絲綢之路上的“淘金者”

文/梁芝芳 陳榮景(本刊記者)

絲綢之路上的“淘金者”

文/梁芝芳 陳榮景(本刊記者)

設計師李向宇（右二）將Q版兵馬俑贈送給丹麥參贊（左二）

兩千年前，西去“淘金”的客商們帶著滿載絲綢、茶葉、瓷器的駝隊，踩出了一條橫貫東西、連接歐亞的“古絲綢之路”。兩千年后，這條曾經駝鈴聲聲的道路上又迎來了新一代“淘金人”，他們在“一帶一路”戰略中尋覓商機，在賺取一桶又一桶“絲路金”的同時，用行動推動著這項國家戰略的實施。

王云珍：絲路上的國際“信鴿”

她是20年前移居馬來西亞的西安商人，也是享譽東南亞的榴蓮白咖啡創始人，多年來一直為兩國經貿文化交流奔波，自稱是一只傳遞馬中文化的國際“信鴿”。

5月22日的西洽會國際館，來自馬來西亞的商團展示著各式各樣的本土產品。一位馬來西亞商人帶來的白咖啡受到與會者的喜愛，這位商人原是一個地地道道的西安人。

1994年，在西安生活工作的王云珍因為一次機緣飛往馬來西亞，從此在大馬安營扎寨做起外貿生意。

“大馬的華人華僑非常多，街上時常能聽到廣州話、閩南話等方言。”王云珍說，在外打拼多年，雖然已經融入了當地文化，但卻未改一顆“中國心”。

1997年，第一屆西洽會召開，王云珍為前來參會的馬來西亞外商外貿代表團進行協調工作。準備會議、安排食宿，王云珍忙得不亦樂乎，她說為家鄉出力倍感榮幸。

此后，每一年西洽會上，都能看到王云珍率領團隊的身影，她不僅組織華人華僑、馬來商人參加國內交流會，更誠意邀請中國商人前往馬來考察投資。

2014年，馬航失聯客機事件發生后，許多馬來西亞的華人華僑擔心事件影響到中馬關系。“當時我在國內心急如焚，誰都不敢坐飛機時，我訂了回馬來的機票。”王云珍坦言，不是不怕，而是必須回去，向馬方的商界朋友們帶去真實的中國國內信息：中國政府不會因為一個意外事故而影響到中馬兩國幾十年建立的深厚友誼。

“由于文化差異，國人對馬來西亞沒有全面的認識。同樣，馬來西亞人對中國的認識也存在偏差。”王云珍希望充當兩種文化交流的“信使”，力圖把兩個國家真實發生的事情告訴公眾。

2014年5月，馬來西亞總理納吉布訪問西安，王云珍隨商會同行，為馬來朋友介紹這座絲綢之路起點的千年古城，在陜西積極爭取和馬方推動下，納吉布總理宣布開辟亞航吉隆坡直飛西安的航線，為大馬和西安的經貿交流添上精彩一筆。

今年是王云珍第17次出席西洽會，她把經營多年的哈里摩爾白咖啡帶回國內展銷，并在西安開設咖啡店。“西安是絲綢之路的起點，馬來西亞是古代海上絲綢之路的重要國家，我想賦予哈里摩爾白咖啡一種歷史感與文化氣息，讓其品牌含義更加豐富。”王云珍笑言，要讓咖啡香遍兩國民眾，香遍絲綢之路。

紀曉明：沿絲綢之路振興陜茶

“搶救復活”600年前的茯茶技藝、弘揚秦茶文化、帶動茶農致富……紀曉明振興陜茶的故事，為古“絲綢之路”上的“黑黃金、神秘之茶、生命之茶”賦予了現代活力。

“立茯茶之源于中國，啟中華商業文明以先河，成秦商大賈偉業于鰲頭，以移地筑制皆不可為。縱橫西域三萬里，銘香各族六百年……”陜西蒼山茶業有限責任公司董事長紀曉明撰寫的《涇渭茯茶賦》，再現了600多年前秦人在“絲綢之路”上的“淘金”史——發源于陜西的涇渭茯茶，隨絲路駝隊一路流香，雄霸茶馬古道，遠銷俄國、波斯等40余個國家，古老的茯茶筑制技藝曾經令秦商富甲一方，鼎立華夏第一商幫。

然而，計劃經濟時期咸陽茯茶廠被關閉，陜西傳統制茶絕藝自此塵封達半個世紀之久。2006年，紀曉明將涇渭茯茶作為省茶葉重點項目立項，尋找老茶工、發掘古法技藝、整理史料……成功“搶救復活”了瀕臨絕跡的茯茶筑制技藝。承續古意古法的同時，紀曉明嘗試在產業構架、產品線規劃等方面突破。2011年，我國第一個高標準、清潔化緊壓茶生產體系，陜西唯一的規模化成品茶項目——涇渭茯茶生產線在咸陽竣工投產。

調研、立項、投產，幾年間，茶園基地、產品研發、渠道建設……紀曉明四處奔波，涇渭茯茶在行業內名聲大噪。“茯磚茶制作技藝”被列入“陜西省第三批非物質文化遺產名錄”，填補了我省非遺名錄中“茶葉制作技藝”項目的空白。

茯茶的再生，為陜西的茶產業崛起提供了難得契機。

2014年12月，李克強總理訪問哈薩克斯坦，紀曉明作為陜西省貿促會推薦的15名企業家之一跟隨出行。這次調研，讓他對涇渭茯茶在中亞、西亞地區的市場前景充滿信心：“涇渭茯茶適口性強、生產流程標準化、品質穩定、性價比高、還有保健養生功效，競爭優勢明顯。”

如今，涇渭茯茶年產達3500噸，產值逾8000萬元，打開了美國、日本、俄羅斯及西亞等國際市場。涇渭茯茶每年參加國內外展會30余次，被譽為“陜西名片”。

“我們不僅銷售茶葉，更要推廣中國的茶文化。”第17屆西洽會上，紀曉明與日本亞洲文化國際交流會、日本中國茶文化國際檢定會會長棚橋篁峰先生簽訂合作意向：共同開發日本市場。隨后，涇渭茯茶亮相日本京都茶會。

剛剛結束的第19屆西洽會上，美國帝國啤酒公司與紀曉明達成合作意向——研發生產茯茶啤酒。

站在絲綢之路新起點，古老的陜西茯茶，翻開了新的一頁。

王英杰：精美衛浴打開“筑夢空間”

“巧如范金，精比琢玉”的耀州瓷，曾通過“古絲綢之路”遠銷歐亞。如今，融合了耀州瓷古老工藝的現代潔具，又沿著“絲綢之路經濟帶”延伸。

施華洛世奇水晶鉆、閃亮的“土豪金”以及“私人訂制”，這些一貫的名貴飾物和工藝品“標配”，卻出現在“最普通不過”的面盆、馬桶等衛浴產品上。剛剛結束的第19屆西洽會暨絲博會上，鑲鉆、鍍金、純手工打造的衛浴產品一經展出，便毫無意外地成了“吸睛”神器，而186萬元的“天價”也讓其被貼上最“壕”衛浴的標簽。

這套“沙特王子私人訂制”的衛浴產品，出自美籍華人設計師王英杰之手，同屬“王者至尊”系列的其他12套產品，則“花落”迪拜帆船酒店。

王英杰的另一個身份是陜西凱萊斯科耀瓷文化股份有限公司的創始人。創業前，他先后在美國、歐洲、中東等地進行了長達10年的市場調研，發現藝術衛浴產品的市場潛能巨大，果斷瞄準海外高端潔具市場。2009年，專業生產高端藝術潔具的民族品牌企業凱萊斯科誕生，主要研發、生產衛生間陶瓷藝術衛浴高端精品。

凱萊斯科工廠建設并未選址在潔具配件較成熟的沿海、長三角地區，而是選擇了有“十里陶坊”之稱的銅川，王英杰看中的是這里濃厚的窯文化史。西安美院工藝美術設計專業畢業的王英杰親自“操刀”設計，他在衛浴產品中融入各地區、各民族以及中國文化元素，創造性地將實用技術和耀州窯千年手工技藝糅合，給現代潔具一個新的詮釋——高端藝術精品。

“我們的衛浴選用頂尖原料，除污技術采用源于美國的環保、抗菌、防輻射的技術，生產時以現代管道高壓室注漿成型。”王英杰說，“工藝上，則從開發、成型到刻花、剔花均是純手工，運用原始模具雕刻以及產品坯體濕刻、手彩、雙色釉等多種方法。”

“巧如范金，精比琢玉”的耀州瓷曾通過“古絲綢之路”遠銷歐亞，如今，融合了耀州瓷古老工藝的現代潔具，在“一帶一路”戰略下迅速調整產業結構，用產品突破前行。

2014年6月，為擴大生產規模，適應“絲綢之路經濟帶”上廣闊市場和客戶群體需求，凱萊斯科在銅川市工業園區投資3億元，建設年產5萬件（套）藝術潔具生產線。“項目建成后，產品主要銷往歐美、中東及阿拉伯國家，年新增產值8千萬元，帶動1000多人就業。”王英杰說。

搭上“一帶一路”順風車的凱萊斯科，不僅獲得國家級行業示范獎、國際管理體系認證及中國陶瓷藝術潔具第一品牌，今年，還在上海股交所掛牌上市，成為銅川第一家“新三板”上市企業。

李向宇：給千年兵俑換“新衣”

通過繪畫、攝影等藝術手法對陜西傳統文化再創作，李向宇設計出的身著現代服裝的Q版秦俑玩偶走紅網絡，西安本土旅游文化產品的創意突圍，給古城增添了一張時尚名片。

5月24日，西洽會陜西展館內，一組“賣萌”的兵馬俑玩偶引人矚目，展臺上，40厘米高身著現代服裝，肢體語言豐富，或捧腹大笑或故作生氣的“萌態”讓人忍俊不禁。

看到參會者紛紛與現代秦俑合影、挑選參展的文創產品，設計師李向宇松了一口氣。他的斑點設計公司成立于2014年7月，專門開發具有陜西元素的旅游紀念品，得到游客的認可和喜愛，也是對他選擇原創文化產品設計路子最大的鼓勵。

70后的李向宇是西安人，吃涼皮、喝冰峰，逛城墻，聽秦腔，他的內心溢滿對家鄉的熱愛。然而，時常出陜旅游的李向宇漸漸對家鄉有了些“看法”：“很多外地朋友，包括外國人一談到西安，除了贊美咱文化底蘊深，還毫不掩飾批評西安太守舊，缺乏年輕活力。”

早在2001年，他出于對傳統文化的理解，設計過一款“兵馬俑國際象棋”，這個將深受西方人喜愛的國際象棋與“世界第八大奇跡”兵馬俑兩種元素結合起來，把中西方文化濃縮在小小棋盤上的玩藝，在中國旅游產品設計大賽中榮獲金獎，獲得兩項國家專利，被外交部列為贈送外賓的外事禮品。

“將傳統文化與國際元素融合，更具原創性、地域性，西安要做國際化大都市，需要這樣的文化軟實力輸出。”李向宇看到了文化市場的前景，也充滿西安人對古城發展的責任感，他不滿足于一款產品的問世，把精力投入到陜西本土文化產品研發和對外推廣上。

2011年春，他帶著一組Q版兵馬俑出征戛納電視節，收獲強烈反響。故意拉長的方塊臉，憨態可掬的表情，顏色鮮艷的頭飾和服裝，原本威嚴冷峻的兵馬俑變身為逗趣搞笑的卡通形象，4個Q味十足的兵馬俑一下拉近了國外友人的心，兵馬俑不再只是擺在冰冷的博物館，而是生動、鮮活地走入現代人的視野，當年，僅這一組文創產品的全國銷售額就達200萬元。

2014年，李向宇回歸本土步伐加快，他和香港一家公司合作成立了斑點城市創意公司，旨在推陳出新全面進入西安旅游紀念品市場。

無論是歷經千年的兵馬俑，或是生、冷、蹭、倔的陜西話以及司空見慣的城墻街景、街頭巷尾的著名小吃都成為斑點團隊信手拈來的設計元素。通過繪畫、攝影、設計等藝術手法對陜西傳統文化進行再創作，印有現代紋樣的兵馬俑鑰匙扣、啤酒瓶起子、錢包、文化衫、明信片等上百種產品一經問世，立即受到來自五湖四海的游客喜愛。

美國麻省理工的建筑博士Ailen在來陜旅游時見到李向宇的設計，留給他這樣一段評價：文化無國界，我希望更多人看到陜西豐富多元的文化，你們向世界傳遞著中國對傳統文化的尊重與自信。

西洽會期間，斑點公司展示區的紀念品一天的利潤額達到萬元，李向宇帶領團隊和兵馬俑博物館、唐昭陵等著名景區簽下合作協議，為其開發更多原創產品。