《虎媽貓爸》：“一劇兩星”時代的大劇吸金力

陳丹

5月3日，《虎媽貓爸》開播，網絡播放量首日破億；播出第二日，CSM50城數據，東方衛視收視率為1.016%。

海外播出成績同樣亮眼。《虎媽貓爸》由21世紀福斯公司旗下福斯國際電視網負責海外發行，是首部全球同步開播的華語影視劇。北美、新加坡、香港等九個境外地區將于中國大陸同步播出，其中，新加坡首播收視為0.414，位列華語節目同時段第一。新麗傳媒國際部總監王喬認為，《虎媽貓爸》在海外市場的突破，將對現代劇海外發行起到促進作用。

早在電視劇播出前，《虎媽貓爸》的熱度已經升溫。趙薇睽別熒屏七年之作、擊中社會痛點的教育話題、“一劇兩星”政策實行后的高成本電視劇，《虎媽貓爸》成為2015年上半年，最受觀眾和業界關注的劇集之一。

社會話題之作

《虎媽貓爸》制片人黃瀾在生活中是一位不折不扣的“虎媽”。“上下班都是跑著，回家全忙孩子。等孩子考卷一拿來，我就仰天虎嘯。”

2011年初，在飛往新加坡的航班上，黃瀾看到一篇介紹華裔母親蔡美兒如何在美國當“虎媽”的文章。讓孩子每天練琴、不斷增多課外練習、不能去同學家過夜，蔡美兒這些在中國家長看來稀松平常的教育方式卻在美國引發巨大討論。這篇報道觸發了黃瀾對于中西教育觀沖突的觀察興趣。回國后，她閱讀大量資料，利用業余時間做了一個中國虎媽故事的模型。

加入新麗傳媒后，黃瀾告訴董事長曹華益，想做一個有關教育思考的電視劇，就叫《虎媽》。彼時，曹華益初為人父，一口答應了黃瀾。得到老板的支持，黃瀾立即開始行動，第一步就是尋找編劇。

一次偶然的聊天，黃瀾得知編劇申捷有兩個女兒，聊起孩子的教育話題更是滔滔不絕。之前，黃瀾研究過申捷作品，對其專業能力非常認可。當即，她便邀請申捷成為《虎媽》編劇，“你有男性視角、我有女性視角，你有專業能力、我有生活積累，我們一起做一個有關教育的電視劇、一起學習如何當父母！”雙方一拍即合。

申捷加盟后，二人便開始搭建人物關系，籌備劇本。參加孩子家長會，黃瀾發現來的大部分都是媽媽，她們都認真聽講做筆記，小部分的爸爸在看手機，更小部分的姥姥奶奶一臉嚴肅。“可見在社會壓力之下，女人變成焦慮的虎媽，男人變成躲避的貓爸，還有隔代教育的老人們固執己見。”于是，“虎媽”“貓爸”“狐貍婆婆”“獅子姥爺”等形象在黃瀾和申捷心底生發。期間，二人閱讀了大量教育類書籍，并組織社會訪談，接觸教育圈的專家。申捷在劇本中加入了極具中國特色的“狼爸”形象，將“貓爸”的前女友設計成主張西方教育觀點的歸國專家，甚至黃瀾兒子的班主任也成為人物原型之一。

歷時兩年，劇本幾易其稿。2013年，曹華益將《虎媽》改名為《虎媽貓爸》，單主角戲變為雙主角戲，希望能夠打開原有格局。“強情節保節奏” “生活流引共鳴”，黃瀾和申捷希望能將電視劇做得好看又感人。

以小學擇校為切入點，《虎媽貓爸》試圖探討中國“6+1家庭”（四個老人，兩個父母，一個孩子的家庭格局）的教育現實。圍繞教育話題，隔輩帶孩子、新生代家庭的情感問題以及現代女性如何在職場和家庭保持平衡等諸多矛盾在劇中全面激化。

《虎媽貓爸》的創作經歷，讓編劇、導演、演員和黃瀾自身都經歷了一次教育觀的洗禮。“在教育過程中，應視孩子為獨立個體，不要把自己的意愿強加在孩子身上。同樣，不應把工作生活中積攢的情緒發泄到孩子和家庭成員身上。父母并不完美，父母也需跟著孩子一同成長，這是我們希望傳達的主題。”

趙薇“回歸”之作

2013年底，導演姚曉峰完成電視劇《大丈夫》的拍攝，黃瀾成功游說其執導《虎媽貓爸》。主創團隊搭建順利，但在演員選擇上卻犯了難。盡管黃瀾、曹華益、姚曉峰聯合出動，仍遭遇各種障礙。對于夫妻二人的扮演者，三人嘗試各種搭配，都不盡如人意。“我們試試趙薇吧？”黃瀾提議。從演員轉型當導演，一直勇于自我挑戰的趙薇，在黃瀾看來很有虎媽精神。

抱著試一試的心態，黃瀾輾轉聯系到趙薇的經紀人胡亦晴。出乎意料，與趙薇的談判進行得非常順利。第一次見面溝通，趙薇便爽快答應出演，隔天，黃瀾和胡亦晴敲定了基本合作細則。黃瀾透露，教育話題是吸引趙薇加盟的首要因素。在《虎媽貓爸》的開機發布會上，趙薇表示過硬的劇本和對導演能力的信賴是吸引其回歸電視劇的原因之一。確定女主角之后，“貓爸”佟大為、教育專家董潔，“獅子姥爺”韓童生、“狐貍婆婆”潘虹陸續加盟。

從2014年5月6日開機到8月17日殺青，108天的拍攝緊張而順暢。

2014年底，后期剪輯完成。看過樣片，趙薇、佟大為非常滿意，電視臺也對黃瀾表示，這將是2015年最值得期待的作品之一。

目前，《虎媽貓爸2》已在策劃中。未來，黃瀾希望能將《虎媽貓爸》打造成系列電視劇，講述小升初、青春期、大學等不同教育階段的故事。

溢價效益

《虎媽貓爸》開機于“一劇兩星”政策出臺之后，市場表現一直備受業內關注。黃瀾表示，新政策的確讓制片方對于能否收回成本產生一些壓力，甚至有些悲觀的想法。“既然已經開機，我們并未做臨時性調整，一切按照既定計劃。”

優質電視劇依舊是市場稀缺資源。黃瀾透露，《虎媽貓爸》的銷售非常順利。國內較為強勢的衛視均接洽過制片方，甚至有不少衛視從項目籌備期便開始關注。最終，東方衛視和天津衛視獲得首輪播出權。有消息稱，《虎媽貓爸》曾開價150萬元一集，對此兩家衛視均予以否認。

天津衛視購劇負責人介紹，“類似《虎媽貓爸》這樣的高成本品質大劇，價格要高于一般電視劇，但未達到150萬元那么夸張。”

“電視劇市場是個開放的市場，所謂高價，是基于演員陣容、制作班底、劇本質量等諸多元素綜合權衡下的一個市場反應。《虎媽貓爸》頂級的演員配置、優良的制作水準以及對當下社會熱門話題的敏銳把握，所有這些因素疊加在一起構成了它的高價值。”SMG影視劇中心主任王磊卿表示。

品質大劇的“溢價效益”也是吸引衛視砸重金的原因之一。一部優質劇目能夠拉升平臺影響力，同時，也有利于廣告招商、熱點營銷借勢上演。王磊卿希望通過《虎媽貓爸》等高品質大劇提升東方衛視黃金劇場的品牌價值。在廣告銷售上，《虎媽貓爸》市場反響良好。“東方衛視將《虎媽貓爸》的廣告資源單獨售賣，并通過開播盛典、新媒體互動等方式進行整合營銷，“目前銷售情況非常好”。此外，繼《何以笙簫默》之后，《虎媽貓爸》將與線上購物網站深度合作，實現‘邊看邊買’。”

教育話題成為東方、天津兩大衛視進行電視劇宣傳和衍生內容資源開發的一大重點。在播出期間，東方衛視將劇集內容與社會話題聯動，引發網友、觀眾以及明星討論，形成 “電視家長會”。未來，東方衛視還希望開發一檔類似《虎媽貓爸》的電視體驗型真人秀，讓生活中虎媽貓爸走上電視熒屏。

配合電視劇播出，天津衛視推出“暖心親子季”，打造一系列衍生節目：制作《虎媽貓爸》開播特別節目，細數從“小燕子”到“虎媽”的蛻變歷程；每天伴隨正片播出配套5分鐘衍生節目，揭秘虎媽是怎樣練成的；推出《寶貝你好》特別節目，“貓爸”佟大為將變身奶爸與觀眾一起探討育兒之道。