莊保斌：用真心、用實招，拉直安徽衛視的三個問號

對于“以劇立臺”的安徽衛視來說，取消《星光劇場》，打通晚間三大節目帶，向外界釋放了轉型的信號。在4月10日“電視+·整合贏”安徽衛視2015項目資源春季發布會上，安徽廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯莊保斌針對“安徽衛視有什么？安徽衛視將要干什么？安徽衛視能為客戶帶來什么？”這三大問題，用坦誠的態度、縝密的數據和精致的規劃，將大家心中的問號拉成了感嘆號。

安徽衛視現在有什么？

首先，這是一個有堅實基礎更有發展后勁的新平臺。安徽衛視曾創造過輝煌，也歷經了困難與考驗。現在，寒冷的冬天已經過去，春天的氣息正撲面而來。這里有一份最新數據，安徽衛視自去年11月頻道制成立以來，全國網、29省網雙網穩住了前四位，特別是剛剛播出結束的電視劇《封神英雄》，29省網平均收視1.28%，連續29天收視過1，排名第二；《國劇盛典》《男生女生向前沖》《超級演說家》帶動全網數據企穩回升。

第二，這是一個有創意想法更有干事沖勁的新平臺。衛視新班子成立后，到底是什么狀態？就一個字——拼！近期的實踐也證明，頻道的決策機制是科學的，實際運行是高效的，新的團隊是腳踏實地、奮發有為的。今年7月1日，安徽衛視將迎來上星之后最大的一次頻道改版，衛視將全力打造晚間920、10點和11點半三個節目帶，全力出擊大型季播節目，其中，有以《中華百家姓》《中國農民歌會》為代表的“國字”系列；有以《超級演說家》《超能拍檔》為代表的“超級”系列；更有以《叢林的法則》《星動亞洲》為標志的“億元”系列。需要強調的是，我們要做的，不是一次簡單的優化，而是一次戰略的轉型；我們吹響的，不是睡眼惺忪的起床號，而是一次志在必得、真刀實槍的沖鋒號。這次改版，我們就是要不留退路、義無反顧、登高望遠、奮力向前。

第三，這是一個有不懈追求更有媒體情懷的新平臺。全新出發的安徽衛視以“拼”字當頭，導向責無旁貸，收視寸土必爭，創收爭先進位。我們將堅持三個不變，堅持傳遞社會正能量的內容定位不變；堅持全國覆蓋和綠色收視的價值定位不變；堅持多邊包容、分享共贏的合作定位不變。

安徽衛視將要干什么？

安徽衛視將實行“電視+”戰略，具體內容包括如下五個方面：

1、電視+電視。去年以來，《男生女生向前沖》不斷拓展與兄弟臺合作，從青海到海南，上高原、闖天涯，開疆拓土，收視、創收、影響力三個層面戰果顯著。2015年，安徽衛視在成功“走出去”的基礎上，節目自身內容品質也將實現同步提檔升級。接下來，安徽衛視將爭取在衛視更多品牌項目上推而廣之，為客戶提供整合優化的營銷平臺。

2、電視+互聯網。今年開年，安徽衛視聯合騰訊推出“大劇2.0”臺網聯動首個產品，對試營劇《醫館笑傳》進行共同播出、共同推廣、共同招商，取得了營銷效果和社會反響的兩大利好。接下來，安徽衛視將再次聯手騰訊，雙屏運營電視劇《你是我的姐妹》，繼續深化“大劇2.0”模式，希望帶給客戶更立體的營銷體驗。安徽衛視還將在此基礎上不斷豐富“電視+互聯網”的聯動外延與融合內涵，打通電商、手游等平臺，打造電商劇、電商節目以及電視電商節，構筑以電視和內容為核心的傳播新生態和價值新閉環。

3、電視+公司。安徽衛視實行頻道制以來，以更務實、更開放的態度，吸納優質合作方加盟，現已聯合了一批有實力的節目公司、模式公司和廣告公司深度合作。今年2月，衛視頻道召開了全國節目公司的專項提案會，加上今天的項目招商會，安徽衛視把它們視為最重要的“兩會”。現在，安徽衛視更有信心和決心將自身打造成為全國優質項目落地的最佳省級平臺之一。

4、電視+線下。安徽衛視打造了專門的線下推廣執行團隊，常年為客戶提供增值服務，在省級衛視中獨樹一幟。2015年，線下拓展將實現兩個升級，一方面是將活動節目化，節目活動化，把廣告與銷售深度聯動與捆綁；另一方面是將推廣合作升級為產業合作，與廣告客戶和合作伙伴聯合開發線下產品、產業，在品牌授權方面進行更多、更深入的嘗試與拓展。

5、電視+國際。去年以來，安徽衛視不斷強化與國外電視機構的合作，并與韓國MBC結成戰略合作伙伴，其中《星動亞洲》項目計劃在安徽衛視和MBC共同播出。安徽衛視與韓國SBS達成了今年最受關注的一項合作，雙方將聯合生產最受期待的模式節目《叢林的法則》。這兩個項目會做專項發布，并在三季度后相繼推出。可以預見，今年將是安徽衛視“電視+國際”戰略全面推進、全面爆發的一年。

安徽衛視還能為大家帶來什么？

達成合作取決于雙方甚至多方意向，而三個“堅定不移”足以表明安徽衛視全臺興衛視的決心與追求。

第一，加大投入堅定不移。臺里承諾，將安徽衛視今年項目所有的創收全部投入到項目本體中去，同比至少增加30%以上，特別是大型節目，頂級電視劇，投入毫不含糊、切實保證到位，將“好劇行天下，綜藝樂萬家”的頻道理念落地生根、根深葉茂。

第二，精誠合作堅定不移。臺里承諾，從臺領導班子做起，所有人都要為衛視項目的承接營造優良環境，提供優質服務，只要是好項目，都歡迎在安徽衛視平臺展示、開花結果、互利共贏。

第三，開放融合堅定不移。今天的會議還邀請了視頻網站和電商平臺的嘉賓前來進言獻策，我們希望以更前瞻的思考、更寬廣的視角，打造新型傳播生態鏈和價值鏈，從內容的土壤開始謀劃，從項目的基因開始匹配。我們的目的是讓安徽衛視成為客戶全媒體傳播的發端，讓安徽衛視成為中國最具開放氣質和融合精神的省級平臺之一。