聚焦“大動畫” 構建“新生態”中國動畫電影高峰論壇亮點紛呈

喻若然

第十一屆中國國際動漫節期間，《綜藝報》社與動漫節節展辦公室聯合舉辦三場動畫電影論壇及沙龍，并推介24部國產動畫新電影，成為動漫節一大亮點。120位全國院線影院代表、15家少兒頻道負責人、20家電商代表與各大動畫電影制作推廣方代表，以及資深產業研究人士與中央電視臺，《人民日報》《中國文化報》《中國電影報》和《中國知識產權報》等媒體代表近300位業界代表參加了會議。

此次動畫電影高峰論壇以“大動畫·新生態”為主題。4月27日，各界嘉賓圍繞動畫電影票房市場和“非票房”衍生產業鏈拓展、國際合作和海外市場延伸及版權開發等話題，共同探討中國動畫電影產業的“大動畫”發展趨勢。活動現場，《綜藝報》重磅發布了《中國動畫電影產業發展報告（2014）》。

4月29日，“中國風動畫影視創作與發展”分論壇在“師爺之鄉”、魯迅故里紹興市隆重舉行。這是中國國際動漫節·動畫電影高峰論壇首次在異地舉辦分論壇。專家學者、業界精英圍繞“中國風”主題，探討民族影視動畫的發展歷程、經驗教訓，開辟未來國產動畫“中國風”的新征程。

尋找“大動畫”發展路徑

高峰論壇上，中國電影評論協會會長章柏青、中國動畫電影發展報告編委會主任董悅，與中國動畫電影發展報告編委會主任、中國廣播影視出版社社長王衛平，共同發布了《中國動畫電影產業發展報告（2014）》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗窋祿@示，2014年進入中國城市主流院線的動畫電影有52部，產出票房30億元，數量同比增長44%，占比17%，達歷年之最；票房同比實現80%以上增幅，占國內年度總票房10.1%。2014年動畫電影放映場次由265.8萬場增至487萬場；觀影人次近9000萬次，增幅43.8%，增速超過全國整體電影市場。區域票房產出方面，廣東、江蘇、北京榮登三甲。

《報告》填補了國產動畫電影產業研究空白，受到廣大從業者以及學界廣泛贊譽。

浙江省新聞出版廣電局副局長王國富在會上介紹了浙江省對動漫產業發展的支持，以及杭州西湖區對動漫創意產業的扶植經驗。隨后，國家新聞出版廣電總局電影局毛羽副局長在論壇上發表重要講話。他指出，電影局一直對國產動畫電影非常關注與重視，每年都拿出專門資金對優秀動畫片加以扶持與獎勵。他強調，“動畫電影的價值不僅僅在于票房不斷攀高，更重要的是其不斷衍生的后續產品對經濟發展帶來的拉動作用。正因如此，我國才把動畫動漫產業提升到發展文化產業的戰略高度加以推動?！?/p>

中共杭州市委副秘書長，宣傳部副部長、動漫節執委會秘書長董悅指出，“總體來看，國產動畫電影的數量和質量提升迅猛，效益提高，但市場空間依然沒有充分拓寬，票房之外的回收渠道或將成為當前動畫電影業界擴展的新方向”。

電影產業沙龍環節，來自動畫投資制作公司、影院等領域的嘉賓各抒己見，從各自角度剖析中國動畫電影市場現狀，展望產業未來。

北京時代華夏今典電影院線副總經理吳鶴滬認為，“目前院線和影院負責人需要加強對動畫電影的重視程度，探索更多令人耳目一新的陣地宣傳手法?！逼湫廊挥耙曃幕瘋鞑ビ邢薰径麻L袁梅表示，“作為動畫電影人，應該不斷回到初心，不要單純以產值判斷動畫電影，要放慢制作步伐拍好作品?！鄙虾ｌ艅觽鞑ス煞萦邢薰倦娪笆聵I部總經理何宇介紹了《十萬個冷笑話》的運作經驗，他認為，該片價值首先在于突破了“低幼”天花板，此外，“影片采用了‘制片人中心制’，有15家公司參與制片環節，20家公司參與營銷宣發，把各種資源聚集起來產生核聚變?！敝榻皹I傳媒股份有限公司制片發行經理譚國欣表示，他們正在嘗試做給成年人看的動畫電影，但低幼化仍是國產動畫電影的現實選擇。“現在的影城在下午5點后基本不會排動畫片，覺得它低幼，但哪家電視臺播出的動畫片不低幼？要拉高年齡層，要冒很大風險?！?/p>

北京新影聯影業有限責任公司總經理周鐵東一針見血地指出動畫電影產業繁榮背后的危機?！爸袊娪笆袌鲆叱鋈ィ仨毷菄鴥仁袌鲲柡椭螅匀欢灰绯?。我們已經實現了資本層面和實體層面的溢出，接下來應該追求內容文化層面的溢出。”“中國涌現的動漫公司數量超越了整個人類歷史所有動漫公司的總和，中國動畫電影產量超過了整個人類歷史動畫電影生產的總和。全球主流電影市場每年最多消化3-5部動畫片，而我們現在是產能過剩，產業鏈匱乏，產業點擁擠?！彼€表示，動畫電影沒有國界，最能實現資本融合，“電影公司應具備國際視野，尋求國際合作，不要只看見這個超級飽和的國內市場，爭奪有限的檔期。政府以及行業協會應該在宏觀調控上發揮作用?！?/p>

分享“新生態”探索經驗

會上，杭州玄機科技信息技術有限公司總裁、《秦時明月》總導演、總制片、總編劇沈樂平分享了《秦時明月》品牌十年來的發展路徑，及其在全產業鏈布局的規劃。他透露，作品最初設定的受眾年齡層是12-25歲，隨著不同類型體裁的拓寬，如今有望突破40歲。下一步，《秦時明月》計劃推出兩部真人電視劇，第一部業已拍攝完成；此外，還將有三款游戲和舞臺劇面世。

作為論壇的海外嘉賓，韓國動畫導演安載勛與中國同行分享了韓國動畫電影現狀。他表示，韓國本土動畫電影產出很少，一年只有1-2部?！拔覀兊墓ぷ魇遗υ趭蕵返陌b下，在作品中進行人生哲學的探討，以期通過出色品質吸引投資商和觀眾的目光。”今年10月，他的工作室將與中國合作一部動畫電影，共同探索亞洲動畫電影的未來。

浙江長城影視集團董事長賀夢凡就大動畫生態下動畫電影制作公司面臨的機遇和挑戰做了主題分享?！啊髣赢嫛瘧邆浠ヂ摼W思維，要有大重組、大兼并以及深度跨界、創造頂級IP的能力，構建‘電視動畫+電影動畫+深度產業結合+全產業鏈’模式，才可能在這個新生態下迎接新機遇。”浙江中南卡通股份有限公司總經理沈玉良介紹了中南卡通以動漫制作為基礎，以影視后期特效制作為最大盈利點的運營理念?！拔覀円宰约旱腎P為核心，開發了一系列衍生產品和衍生服務。例如我們的主題公園，主要針對商業地產做室內游樂園?！?/p>

泰豪影業有限公司總經理胡卿就大部分動畫企業出現的“用人貴、招人難”問題提出了解決方案：“我們制訂了教學、實訓和實踐三個‘中心’，在教學中進行人才培養，讓學生從大學一年級就‘植入’項目，現在他們的就業留存率達50%以上。希望我們的努力能夠助力產業鏈的繁榮?！?/p>

創新本土動畫“中國風”

在紹興分論壇上，“中國風”動畫影視創作如何在繼承傳統的基礎上發展創新，成為嘉賓集中探討的話題。傳承傳統文化的優秀元素，融入時代精神，成為大家的共識。

中國動畫學會會長余培俠認為，“‘中國風’是中國動畫自己的文化品牌，應該大力弘揚。其次，‘中國風’動畫作品還能帶動傳統手工業、旅游業的發展，賦予老字號以青春活力。”浙江大學動漫游戲中心主任盤劍指出，“創新是藝術的生命力所在，‘中國風’是國產動畫最本質的特征，也是原創的源泉?！袊L’作品還有助于傳播我們的民族文化、民族精神?！彼J為“中國風”影視創作有兩種模式，一種是藝術片，一種是商業片?！拔业慕ㄗh是，把商業交給企業，把藝術交給高校，在高校中做大膽的原創探索?！?/p>

“中國風”內涵與價值

在主題沙龍中，眾嘉賓對以浙江特立宙動畫影視有限公司制作的《少年師爺》為代表的“中國風”動畫影視創作給予了充分肯定。對于在新的社會文化環境中，如何找到屬于中國動畫自己的語言，嘉賓們各自提出建議和主張。

上海東方傳媒集團副總裁楊文紅總結了傳統“中國風”動畫電影“斷流”的原因：“過去在國有企業全力支持下，動畫藝術能夠不計成本地攀登高峰，當時的上海美影對日本、好萊塢都有影響，這一點很難復制?！彼赋?，如今開放的市場應該回饋和反哺創作，1997年的《寶蓮燈》是一坐新高峰，但其模式沒能得到繼承，之后出現很長時間的停頓；《喜羊羊與灰太狼》系列是由電視到電影的成功傳遞，樹立了新模式；2014年的動畫影片中，出現了以《熊出沒》《神秘世界歷險記2》為代表的多樣模式；《桂寶》大電影脫離對電視平臺的依賴，利用新媒體渠道進行助推，又是一種新模式。楊文紅認為，“中國動畫電影曾創造過輝煌，但歷史不應成為負擔，應該重新審視環境，找到屬于中國動畫的語言，融合年輕人的喜好創建新風格，摒棄中西之別，實現自己的獨特性?！痹谔峒半娨暸_如何更好助力動畫電影發展時，她表示：“電視臺整體收益情況要比電影好，應該扶持新銳動畫導演，給他們新的平臺；同時，電視動畫是許多動畫電影出現的源頭，應該多播放優秀動畫電視片，以推動動畫電影的創作?！?/p>

章柏青認為，“中國風”概念有多方面內涵，主要是民族特色、民族風格、民族文化、民俗習慣，最重要的是民族性格?！拔覀兯茉斓娜宋锍擞忻褡逄卣?，還需要藝術支撐，才不會流于概念化?！闭劶啊渡倌陰煚敗?，他表示，“‘師爺’形象有民族特征和地域特征，可以走向全國，走向世界。我們要有創新意識，塑造自己的品牌?！北P劍認為：“‘中國風’應該包括‘新中國學派’和‘新美術片’，是傳承和創新的結合?，F在的觀眾經過長期日、美動畫熏陶，要重建‘中國學派’需考慮到觀眾的口味，增加時代感?！睍r代今典電影院線總經理徐小平表示，“現在影視作品中男演員的脂粉氣太重，《少年師爺》傳遞出的英雄主義、男子漢氣概是社會非常需要的?！薄渡倌陰煚敗分谱鞣教亓⒅鎰赢嬘耙曈邢薰径麻L丁立清認為，談“中國風”絕不應僅局限在形式，更重要的是思想、價值觀。“樹立品牌需要社會責任感。孩子是一張白紙，你給他（她）看什么就學什么?！渡倌陰煚敗肥且浴汀癁槔砟?，崇尚‘智慧求得和平’，對我們的小觀眾有益?！?/p>