TEFAF：2014年全球藝術品銷售破紀錄

2015年4月28日，上海文化藝術品研究院、中國金融信息中心、上海自貿區(qū)國際藝術品交易中心和上海朵云軒（集團）合力打造“上海對話——藝術開啟未來”的高峰對話平臺在上海舉行，匯聚各行業(yè)專家，針對三個主題展開討論“經濟新常態(tài)下的中國藝術品市場的機遇與挑戰(zhàn)”、“中國與國際藝術品市場的接軌”和“藝術金融催生下的新模式”，共同探討國際藝術市場發(fā)展方向、中國藝術品的國際化和藝術金融模式等藝術市場核心問題，并由中國金融信息中心牽頭，聯合相關機構，啟動中國藝術品指數的研發(fā)工作，對話期間TEFAF歐洲藝術基金會中國區(qū)代表徐曉玲深度解讀了《TEFAF2015全球藝術品市場報告》。

TEFAF馬斯特里赫特是全球領先的業(yè)界盛會，以致力于卓越、專業(yè)、優(yōu)雅而著稱，呈現7000年藝術史上目前可售賣的頂級藝術品。今年的《TEFAF2015全球藝術品市場報告》（以下簡《報告》）已經出版，報告由歐洲藝術博覽會（TEFAF）的主辦方歐洲藝術基金會委托編撰，專事美術及裝飾藝術品市場研究的文化經濟學家、藝術經濟咨詢公司（Arts Economics）創(chuàng)始人克萊爾·麥克安德魯博士（Dr.CareMcAndrew）研究并撰寫了本報告。《報告》全面回顧了2014年的全球藝術品市場，并探討了各細分市場、全球財富和藝術品收藏的模式變化、藝術品博覽會和網絡銷售的增長，以及藝術品市場的經濟影響。日前，上海文化藝術品研究院編譯了該報告，令國內讀者可以了解全球藝術品市場的概況。

從2004年到2014年，全球藝術品市場在十年之前增長了十倍多。《報告》顯示2014年全球藝術品市場達到前所未有的規(guī)模，超過510億歐元，相比2007年市場衰退前的480億歐元，增長了7%。銷售量也增長了6%達到3900萬，但交易量仍低于2007年的市場峰值。

全球藝術品市場各國所占比重一直在變化，在2011年中國曾經一度超過美國，成為全球最大的藝術品市場，但隨后它的份額一直在下降，到去年跟英國的份額已經差不多了。《報告》顯示，2014年的全球藝術品市場的三大主導中，美國占39%，中國占22%，英國占22%。在增長停滯多年后，英國藝術品市場在2014年增長了17%，但目前112億歐元的市場價值仍低于其2008年的峰值。英國2014年的強勁表現影響了歐洲在全球舞臺上的總體表現。其中美國和英國占2013年全球藝術品和古董進口的62%，再次證明其作為藝術品貿易中轉地市場的重要性。

《報告》對市場各板塊的比重進行了統(tǒng)計。2014年，戰(zhàn)后和當代藝術品（藝術家生于1910年后）持續(xù)統(tǒng)治藝術品市場，占所有藝術品拍賣額的48%，拍賣額達到59億歐元，同比增長19%，創(chuàng)歷史新高，其中銷售額最高的藝術家就是安迪·沃霍爾，占據了整個板塊的8%。而現代藝術品（藝術家生于1875-1910年）的銷售額占全球藝術品拍賣市場的28%，拍賣額達到33億歐元。畢加索是現代藝術品板塊銷售額最大的藝術家，也是所有板塊中總銷售額第二的藝術家。美國仍是戰(zhàn)后和當代藝術品銷售的中心，占全球市場價值的46%，而對于現代藝術品市場，中國（30.6%）和美國（30.5%）平分秋色。古典油畫的銷售額占英國藝術品拍賣市場的8%，而英國是全球古典油畫貿易的中心，占市場價值的50%以上。2014年中國裝飾藝術品和古董的全球銷售總額達到16億歐元，同比下降2%。中國占該市場價值82%的全球份額。

第三大板塊是印象派和后印象派，占據了12%的市場份額。近來興起的20世紀和21世紀的設計板塊，美國占比41%，法國占比25%。這個板塊的興起得益于美國和法國收藏家的推動。

藝術品是需要富有人群的消費來成長的。《報告》顯示，2013年底，高資產凈值人士（可投資財富超過100萬美元的個人）人口約為1370萬，其財富增長了14%達到53萬億美元。2014年高資產凈值人士最熱衷于投資珠寶、寶石和手表，占投資配置的29%。其次是古董和收藏品（21%），而藝術品以17%的份額穩(wěn)居第三。2014年經銷商銷售額的70%都是銷售給私人收藏家。

藝術品市場主要是由高價藝術品來拉動的。《報告》顯示，2014年，拍賣價格超過100萬歐元的拍品約1530件（其中96件拍品的拍賣價格超過1000萬歐元），相比2013年增長了17%。這些拍品的總價值占藝術品拍賣市場的48%，但交易量僅占0.5%。關于本報告，克萊爾·麥克安德魯博士稱：“藝術品市場銷售額破歷史紀錄得益于持續(xù)增長的現代、戰(zhàn)后和當代藝術品。這仍是一個高度兩極化的市場，較少的藝術家、買家和賣家卻占了較大的價值份額。但未來有一個趨勢有望在某種程度上抵消這種情況，那就是網絡銷售的增長，會促進低價細分市場的銷售量增長。”

網絡藝術品銷售公司的增長，是過去十年間藝術品市場最明顯、討論最多的趨勢之一。互聯網已經對藝術品領域的交流進行了革命。其中，藝術品的電子商務更是獲得了顯著的增長動力，為買家和賣家提供了更方便、更高效、更易獲取的方式，使得交易更快捷，并覆蓋全球。據保守估計，藝術品和古董的網絡銷售額已經達到33億歐元，約占全球藝術品和古董銷售額的6%，網絡銷售主要面向中端市場，大部分成交價格在1000-50000美元。2014年排名最高的藝術品專門網站是Art.com、Artspoce.com和Gagosian.com。

在藝術界經常看到的報告當中，通常只關注拍賣市場，其實經銷商市場至少占50%以上的市場份額。該《報告》統(tǒng)計了來自美國、歐洲、亞洲、澳洲、非洲、拉丁美洲四千多家經銷商的年度調查。據估計，2014年經銷商方面（包括藝術品貿易中的經銷商和畫廊銷售及私人銷售）按價值算約占全球藝術品和古董市場的52%，達到264億歐元。2014年至少有180場國際性藝術品博覽會，涵蓋美術和裝飾藝術品。美國的博覽會份額最高，為39%，歐洲占38%，亞洲為12%。排名前22的藝術品博覽會吸引了超過100萬參觀者，而藝術博覽會上的銷售額預計達到了98億歐元，成交額占經銷商總銷售額的40%，是僅次于畫廊內交易的第二大銷售渠道。不過這低估了博覽會的影響，因為博覽會之后經銷商通過持續(xù)跟進還會促成很多銷售。