劉 偉
(漢中市科技職業中等專業學校)
1.古鎮建筑的原真性、完整性受到侵蝕。為了提高駱家壩古鎮旅游景區品質,當地政府投入重金對明清民居一條街、牧馬河岸進行了改造治理。改造后的景區建筑盡管雕梁畫棟、古香古色,卻與古鎮原有的風格、韻味不相吻合,現代化材料和工藝的大面積使用,侵蝕了古鎮的文化內涵和建筑特色,使其喪失了歷史滄桑感,破壞了古建筑的原真性、完整性,阻礙了古鎮旅游的發展。
2.旅游產品單一。目前,駱家壩古鎮旅游開發僅停留在觀光層次,景點偏少,旅游活動單一,游客花一兩個小時就能“跑馬觀花”式地游完整個古鎮,然后就是吃農家飯、打牌、品茶,整個游覽時間短暫,游客無法真切體會到古鎮蘊含的歷史文化和民俗民風,不能滿足游客的需求。
3.宣傳促銷乏力。由于駱家壩古鎮旅游開發初步完成且剛剛開園,宣傳工作尚未引起足夠重視,旅游宣傳局限于公路干線廣告牌和市縣政府網站和旅游網站的介紹,更多是依賴于游客的口耳相傳,許多現代化信息傳播手段沒有得到有效利用,使古鎮旅游的知名度和影響力大打折扣。
4.古鎮旅游配套設施不夠完善。駱家壩古鎮經過旅游開發,各項服務設施得到一定改善,但與到訪游客的需求相比,依然短缺。
1.深入開發旅游產品,提高游客參與度。駱家壩古鎮在旅游開發上,要深入研究旅游者心理,結合古鎮建筑、文化、水域、民俗等資源,策劃出多元化的體驗旅游項目,促進游客與古鎮之間互動,產生對古鎮文化和民俗的深刻認知與體驗。諸如用石磨磨制豆腐、手工炒茶、竹筏玩水、古鎮娶親、做壽等鄉土和民俗娛樂項目,讓游客充分參與到古鎮傳統生活之中。
2.挖掘古鎮文化資源內涵,提升品位。古鎮之美,美在文化。駱家壩古鎮開發就要深入挖掘“大巴關巡檢使司”“懸棺”“川陜商道”“大興寺”“三圣宮”“鐘家溝會議遺址”“紅二十九軍軍部遺址”“娶親”“舞龍燈”等人文、民俗、紅色旅游資源內涵,恢復廟會、趕集、唱山歌等活動,修復并傳承古鎮歷史文化和民俗風情。
3.強化宣傳促銷,擴大知名度。一是加快古鎮旅游宣傳網絡建設,開展在線服務,增進與游客互動交流,便于游客搜索和咨詢。二是采取多種形式推介古鎮旅游,通過舉辦和爭取承辦文體節會,使古鎮成為各方關注的焦點,聚集人氣。如:爭取省市級的古玩交易會、文物展、攝影展等。三是靈活促銷,開拓市場,加強與周邊省市的旅游合作,做好客源互送、線路互連、市場共享。
4.繼續推進旅游開發,完善基礎設施建設,提高環境承載力。緊緊圍繞國家AAAA級景區為目標,在統一規劃設計的前提下,加快對“商周懸棺”“大興寺”“明清大巴關巡檢使司”“紅二十九軍軍部”等景點進行深層次開發與建設。引入社會資本,開發牧河源漂流、巴山原生態狩獵場等項目,不斷豐富旅游產品,打造精品景點,延長游客停留時間。同時加開景區觀光車,改造道路景觀,做好景區污水處理,改善衛生環境,促使景區服務功能進一步發揮,提升接待能力。