淺談網絡營銷

王遠碰

（泉州師范學院軟件學院）

一、網絡營銷的主流方式

1.微信營銷

商家利用微信朋友圈或是微信公眾號來讓用戶訂閱微信號。據統計，至2014年底微信的月活躍用戶數已經達到了6個多億，這也證明了移動互聯網的威力，大家紛紛去搶占微信營銷這塊大蛋糕。另外，微信公眾號是商家做得最多的。

2.O2O方式營銷

什么是O2O呢？即（onlinetooffline）線上線下的意思。就是說商家利用互聯網這個平臺讓客戶了解自己的產品與服務，再通過線下來體驗獲取服務的一種渠道。現在利用O2O創業的成功案例也是不勝枚舉。

3.博客和微博營銷

就是說商家通過建立自己的博客還有微博賬號，在里面發布自己公司或企業的一些品牌信息來展示給用戶看，達到宣傳接單的效果。微博營銷一般要形成自己的品牌，當品牌有一定知名度的時候就容易讓企業接到更多的客戶。

二、網絡營銷帶給我們生活的影響

網絡營銷比傳統營銷更省時省力。傳統的印刷又費時又費力，利用網絡廣告則既省時又省力，而且網絡營銷的傳播速度極快，只要是很熱門的新聞，不出一個小時即可在網絡的各個媒體平臺上看到。我們可以利用搜索引擎優化，還有微信營銷等平臺來獲取定向的客戶，足不出戶就可以接單了。相比之前傳統的利用電視還有分發名片找客戶，現在我們只要利用各種網絡營銷技術即可實現主動讓客戶找到我們而且還是精準定向的。

三、我國網絡營銷的現狀

我國的企業對網絡營銷缺乏競爭意識。為什么這么說呢？你先看看國外，比如說外國人搞了個團購的軟件，我們中國就模仿個“美團”和“大眾點評”，這些事件告訴我們，我們國內的網絡營銷競爭意識是比較薄弱的，總感覺比較被動。

現在我國很多企業只知道利用其中的一種或兩種方式或平臺來做網絡營銷，范圍相對來說會比較狹窄，獲取的利益不夠高。相比于國外的網絡營銷技術已經相對成形和成熟了，國內的網絡營銷技術雖不能說尚處于萌芽階段，但是還有很多需要逐步完善的地方，比如移動APP開發與利用。

四、對我國網絡營銷發展的建議

1.堅持創新，加大宣傳力度和用戶體驗

我國網絡營銷發展還不成熟比較薄弱，我們老是喜歡照搬照抄國外先進的網絡營銷策略，缺乏創新的例子。所以說，創新是每個時代和每個行業都需要的。另外，現在越來越講究用戶體驗，用戶對比心理越來越嚴重，所以說我們得先從用戶體驗出發，先把利益拋在一邊，只要用戶體驗上去了你就成功了一半。

2.完善網絡營銷立法和監督改善網上市場的交易誠信問題。

網絡很多是虛擬的，容易上當受騙，所以說我們得完善網絡營銷誠信這方面的問題，這樣的話才能讓用戶放心地與我們進行交易，這也是前提。

五、網絡營銷發展趨勢

1.傳統營銷模式像報刊、電視廣告還有印刷等等宣傳方式將會越來越遠離人們的視線，因為那些方式、方法太單調耗時耗力，而且廣告宣傳力度不夠大還得花好多錢。未來網絡營銷會將這些傳統的營銷模式漸漸取代。

2.傳統PC網站已經不再是主流，移動手機網站將會越來越流行。隨著移動手機和移動互聯網的日益崛起，移動端的網民在前幾年就超過了PC端，就比如說SEO這塊，百度去年統計手機百度的用戶數已經超過了PC端的用戶數，因為手機方便，所以現在的很多公司就爭相做移動手機網站，益于網民瀏覽。

3.網絡營銷競爭將會越來越激烈。就現在來說，網絡營銷之戰已經愈演愈烈，公司與公司之間來比微信公眾號誰粉絲更多，誰從搜索引擎那兒獲取的定向流量多，誰獲取的利益更高。

［美］科恩·馮鯤.完善商店［M］.遼寧教育出版社，2003：100-102.