周杰倫打游戲：目標是世界冠軍

蔣中介

8月底，在廣州國際演藝中心，周杰倫再一次在山呼海嘯般的歡呼中進行表演，不過這一次，并不是他所熟悉的個人演唱會，而是一場電子競技表演賽。

在網絡游戲《英雄聯盟》五周年慶典上，周杰倫作為游戲的代言人，不但登臺演唱了《英雄聯盟》的主題歌《英雄》，還帶著陳赫、林更新等藝人與韓國明星隊完成了兩場亞洲明星表演賽，粉絲們為這些演藝明星的每次精妙操作、嫻熟配合發出各種尖叫與掌聲，氣場完全不輸給任何一場周杰倫的個人演唱會。

就兩場比賽來看，周杰倫沒有辜負玩家和粉絲的期待，而陳赫的表現讓人眼前一亮，甚至不少人為此“黑轉粉”。盡管兩場比賽都沒有獲得勝利，但這并不妨礙周杰倫對這款游戲的熱愛。“說到底，健康游戲最重要，包括做戰隊都是一樣，家長把孩子送到我這里來打電競，健康的人生觀養成是前提。”周杰倫接受《21世紀商業評論》（下稱《21CBR》）專采時大談“網癮少年”問題。

“電競老司機”

周杰倫對于《英雄聯盟》的迷戀眾人皆知，不但自己非常投入地去玩，還帶著自己的朋友，甚至參加歌唱比賽的學員一起“開黑”。

前不久，有網友在網絡上貼出周杰倫深夜從網吧出來的照片，照片中周杰倫戴著口罩，和幾位友人并肩而行，顯得十分隨性愜意。其實，這是周杰倫在節目彩排后和學員一起去網吧玩《英雄聯盟》的場景，網友問他玩得開心嗎？他調皮地表示：“開心，但是有一點不好，嘉興為什么12點斷網？”

周杰倫在接受《21CBR》記者采訪時也“供認不諱”，自稱是“網癮少年”，在為《英雄聯盟》這款游戲打造主題曲的時候，他直接將游戲中的元素融入整個音樂作品中，上單、打野、三殺等游戲內的專業詞匯出現在歌詞里。“方文山肯定不會參與這個音樂了，因為他根本不懂這個游戲。”周杰倫說道。

因此，對于代言《英雄聯盟》，周杰倫并不局限于普通的形象露出，而是身體力行地去體驗產品，用自己的號召力讓更多的人來關注電競。

在周杰倫看來，以游戲為代表的互動娛樂媒體，其實已不僅僅是一些娛樂工具，也不僅是媒介渠道，它正在成長為一種新型信息空間——在這個空間中，人們沉浸其中，投入感情，追求意義，表達自己的價值觀和世界觀。

“打破了很多現實空間中的隔閡，通過游戲，我真的感覺自己和歌迷、年輕人走得更近了。”

周杰倫對《21CBR》記者表示，游戲與電影、音樂、動漫、體育一樣，都能夠成為引領年輕人的潮流符號。

“像我除了打游戲，也會打籃球，打籃球使身體健康，打游戲使心靈健康，都是可以讓自己獲得愉悅的事情。”

實際上，周杰倫的水平已經超乎很多粉絲的預期，在去年《英雄聯盟》四周年慶典上，周杰倫對抗“國民老公”王思聰的那場友誼賽中，外界多半認為王思聰會“碾壓”周杰倫，畢竟王思聰投資電競產業，相當熟悉電競整個產業鏈的狀況，水平應該比以音樂為主業的周杰倫強不少。

然而，事實卻是周杰倫在整場比賽中發揮得游刃有余，不但一開場就拿下了林更新的紅buff，并且在支援中兩次擊殺王思聰，秀翻全場。被完爆的王思聰表示，“沒想到杰倫的實力這么強，狠爆我們！”

投資“穩、準、狠”

周杰倫通過打游戲敏銳地察覺到，電競擁有相當龐大的關注度，而且居然有很多和他一樣的明星癡迷《英雄聯盟》，關注這款游戲的用戶越來越多，“那時候就覺得這個游戲很深入人心”。

今年4月，周杰倫電競戰隊“J戰隊”正式成立，周杰倫擔任隊長，宣布將參加《英雄聯盟》臺港澳戰區“2016Garena LMS職業聯賽”，目標是世界冠軍。

“我現在對戰隊的表現非常滿意，在臺灣地區戰隊的戰績是第一名，他們還會再接再厲。我覺得身為一個藝人戰隊，他們已經非常不錯了。”周杰倫表示，9月初J戰隊將會繼續角逐全球總決賽的晉級資格。

目前《英雄聯盟》的最新數據顯示，這款游戲具備相當高的成長性，全球月活躍玩家超過1億，職業聯賽（LPL）全年總線上觀賽人數超過5000萬，2016《英雄聯盟》五周年狂歡盛典持續3天，線下參與用戶約為4.5萬人，線上觀賽人數超過3000萬。

從數據上看，《英雄聯盟》具備相當高的關注度，根據以關注度變現為核心的職業體育商業模式，已經具備了盈利基礎，在這個節點，《英雄聯盟》開始探索賽事商業化。周杰倫的投資眼光獨到可見一斑。

以《英雄聯盟》為代表的電子競技已經成為年輕人的一種生活方式，不管是去玩游戲，還是去看比賽視頻，都在關注賽事本身，而一些知名選手、知名戰隊都有著相當規模的簇擁，這與職業足球俱樂部無異。

今年5月，雪碧便與《英雄聯盟》達成戰略合作，此次并沒有簡單粗暴地冠名賽事，而是進行更深層次的合作，雪碧將在今年斥資數億元人民幣，隆重推出電視廣告、朋友圈廣告、線下活動以及大篷車路演等360度全方位傳播，其中的重頭戲是10億瓶《英雄聯盟》主題的雪碧產品。

“很多商業報告都提到，電競游戲的市場規模高達幾百億，但歸回電競賽事本身，卻很小。”

騰訊互娛《英雄聯盟》品牌和賽事負責人金亦波表示，《英雄聯盟》作為最受歡迎的電競項目，相關數據已經不輸給NBA等知名傳統體育賽事，但版權收入還不足這些的百分之一。

也就是說，《英雄聯盟》的龐大流量優勢才剛剛被開發，周杰倫投資電競戰隊“大有可為”，而《英雄聯盟》賽事商業化的消息一經公布，便吸引了200多家合作伙伴。

落實到具體戰隊經營，周杰倫將自己定位為“隊長”或者“精神領袖”，并不是一個“管理者”角色。

“我只是宏觀把控一下，具體的經營有專門的業內人士打理。”周杰倫說道。

“學員和選手，他們就像來上班一樣，我提供比較完整的硬件基礎和精神上的支持，他們好好練習，好好比賽。”

周杰倫表示，由于自己的“明星光環”，直接給戰隊帶來了不少品牌效應，但也給選手帶來了一些壓力，畢竟越多人關注，選手的壓力就越大。

周杰倫自己也在拼命練習，“如果我對自己玩的很沒有自信，我也無法組建戰隊，當初宣布說要組織一個戰隊，也是對歌迷的承諾”。

（一米陽光摘自《21世紀商業評論》

2016年第10期 圖/李坤）