海外名校是如何“搶”好學生的

佚名

【適用話題】競爭方式 吸引生源 名人效應

放眼歐美，高校生源爭奪戰更激烈。就連名校也不能免俗，為吸引學生的注目，高校紛紛推出雷人的招生廣告，拍攝或活潑或詩意的招生宣傳片，或找知名校友幫忙，再加上傳統的宣講模式，全方位轟炸學生，目的只有一個：請到我們學校來！

招生廣告：互踩沒商量

美國高校的招生宣傳詞可謂語不驚人死不休，除了揶揄競爭對手，有的甚至不惜“自毀形象”，當然，所有人都看得出來，那可是“明貶暗褒”。

哈佛大學：“來吧，寶貝。到這之后你的年薪不會低于20萬美元的！我們不是最喜歡拒人的學校！最沒人情味的是麻省理工！別去申請麻省理工！”

耶魯大學：“來到這里，你就能追尋威廉·塔夫脫（美國第27任總統）、老布什（美國第41任總統）、克林頓（美國第42任總統）、小布什（美國第43任總統）的步伐，我們會告訴你怎么去治理或者毀滅一個國家。”

斯坦福大學：“哈佛算哪根蔥？加州是我們的地盤。你對我們來說可有可無，但不管怎么樣你還是申請吧，萬一中大獎也說不定。”

哥倫比亞大學：“我們可是紐約市區最靚的地方，可我們的錄取率只有10%哦。幸好被我們拒了你還可以去紐約大學，那里的人都是被我們拒掉的。”

精美宣傳：活潑古典總有你喜歡的

高校宣傳片是高校招生的有效手段之一，歐美名校近年來都很重視宣傳片的拍攝，招生宣傳片的精彩程度堪比微型電影。

在美國哈佛大學的宣傳片中，僅一個細節就可以打動學生的心：早晨，一名學生來到盥洗盆前洗漱，盥洗盆和鏡子看上去都不新了，水龍頭關不緊，會滴水，這時，旁白和字幕陳述：富蘭克林·羅斯福曾經也用過這個盥洗盆，你想用誰的呢？

相比之下，歷史更悠久的英國劍橋大學，把宣傳片拍得更加詩意，仿如一部唯美的電影。其語言學院的宣傳片以兩對學生情侶為主線，主角們時而獨自吟誦求索，時而一起探討；畫面時而是圖書館中的安靜，時而是舞會上的華麗。安靜、柔軟、浪漫的氣氛貫穿全片，厚重的歷史也在主角活動的各個場景中得以體現。

傳統招數：知名校友幫忙

在美國密歇根大學，在校學生可主動申請成為“學生使者”，利用假期回到高中母校，與學弟學妹們暢談自己在大學的學習和生活，回答他們提出的關于學校和錄取過程的問題，鼓勵他們申請密歇根大學；并招待有申請意向的高中生，讓他們參與到自己在校的學習、討論、社團活動中來，切身體會什么是真正的密歇根大學。

密歇根大學還擁有一個超過40萬成員的校友網絡，由于他們遍及世界各地，在對學校的宣傳上發揮著更大的作用。每年的9月、10月，在學生未提交申請之前，校友志愿者將走進所負責的高中，成為有意向報考密大學生的顧問。他們不僅要詳盡解答學生和家長的問題，還要鼓勵更多學生申請密歇根大學。

【素材分析】放眼世界，海外名校也會用各種不同的手段“搶”生源，對學生采取全方位的轟炸，以求得學生的青睞。但不論使用怎樣的方式，它們各自的實力和濃厚的名校氛圍始終令人無法抗拒，換言之，它們將教學質量擺在第一位，這是國內高校亟待學習的一點。