全球公認(rèn)最有價值的品牌

1.蘋果

品牌價值：1043億美元

年收入增長概率：20%

蘋果公司的價值足足超過世界上第二強(qiáng)公司兩倍多。2014年最后一個季度，蘋果公司的手機(jī)銷售額達(dá)3380萬美元，平板電腦銷售額為1410萬美元，蘋果電腦銷售額為460萬美元。

2.微軟

品牌價值：567億美元

年收入增長概率：4%

微軟公司最近幾年大受移動設(shè)備發(fā)展的影響，年收入增長速度放緩。盡管如此，據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微軟在2014年的利潤率還是超過了34%;但它在全球投入的26億廣告費(fèi)用是筆巨大的開銷。

3.可口可樂

品牌價值：549億美元

年收入增長概率：9%

2012年可口可樂公司以135億美元的價格“換主”，此舉拉動了除美國地區(qū)外的可口可樂銷量。可口可樂的廣告是首個在臉譜上突破5000萬次“贊”的商業(yè)廣告。

4.IBM

品牌價值：507億美元

年收入增長概率：5%

20世紀(jì)90年代時，IBM公司曾經(jīng)歷了十分困難的時期，但它主導(dǎo)的先進(jìn)軟件和服務(wù)，幫助它在過去的20年中始終保持不錯的狀態(tài)。IBM公司也是美國連續(xù)獲得專利最多的公司。

5.谷歌

品牌價值：473億美元

年收入增長概率：26%

谷歌在全球搜索引擎方面占有一定優(yōu)勢，谷歌代理廣告所得的收入大大超過了其他同類型公司。2012年谷歌的廣告收入超過了130億美元。

6.麥當(dāng)勞

品牌價值：394億美元

年收入增長概率：5%

麥當(dāng)勞一直被指責(zé)配餐不健康，但它的營業(yè)額并未受到多大影響。麥當(dāng)勞每天在全球119個國家和地區(qū)的3.4萬家餐廳的客流量在6900萬人次。2014年麥當(dāng)勞還成功贊助了索契冬奧會。

7.通用電氣

品牌價值：342億美元

年收入增長概率：2%

通用公司在近兩年利潤下滑較嚴(yán)重，但它在2014年第三季度拿到了總價值2290億美元的訂單，其中美國地區(qū)的訂單量增長18%、歐洲地區(qū)訂單量增長17%。通用公司也是夏季和冬季奧運(yùn)會的贊助商，2008年通用公司為贊助北京奧運(yùn)會投入7億美元。

8.英特爾

品牌價值：309億美元

年收入增長概率：-4%

英特爾公司是榜單內(nèi)唯一年收入增長概率呈負(fù)數(shù)狀態(tài)的品牌。很長一段時間，英特爾和微軟主宰了個人電腦領(lǐng)域，但如今智能手機(jī)和平板電腦的沖擊，對他們產(chǎn)生了很大影響。

9.三星

品牌價值：295億美元

年收入增長概率：53%

三星公司是全球百強(qiáng)品牌中年銷售量增長最多的，它在3年時間里讓品牌價值增長超過136%。三星的“銀河”S4手機(jī)成為最強(qiáng)銷售產(chǎn)品，至今仍活躍于市場。2014年第三季度，三星手機(jī)的銷售增長概率為40%，銷售額達(dá)8120萬美元，市場份額達(dá)到了31.4%。

10.路易·威登

品牌價值：284億美元

年收入增長概率：16%

毫無疑問，路易·威登是全球最有價值的奢侈品牌，它的產(chǎn)品包括皮具、手袋、服飾、珠寶和配件。2013年路易·威登遭受了一點(diǎn)“小挫折”，在它品牌任職達(dá)16年的首席設(shè)計師馬克·賈可布斯轉(zhuǎn)向主攻個人品牌，但他的同名品牌也隸屬于路易·威登旗下的LVMH子公司。

11.寶馬

品牌價值：279億美元

年收入增長概率：6%

寶馬汽車是全球奢華車銷售市場的佼佼者。寶馬公司為宣傳品牌在全球電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)平臺投放了大量廣告。2012年寶馬公司創(chuàng)下單年154萬部的銷售量。

12.思科

品牌價值：270億美元

年收入增長概率：3%

思科公司的新宣傳口號是“未來從這里開始”，并投入了1億美元的廣告費(fèi)用。思科公司的10年目標(biāo)是，由2010年的1250萬部設(shè)備銷售量，提升到2020年4000萬部設(shè)備的銷售量。

13.甲骨文

品牌價值：269億美元

年收入增長概率：4%

甲骨文公司專有數(shù)據(jù)庫解決方案在全球超過145個國家和地區(qū)擁有超過40萬的客戶。通過云計算技術(shù)，簡化包括銀行、建筑、通訊和公共部門的管理系統(tǒng)。甲骨文公司還致力于推進(jìn)全球的科技教育，它創(chuàng)辦的學(xué)院和教育基金，幫助了更多的人。

14.豐田

品牌價值：256億美元

年收入增長概率：17%

2009年和2010年的大批車輛召回事件對豐田公司產(chǎn)生了一定影響，但它在2013年創(chuàng)下了全球銷售紀(jì)錄連續(xù)兩年登頂?shù)暮贸煽儭?014年的全球消費(fèi)者調(diào)查中，它以微弱劣勢輸給了自家高端品牌雷克薩斯，成為消費(fèi)者第二信任的汽車品牌。

15.ATamp;T

品牌價值：242億美元

年收入增長概率：0%

2013年ATamp;T公司的廣告獲得了不錯市場反應(yīng)，該公司在體育運(yùn)動領(lǐng)域的贊助投入占廣告投入的很大一塊。2013年ATamp;T公司還花費(fèi)5億美元與達(dá)拉斯牛仔隊(duì)體育場簽訂了長達(dá)25年的冠名合同。？笏（寧良凌編譯自美國《福布斯》）