也對本地域的文化、風俗等都有較深刻的認同感。因此，從受眾角度來看，本土化提倡的更多的是一種“地域認同”。本土節目之所以受到當地觀眾喜愛，不僅僅因為它貼近百姓生活，更因為它體現了人們對當地區域文化的一種認同和歸屬感。

（二）樹立“三農”服務意識，開拓節目發展空間

一些地市、縣市級地方電視臺要把本土節目的發展空間轉移到廣闊的鄉間城鎮，把欄目宗旨定位為服務“三農”。要圍繞農業增效、農民增收、農村繁榮等問題開展節目采制與報道，尤其要想農民所想，急農民所急，注重科技資訊服務。例如，節目內容可以向農民朋友介紹小麥、水稻、棉花、果樹等在不同時期的管理知識以及致富經驗等，指導農民在各個生產環節，不失時機地、科學地從事農業生產，搭建起了農業部門聯系廣大農民的橋梁。

地方電視臺往往在資金、設備和人才方面，無法與省級以上衛視相比，但它們最大的優勢在于能利用與觀眾在心理上和地域上的接近性，制作出具有當地人文地域特色的節目，拉近與觀眾的距離，使觀眾產生認同感，從而給予節目更多的關注。近年來，一些縣級電視臺就能夠充分利用本土人文歷史、風景名勝、民俗風情、城市建設、藝術工藝等資源策劃選題，制作優秀節目。例如，山東省章丘市電視臺的《百脈紀事》欄目組曾經歷時數月，輾轉奔波到濟南、淄博、文祖、閻家峪、雙山等地，采訪許多民間藝人，掌握了大量的資料，采制了上下兩集的《尋訪五音戲》，深受百姓喜愛。

（三）創新報道形式，提升本土節目品味

地方電視臺節目質量和品位不高有多種原因，但報道形式單一，報道深度不夠是其重要的原因。以新聞報道節目為例，新聞的采寫總是停留在新聞事實的表面上，不去深入挖掘新聞事件的深層意義。這樣，本土新聞節目就會滿足現狀報道，只告訴觀眾“是什么”，而不說明“為什么”。這樣的報道就會使觀眾產生審美疲勞，失去觀看興趣。因此，提升節目的內在價值，注重本土化節目品位是辦好本土化電視節目首要解決的問題。

湖南媒體人士魏文彬說過“缺乏深度、品種單調，是目前大部分電視娛樂節目最大的不足。如同麥當勞快餐一樣的節目，吃的時候很開心，但吃完之后卻沒有回味。”創新本土節目報道形式和藝術，要從節目的報道角度、形式、深度和高度等方面不斷提高其報道質量。例如，地方新聞節目就必須關注本土、關注民生，這是其發展的必然選擇。但要注意不能過分關注柴米油鹽、家長里短，把報道局限在新聞報道的狹小空間中，走進一種“小民生”的桎梏。無論是新聞類節目，還是民生類節目，都要注意報道的角度深度，講究報道的形式藝術。

地方電視臺辦好本土節目必須站在新的歷史起點上，理性審視本臺節目定位和發展策略，立足本土歷史和現實，創新節目形式，挖掘報道內涵，打造地方特色和節目品牌，打破同質化發展的制約，才能在激烈的傳媒競爭中立于不敗之地。

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