媒介融合下的電視新聞欄目分析

文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）07-0093-02

作者簡介：趙華蕾，工作單位為山東電視體育頻道。

隨著新媒體的不斷發(fā)展和壯大，電視新聞欄目面臨了前所未有的沖擊，為了跟上時代的潮流，傳統(tǒng)的新聞媒體需要不斷的創(chuàng)新。如今是信息網(wǎng)絡(luò)的時代，電視媒體通常利用網(wǎng)絡(luò)傳播信息提高市場的競爭力。在媒介融合的大趨勢下，通過新媒體傳播新聞信息一定會存在影響。

1　媒介融合背景下對電視新聞欄目產(chǎn)生的影響

1.1　改變了新聞欄目的播放模式

結(jié)合近幾年國家的對電視新聞欄目的統(tǒng)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)編輯類的電視新聞欄目開始使用網(wǎng)絡(luò)素材，通過對素材的加工和處理增加節(jié)目的趣味性和觀賞性。編輯類電視新聞欄目不再連線前方記者，一定程度提高了新聞播放的時間，通過和網(wǎng)絡(luò)信息的融合，更加貼近老百姓的生活。

1.2　改變了電視欄目的播放效果

傳統(tǒng)的電視新聞欄目制作的目的是為了達(dá)成播放的任務(wù)，現(xiàn)如今新媒介的不斷增多，電視新聞欄目制作更多是為了迎合市場的需求。目前電視臺將大量的精力和資源投放到了新媒體上，這對電視新聞欄目來說是一個不小的打擊，需要重視媒介融合和市場的需求，否則電視新聞欄目的制作效果很難得到觀眾的認(rèn)可。

1.3　改變了記者角色的定位

電視媒介曾是新聞傳播的重要途徑，而如今隨著新媒體的層出不窮，觀眾的選擇變得更多了，吸引觀眾的眼球成為了媒介得以生存的重要因素。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，電視新聞欄目的記者被觀眾所忽視，曾經(jīng)前方記者能夠采集素材、資料和信息，如今媒介融合的背景下，后期編輯能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行資料的查詢和搜索，改變了記者角色的定位。

2　分析媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展路徑

2.1　打造精品電視新聞欄目

作為電視新聞媒體的工作人員，應(yīng)該樹立正確的新聞觀念，增強(qiáng)新聞的創(chuàng)新意識，找到獨(dú)特的新聞視角創(chuàng)新電視新聞欄目，使電視新聞欄目的傳播力度和范圍得到提高，打造全新的新聞欄目。例如，通過微信掃一掃，讓觀眾關(guān)注電視新聞欄目，拓寬新聞的傳播途徑，調(diào)動觀眾參與的積極性，提升電視新聞欄目的傳播價值。為了打造精品電視新聞欄目，可以從以下三方面著手。

1）新聞主持人方面。打造精品新聞欄目，選擇適合的新聞主持人是至關(guān)重要的。新聞主持人首先需要具備良好的形象，具有一定的影響力。新聞主持人能夠被廣大觀眾所喜愛對于提高新聞欄目的知名度具有很好的促進(jìn)作用。

2）充實(shí)新聞內(nèi)容方面。精品電視新聞欄目需要增加更多有特色的欄目板塊，使電視新聞欄目能夠吸引觀眾的眼球，突出電視新聞欄目的專業(yè)性和全面性。例如，央視的《新聞聯(lián)播》通常將報道國內(nèi)外的重要新聞作為報道的主要內(nèi)容，最近增加了記者日記等欄目板塊，這正是央視新聞聯(lián)播進(jìn)行欄目內(nèi)容創(chuàng)新的表現(xiàn)。

3）重大新聞追蹤報道方面。我國對于重大事件的新聞報道，能夠幫助觀眾掌握重大事件的第一手資料，通過對重大事件的跟蹤報道，精品電視新聞欄目的形象將會有所提高，增強(qiáng)電視新聞欄目的播放效果的同時，還有助于電視新聞欄目提高市場競爭力。

2.2　豐富電視新聞欄目的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)新聞的播放力度

目前，電視新聞欄目的傳播形式延續(xù)了傳統(tǒng)新聞的播報形式，主要通過新聞主持人播報最新的新聞信息為主，新聞表現(xiàn)形式給觀眾帶來了嚴(yán)重審美疲勞，使得新聞的傳播力度受到了影響，一定程度上阻礙了電視新聞欄目的發(fā)展。豐富電視新聞欄目的表現(xiàn)形式，利用直播的播放方式提高觀眾的關(guān)注熱情，使新聞欄目更加具有真實(shí)性。媒介融合的時代背景下，需要新聞工作者充分發(fā)揮他們的工作職能，將新聞的傳播作為發(fā)展的共同目標(biāo)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作意識和新聞播放的效果。電視新聞欄目的表現(xiàn)形式需要有獨(dú)特的個性和特色，通過新穎的表現(xiàn)形式將欄目的創(chuàng)新表達(dá)出來。例如，江西衛(wèi)視的新聞欄目《雜志天下》，采用讀報的新聞表現(xiàn)形式，播報了各大雜志的重大事件，新穎的表現(xiàn)形式增強(qiáng)了新聞欄目的播放力度。

2.3　利用信息傳遞媒介，創(chuàng)新電視新聞欄目的傳播手段

媒介融合的背景下，為了能夠適應(yīng)時代的發(fā)展，應(yīng)該不斷提高對媒介的利用率，創(chuàng)新新聞傳播的途徑，協(xié)調(diào)好新聞傳播和電視觀眾之間關(guān)系，采用多元化的傳播手段，提高電視新聞欄目的傳播效率。隨著科技的不斷發(fā)展，電子產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品都可以作為新聞信息的媒介，使新聞報道的內(nèi)容變得更加豐富。與此同時，先進(jìn)的電子設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的信息共享，擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍，使電視新聞欄目能夠播放網(wǎng)絡(luò)平臺的最新新聞信息。如今各大電視臺，都引入了微信、QQ、微博等軟件的關(guān)注、分享、評論活動，將大量的新聞信息上傳到網(wǎng)絡(luò)，使新聞信息能夠在短時間內(nèi)被擴(kuò)散，大大提高了電視新聞欄目的影響力。

2.4　提高記者的綜合素質(zhì)，提升新聞的服務(wù)質(zhì)量

在媒介融合的發(fā)展趨勢下，新聞記者應(yīng)該不斷的提高自身的專業(yè)素質(zhì)，利用網(wǎng)絡(luò)開展新聞資料的搜索，提高信息的質(zhì)量，熟練掌握如何使用媒介，通過媒介進(jìn)行新聞素材的編輯，通過音頻、視頻或文本等形式呈現(xiàn)出來。與此同時，作為新聞記者應(yīng)該真實(shí)的報道新聞內(nèi)容，時刻保持良好的職業(yè)道德，具備較高的思想覺悟，擁有明辨是非的能力和獨(dú)立思考的能力。編輯新聞信息的時候應(yīng)該做到嚴(yán)謹(jǐn)、公平、公正，避免主觀的發(fā)表評論等，提高新聞的服務(wù)質(zhì)量。

3　結(jié)束語

綜上所述，媒介融合背景下，電視新聞欄目的播放模式、制作效果以及記者的角色定位都受到了影響，電視新聞媒體需要尋求新的發(fā)展途徑，通過打造精品的電視新聞欄目，增強(qiáng)新聞的傳播力度；通過豐富電視新聞欄目的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)新聞的播放力度；通過媒介平臺，創(chuàng)新電視新聞欄目的傳播手段；提高記者的綜合素質(zhì)，從而提升新聞的服務(wù)質(zhì)量。