她為希拉里打造競(jìng)選新形象

舍克曾成功地把奧巴馬夫人的公眾形象塑造為平易近人的普通女人。現(xiàn)在，她可能面臨生平最艱巨的挑戰(zhàn)：努力幫助另一位第一夫人——希拉里·克林頓當(dāng)選總統(tǒng)。

成功打造第一夫人米歇爾

被希拉里相中加入競(jìng)選團(tuán)隊(duì)

為了從白宮工作的壓力中獲得短暫的緩解，美國(guó)第一夫人米歇爾的前助理克里斯蒂娜·舍克選讀了一門(mén)課程，是關(guān)于她最喜歡的畫(huà)家米開(kāi)朗基羅的。她注意到，這位意大利畫(huà)家經(jīng)常讓基督赤著腳，把他描繪成普通人。

這門(mén)課給她在白宮的工作帶來(lái)了啟發(fā)。當(dāng)時(shí)她擔(dān)任奧巴馬夫人的聯(lián)絡(luò)主管，她鼓勵(lì)這位第一夫人悄悄去亞歷山德里亞郊區(qū)的塔吉特百貨購(gòu)物；在《吉米晚間秀》上展示自己的舞步；在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上擔(dān)任嘉賓。

顯然，從畫(huà)家米開(kāi)朗基羅身上學(xué)到的東西對(duì)舍克行事方式的影響很明顯。

如今，宣布第二次競(jìng)選總統(tǒng)的希拉里，把45歲的舍克拉進(jìn)自己的2016年競(jìng)選聯(lián)絡(luò)團(tuán)隊(duì)，以解決困擾她2008年競(jìng)選的一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)時(shí)，希拉里的顧問(wèn)們認(rèn)為，她應(yīng)該強(qiáng)調(diào)自己的力量和經(jīng)驗(yàn)，而不是溫和的一面。那個(gè)戰(zhàn)略決策是導(dǎo)致希拉里在2008年預(yù)選中輸給奧巴馬的“最大因素”。

如今，在受公眾矚目20年之后，希拉里必須努力向投票人展現(xiàn)自己謙遜、溫暖、風(fēng)趣的一面，她的朋友們說(shuō)這才是她的真性情。簡(jiǎn)而言之，她必須消除只是“夠討人喜歡了”的印象——這話(huà)是奧巴馬2008年對(duì)她的著名諷刺。

舍克將在付費(fèi)電視競(jìng)選廣告、政策討論以及與晚間新聞主播的必要交談之外，尋找其他途徑幫助傳播希拉里品牌。

舍克最擅長(zhǎng)的是尋找與東海岸精英之外的美國(guó)人溝通的方法。這一點(diǎn)將是希拉里所需要的——她住在紐約州的查帕科，發(fā)表演講的常規(guī)費(fèi)用是20多萬(wàn)美元。

希拉里不一定要像奧巴馬夫人那樣，在深夜電視節(jié)目中跳“開(kāi)旅行車(chē)”舞，但她可以在美食頻道談?wù)撆c女友們外出就餐的情況，或者在健康博客上討論自己的日常瑜伽鍛煉。

從推動(dòng)煙草加稅提案開(kāi)始

一步步走進(jìn)白宮

舍克最初是從演員兼導(dǎo)演羅布·賴(lài)納那里學(xué)會(huì)如何與廣大美國(guó)觀眾產(chǎn)生共鳴的。賴(lài)納最出名的作品是《全家?！泛汀懂?dāng)哈利遇見(jiàn)莎莉》。1998年，賴(lài)納和妻子聘請(qǐng)舍克幫忙推動(dòng)通過(guò)一項(xiàng)公民表決提案——給加州出售的每包香煙增加50美分的稅，以資助早期兒童教育。

賴(lài)納說(shuō)，舍克不斷提醒他，不要偏離預(yù)定的行動(dòng)計(jì)劃，它幾乎和電影情節(jié)一樣簡(jiǎn)單?！澳莻€(gè)計(jì)劃的每一步都是在表現(xiàn)‘好人在與壞人做斗爭(zhēng)’，”賴(lài)納接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“就好像在說(shuō)，‘你是想支持大型煙草公司還是幫助小孩？’”

盡管煙草公司花了約4000萬(wàn)美元進(jìn)行游說(shuō)，這項(xiàng)提案還是通過(guò)了。

賴(lài)納把舍克介紹給查德·格里芬。格里芬曾擔(dān)任克林頓的白宮副官，現(xiàn)在是“人權(quán)運(yùn)動(dòng)”組織的主席。格里芬和舍克成了好朋友，一起創(chuàng)辦了洛杉磯公共事務(wù)公司格里芬-舍克。他們?cè)?fù)責(zé)處理加州州長(zhǎng)夫人瑪麗亞·施賴(lài)弗的媒體關(guān)系。

舍克是最早知道格里芬同性戀身份的人之一，很快，爭(zhēng)取同性戀權(quán)利成為這兩個(gè)好朋友的關(guān)注重點(diǎn)。他們成為反對(duì)八號(hào)提案的法律訴訟的主要參與者。這項(xiàng)公民表決提案禁止同性戀伴侶結(jié)婚。舍克幫原告?zhèn)冏龊眯睦頊?zhǔn)備，應(yīng)對(duì)公眾的壓力，同時(shí)向主流觀眾表明，他們只是普通的忠誠(chéng)情侶。

在最高法院駁回這項(xiàng)加州提案前一個(gè)月，舍克勸一對(duì)共同生活十多年的加州伯克利同性戀伴侶克麗絲·佩里和桑迪·施蒂爾為《人物》雜志的一篇特寫(xiě)拍照。

佩里說(shuō)：“我是原告中唯一一個(gè)外表看起來(lái)像同性戀的人，我對(duì)此感到非常難為情?！彼嬖V舍克，她覺(jué)得自己應(yīng)該改變發(fā)型或服裝，“她把手放在我肩上說(shuō)，‘不，你不用改變?！?/p>

與姐姐分屬兩黨

但是關(guān)系依然親密

2010年，舍克從爭(zhēng)取同性戀婚姻的活動(dòng)中退出，開(kāi)始為奧巴馬夫人工作，這個(gè)職位是加州州長(zhǎng)夫人施賴(lài)弗推薦的。

她宣傳奧巴馬夫人對(duì)抗兒童肥胖的“讓我們動(dòng)起來(lái)”倡議，讓奧巴馬夫人在《艾倫秀》和《頂級(jí)大廚》上亮相。奧巴馬夫人與法倫跳的“媽媽舞”著名視頻在YouTube上被觀看了2200萬(wàn)次。

“當(dāng)時(shí)她在加州，所以沒(méi)有根深蒂固的華盛頓行事方式，我覺(jué)得這讓她能用新視角看待事情?！碑?dāng)時(shí)聘用舍克的奧巴馬夫人前幕僚長(zhǎng)蘇珊·謝爾說(shuō)。

舍克落選白宮西翼的某個(gè)職位之后，加入了歐萊雅美國(guó)公司，擔(dān)任這家化妝品公司的首席聯(lián)絡(luò)官。在希拉里的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)給舍克致電前，有人認(rèn)為她已經(jīng)“退出政治舞臺(tái)”了。

“她在為爭(zhēng)取同性戀結(jié)婚權(quán)利等活動(dòng)忙碌時(shí)最開(kāi)心?！彼憬憧汽悺ど峥苏f(shuō)?？汽悺ど峥耸侵墓埠忘h人，曾在喬治·W·布什總統(tǒng)的國(guó)家安全委員會(huì)擔(dān)任高級(jí)職位，“她對(duì)幫助前國(guó)務(wù)卿克林頓的這一歷史機(jī)會(huì)非常感興趣。”

盡管舍克姐妹分屬兩黨，但是關(guān)系依然親密。過(guò)去，每當(dāng)她們父母的北加州自由主義朋友們討論伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，克里斯蒂娜·舍克都會(huì)打斷他們。科麗說(shuō)：“她會(huì)說(shuō)，‘科麗能在節(jié)日里回家我們很高興，請(qǐng)不要再讓她工作了?！?/p>

舍克對(duì)希拉里的價(jià)值

將體現(xiàn)在哪方面

克里斯蒂娜·舍克對(duì)紐約還比較陌生。她和相伴多年的男友住在一起。她男友是一位阿爾巴尼亞記者，他們是在羅馬相識(shí)的。

她經(jīng)常參觀攝影展和藝術(shù)展，走在街上會(huì)收聽(tīng)鮑厄里男孩在podcast里關(guān)于紐約地鐵系統(tǒng)歷史的廣播。

希拉里的資深助理們是否會(huì)授權(quán)給舍克等新來(lái)者，希拉里是否愿意嘗試可能有風(fēng)險(xiǎn)的新事物，一切仍需拭目以待。

舍克將在她的朋友珍妮弗·帕爾米耶里手下工作，帕爾米耶里是前白宮聯(lián)絡(luò)主管，也曾為克林頓政府工作。希拉里的其他資深助理——包括曼迪· 格倫沃爾德也將提供建議，特別是關(guān)于希拉里的背景故事。

一位熟悉希拉里陣營(yíng)討論的人士說(shuō)，希拉里不需要“生活教練”，舍克的價(jià)值將在于尋找傳播這位前國(guó)務(wù)卿的主要理念——提升中產(chǎn)階級(jí)的新方法。

因此，舍克除了參加典型的關(guān)于通訊和新聞報(bào)道的會(huì)議之外，還經(jīng)常列席早期戰(zhàn)略和政策會(huì)議。前白宮通訊主管安妮塔·鄧恩說(shuō)，舍克“在一切都變得瘋狂時(shí)依然保持安寧平靜”。（王相宜譯）（編輯/立原）