中怡康：搶占風口 掘金家電業互聯網+時代

自今年3月份，李克強總理在政府工作報告中提出將制定“互聯網+”行動計劃以來，“互聯網+”這個名詞一直保持超高熱度，其實互聯網與中國傳統產業的融合遠遠早于“互聯網+”這個名詞的出現。然而，家電互聯網+之風才剛剛開始，如何搶占風口，掘金家電業互聯網+時代成為家電產業轉型與升級的重要關口！

三大變革為“互聯網+家電”產業釀造沃土

標準化產品普及時代結束：家電業的發展自2006年后主要受到政策、金融、房地產、互聯網等方面的影響。自2007年-2011年期間，家電下鄉的政策基本完成了我國主要市場的家電產品普及。中怡康數據顯示，2011年城鎮居民的大家電百戶保有量已達到100左右，農村居民冰箱、洗衣機百戶保有量在60臺左右，彩電保有量則達到了115.5，空調保有量較低，從一定程度上來講，2007年-2011年家電標準化產品的普及階段已然結束。

同時2008年受國際金融危機影響，大批外貿企業轉向內銷，電商成為其消化庫存的重要渠道，自2000年-2012年電商以超過100%的增速迅猛發展，到2012年隨著各電商平臺的大家電品類擴張，家電電商市場開始進入高速發展期，到2014年年底，家電電商市場整體滲透率達到了13.1%。從消費需求的角度講，電商的發展在一定程度上滿足了消費者對家電產品多樣化的需求，但用戶對多元化產品的需求與日俱增，2014年家電業進入跨界合作元年，整體產業開始推動進入盤整升級期。

單一化的消費形態向多元化轉變：首先從消費形態來看，與過往幾年發生了極大的轉變，由過往單一化的消費形態向多元化轉變。家電業發展20余年，品牌建設推進亦有15年之久，在這一時間跨度內，家電消費群體基本劃分成了三元形態，我們暫稱為原生代、中生代和新生代。

其中，原生代用戶基本屬于家電產品使用的早期用戶，其目前對家電產品的需求由早期的基本功能性滿足向高端精品遷移，品牌意識強，亦即目前的更新換代需求；中生代用戶基本產生于家電下鄉時期，從其消費特點來看更加注重性價比，價格相對敏感，但其家電的更新周期相對較長，目前其市場貢獻率下降；最后是新生代用戶，其對品牌的感知基本在家電企業品牌建設的后期，對家電品牌忠誠度下降，對時尚科技炫酷產品喜愛度增加，此處為重要增量市場，也是未來的消費主力人群。因此從消費形態來看，家電市場在5年內保增量要利潤的突破點即在原生代和新生代。

家電所處的制造業產業環境在發生變化：中國制造業產能過剩已成為共識，過去幾年靠房地產投資拉動經濟增長，在一定程度上拉高了我國制造業的產能，從2014年開始，國家從整體戰略上開始解決這一問題，相繼推出了《中國制造2025》及《互聯網+行動計劃》，從而推動信息化與工業化的深度融合，最終達成智能制造的產業轉型，互聯網+所涉及的物聯網、大數據、移動互聯網等與現代制造業的結合將組成智能制造的核心架構——智腦，從而實現制造業的合理轉型。

掘金“互聯網+家電”時代，機遇與挑戰并存

機遇：家電產業未來三大主題將是賣貨、升級和智能化。“互聯網+家電”企業面臨多種選擇，從“賣貨”即渠道來看三種O2O模式成為目前互聯網+家電的幾種典型模式。分別是以海爾、TCL、美的為代表的生產企業的O2O模式，以蘇寧為代表的家電零售渠道的O2O模式和以京東、阿里、慧聰為代表的電商企業O2O模式。從生產、零售、電商等多角度出發的創新模式，推進了電商與產業進一步融合，促使線上份額持續走高。中怡康預計，2015年全家電電商市場規模將達3330億元，2016年4000億元。

互聯網+家電，不僅是渠道，制造業也在發生轉變，智能化、物聯網是方向。目前物聯網兩大應用方向分別是車聯網網關和智能家居，智能家居作為與家電行業最為相關的產業，已經成為家電產業智能化轉型升級的重要方向，我國家電生產企業、互聯網企業等都紛紛投入資源加入行業競爭，智能家居行業已經成為新的最受矚目的行業。互聯網與家電制造的融合，還將大大縮小產銷信息的不對稱，促使大規模制造將走向個性化C2B定制。

隨著互聯網+與家電產業的進一步融合，家電產品迎來智能化發展。圍繞智能化的家電產業變革將席卷家電行業，中國智能家電行業將迎來新的篇章。從中怡康推總數據來看，目前智能電視、機器人吸塵器引領家電智能化發展之路，上半年市場份額分別為82.2%和35.9%，白電智能化起步較晚，市場份額仍在低位徘徊，但是未來家電智能化的大潮中，白電產品占據著重要的一環。行業競爭系統化、帶動家電行業消費結構升級將成為中國智能家電未來發展的兩大趨勢。

挑戰：目前互聯網+下的中國家電產業發展仍存在著以下問題：產業大、格局小；行業熱、市場冷；單品多、融合少；重宣傳、傾體驗；喜結盟、不互通等。家電互聯網化關系到千家萬戶的日常生活， 應結合新一代信息技術應用和互聯網+戰略部署，主管部門應強化頂層設計，出臺產業指導意見，從供需雙向入手，引導智能制造和信息消費。同時家電、互聯網等相關企業應當配合加強優勢合作，以產品質量引導消費需求，共同促進行業健康快速發展。

在這個巨變時代，攜互聯網+實現轉型，完成量變到質變的完美兌變，共同掘金新時代！