丁立清：走向世界要先立足本土

喻若然

記者：為什么選擇“師爺”題材進行動畫創(chuàng)作？

丁立清：我想把紹興悠久豐富的歷史跟動漫結(jié)合起來，想過魯迅、大禹、王陽明等歷史人物，可最終選擇了“師爺”這個民間傳說中的形象，加上“少年”二字，賦予其全新的形象和現(xiàn)代價值觀。

首先，“師爺”具有鮮明的紹興地域特色，紹興幾百年來都有關于“師爺”的傳說。動畫品牌都想做成全球化的題材，但事實上很難做到。我們的資金、實力不可能與好萊塢抗衡，所以最實際的辦法是從本土做起，慢慢擴展開來。

第二，其實每個人身邊都有一個類似“師爺”角色的人，聰明、機靈，擅于出謀劃策，這是個很親切、容易引起共鳴的形象。我們?yōu)樵O計人物形象，討論了幾個月才定稿。算盤、扇子，都是表現(xiàn)“師爺”特點的道具。

第三，年代選擇清朝，是因為“師爺”在明清時代最昌盛。

記者：你怎么理解動畫影視創(chuàng)作的“中國風”？

丁立清：“中國風”動畫影視，就要在表現(xiàn)形式上突出中式風格，更重要的是輸出中國本土的價值觀。小孩是一張白紙，你給他（她）看什么就學什么。做動畫要有責任感，對得起下一代，對得起家長。《少年師爺》一開始就堅持做有益兒童心靈健康的產(chǎn)品，崇尚“智慧求得和平”的理念。

記者：《少年師爺》會做成合家歡電影嗎？

丁立清：電視片的對象主要是兒童，內(nèi)容偏低齡化，《少年師爺》大電影會更加往“少年”的方向靠，年齡層略高一些。但是在目前的國產(chǎn)動畫電影市場，要想做合家歡電影是有很大現(xiàn)實難度的。我們的父母接受的是一套教育，我們這個年齡層（40歲左右）接受的是另一種教育，只有我們的下一代慢慢長大，“合家歡”動畫片才真正有可能普及。

記者：《少年師爺》的IP品牌目前有何規(guī)劃？

丁立清：從2006年成立動畫影視公司到今天為止，我們總共制作了260集《少年師爺》，在央視已經(jīng)播了160集，還有90集待播。我們的規(guī)劃是，要將《少年師爺》做到520集，同時擁有一到兩部大電影。這部電影之后，還有三到四部的計劃。

目前我們正在策劃一大電影營銷活動，是跟12個票倉城市的景區(qū)合作。“少年師爺”人偶會出現(xiàn)在這些城市的景點，和游客互動。在我們的大電影上映前，會有買電影票送景區(qū)門票的活動。我們的活動可以幫助景區(qū)提升人流量。

我們到現(xiàn)在為止沒有大規(guī)模開發(fā)衍生品，我認為衍生品是水到渠成的事情。一些動畫片還沒有播多少集就開始做衍生品，但品牌還沒有積累到足夠高的認知度，其衍生品也無人問津。

我是做服裝產(chǎn)業(yè)出身的，將來做衍生產(chǎn)品，我們首選是童裝，男女款都有。我們計劃在服裝這個點上持續(xù)發(fā)力。我們現(xiàn)在做的衍生品是訂單式的，如果有客戶需要搞兒童活動，我們就做設計，把“少年師爺”的logo放上去。