《中韓時尚王》獲明星衣櫥千萬冠名優酷土豆集團升級跨國臺網聯動

胡里

4月8日，首爾，優酷土豆集團聯合韓國SBS Plus投資拍攝的時尚真人秀節目《中韓時尚王：箱子的秘密》（以下簡稱《中韓時尚王》）舉行首場新聞發布會。土豆總裁兼優酷土豆集團高級副總裁楊偉東、SBS Plus綜藝局本部長金桂弘以及張亮、吳克群、柳巖、金鐘國、李正信、劉仁娜等中韓六組明星與設計師組合均亮相現場。《中韓時尚王》將于4月25日（星期六）22：00在中國優酷和土豆雙平臺與韓國SBS funE首播。

這是優酷土豆集團與SBS電視臺第二次深入合作。2014年10月，已聯合SBS電視臺推出音樂打榜節目《The Show 韓秀榜》，優酷和土豆雙平臺同步直播，多元實時互動模式，《The Show 韓秀榜》在“跨國互動”“粉絲經濟”方面為網絡自制節目提供了新的思路。如今，真人秀色彩更濃，難度比《The Show 韓秀榜》“大十倍以上”的《中韓時尚王》將這種合作模式再度升級。

時尚對決 表達網友群體愿望

《中韓時尚王》是由中韓兩國推出的六位明星與六位設計師組合，每周合作完成任務并向大眾展示富有創意并具有實用性的服裝進行PK。節目一大亮點在于評審機制并非只有3-4位評審，而是經過240位中韓時尚達人的投票選定優勝隊伍，其中120位中國時尚達人在北京分會場通過LED觀看韓國錄制直播，并與在韓國節目現場的120位韓國時尚達人共同進行投票。

作為韓國熱播娛樂綜藝《FASHION KING》第三季，《中韓時尚王》投入上千萬成本，不僅是優酷土豆集團Q2的綜藝重頭戲，也具備了開啟2015時尚綜藝年的基因。《FASHION KING》前兩季在韓國熱播時，參與的明星和設計師都來自韓國國內，第三季《中韓時尚王》做出的最大調整，就是參賽明星及設計師來自中韓雙方，并且以中韓雙會場的形式同時進行直播錄制，這對于韓國綜藝節目來說也是首次。

SBS Plus綜藝局本部副局長李相秀在接受采訪時表示，“《FASHION KING》在韓國有很強的影響力，今天下午的發布會剛開始，節目主持人徐仁英（韓國歌手及模特）就‘抗議’為什么自己不能當設計師，為什么劉仁娜和金鐘國就可以，這樣的話題在韓國社交網絡討論話題榜排在第一位，可見大家的關注度。此次合作《中韓時尚王》可以分享兩國的文化，未來我們希望把這個節目再輸出到歐美國家。”

楊偉東告訴記者，與之前視頻網站高價購買版權模式不同，此次《中韓時尚王》是優酷土豆集團與SBS電視臺采取共同開發、聯合制作、版權共享的模式，制作環節雙方都有參與，在優酷和土豆雙平臺播出時，會根據中國網友的喜好進行二度剪輯包裝，讓節目既有韓式綜藝的精華，又有中國網絡本土特色。

優酷土豆集團合作節目中心總經理王瑩表示，時尚類節目其實就是在用“你”的樣子來表達“我是誰”這樣一個角色，《中韓時尚王》更根本的價值在于體現了年輕人對自己愿望的表達。

《中韓時尚王》是王瑩投身互聯網后負責的第一個項目，也是她首次與韓國團隊聯合制作節目，在此之前她曾供職于燦星制作，對歐美模式較為熟悉。在王瑩看來，歐美模式在研發階段會有心理學家干預，在創意時會有無數次試錯和嘗試，模式OK節目就OK，而日韓模式能否成功更倚重于執行團隊，執行人不同，藝人不同，效果就不同，“日韓綜藝更加適合互聯網上娛樂心特別強的年輕人，因為韓粉特別垂直，這才叫粉絲，這才叫用戶。”

看買聯動 無縫銜接電商

除了在制作領域不遺余力，在廣告經營方面，《中韓時尚王》還未播出已獲得商業品牌主的熱力追捧，其中首席冠名資格已被女性時尚購物APP“明星衣櫥”以千萬量級早早拿下。楊偉東表示，《中韓時尚王》對中國娛樂綜藝節目是一次大膽的嘗試，同時又是推動網生節目發展的一次很好示范，“這次《中韓時尚王》冠名已經達到千萬級，我相信不久的將來網生節目的億元級冠名很快就會出現。”

《中韓時尚王》的節目形態和電商天然產生一種關聯，用戶在觀看節目的同時，可以實時登錄“明星衣櫥”線上銷售平臺進行直接購買。據明星衣櫥CEO林清華介紹，《中韓時尚王》每期節目錄制完成后，明星衣櫥會根據設計師提供的款式迅速組織生產，以保證節目在優酷和土豆雙平臺上線播出時，網友可以實現同步購買自己喜愛的服裝。

林清華認為，同樣是邊看邊買，相比電視平臺，互聯網平臺更易產生交易，因為用戶在觀看時可以隨時暫停，在下單時可直接跳轉頁面，為此，明星衣櫥也特意為《中韓時尚王》節目做了產品開發，更加方便用戶操作，“這次我們不僅制作衣服，更希望站在時尚前沿引領中韓兩國的時尚。”

互聯網視頻+電商，未來還會出現哪些新的合作模式？林清華認為，除了時尚節目，網絡自制劇也是一種思路，比如劇中出現類似美妝教程或化妝小貼士的段落，女生在觀看視頻時會自然產生購物行為，“這種合作是非常實用的，但是前提是劇情要好看。”

細分門類 發力綜藝大自制

2015年3月5日，為了進一步形成良性的多屏生態系統，優酷土豆集團對組織架構進行了調整，以9大內容中心實現集中資源重點突破。一個多月后，優酷土豆集團連放三大招，綜藝大自制戰略布局初露崢嶸：高品質文化節目[看理想]打造年輕人“精神主糧”；跨國聯動真人秀《中韓時尚王》劍指頂級制作，同時實現豐厚商業回報；已形成品牌的《侶行》第三季宣布啟程，探秘中東，進一步整合放大網生內容。

楊偉東將優酷土豆集團的自制綜藝細分為4個方向：第一類是在行業中已形成較強宣發能力的節目，比如《土豆最音樂》《土豆最時尚》《土豆最動漫》；第二類是聯合國際頂級模式公司，頂級電視臺，頂級制作公司制作大商業化的節目，比如已獲千萬級冠名的《中韓時尚王》；第三類是網生節目，比如《暴走漫畫》《萬萬沒想到》《侶行》，帶有互聯網的原生態，未來這部分內容優酷土豆集團會進一步強化；第四類是垂直類節目，專門為互聯網量身定做，比如[看理想]系列。

“這里面所有的節目都有一個最重要的原則，就是必須要符合互聯網觀眾的收看習慣。”楊偉東認為，把電視臺的節目照搬到互聯網上播出，成功率低于50%，所以，引進電視臺節目時要基于互聯網用戶的行為去選擇，在選擇的過程中，發現可以臺網聯動的部分雙方展開合作，不適合的則一定要堅持互聯網的媒體屬性，以用戶需求為第一出發點。