明星合伙人：靠“刷”臉挺進投資圈

鄒玲

《中國合伙人》剛剛上映的那個夜晚，任泉和李冰冰一起去看電影。整個過程他們沒有一句對話，直到電影結束后任泉才發(fā)現(xiàn)李冰冰看哭了，于是任泉在心中萌發(fā)了一個念頭：應該告別單干，找人合伙，而這個合伙人就在身邊。

“我們也一起創(chuàng)業(yè)吧。”任泉問李冰冰。“當然在一起創(chuàng)業(yè)的這個過程，會有喜有樂，有痛苦也有煎熬，但最后一定是聯(lián)手才有希望。”

“你是團長，聽你的。”李冰冰毫不猶豫就答應了。

作為《中國合伙人》的主演，黃曉明是最后加入的。聽任泉講述了不到15分鐘，他被一句話打動了——“我們?yōu)楹尾辉诂F(xiàn)實中實驗一把《中國合伙人》？”

兩個超級明星，加一個“娛樂圈最懂投資”的任泉，一個“中國合伙人”的現(xiàn)實版超級實驗開始了。

這是三位不需要名片的投資人，2014年7月，他們發(fā)起的Star VC基金計劃正式向外界公布，首期資金8000萬元，立刻在創(chuàng)投界引起轟動。

不同于電影中的屌絲逆襲，三位明星正當盛年卻已積累了驚人財富——黃曉明和李冰冰在2013年福布斯名人榜上排名第8和第24，兩人2013年的收入加起來超過1.2億元，任泉通過十幾年的投資也積累下了不菲的財富和商業(yè)經(jīng)驗。

如今的頂級明星已經(jīng)發(fā)展成了一個獨特的階層——他們擁有巨大的社會資源、影響力與財富，更為珍貴的是，還擁有數(shù)以千萬計的粉絲。如果他們抱團追逐一個新世界，會選擇什么？

這個選擇或許將指向一個越來越重要的趨勢——明星將成為互聯(lián)網(wǎng)和技術革命的受益者，他們反過來再推動這一產(chǎn)業(yè)變革。這是影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)核裂變的結果，也是互聯(lián)網(wǎng)和娛樂經(jīng)濟發(fā)生融合的前奏。一個娛樂圈、科技圈、資本圈加速融合的時代正迅速來臨。

計劃被打亂

“有沒有帶出來那件黑色西裝？拍照時穿那件。”任泉對身旁的助理說。

他拒絕了之前為他準備的休閑一點的拍攝場景，“顯得不夠正式。”他解釋，那有悖于他們想對外界傳遞的信號：“我們做這件事不是玩票性質(zhì)，而是萬分認真的。”

這是Star VC成立兩個月后，創(chuàng)始人任泉、黃曉明和李冰冰首次集體出面接受專訪。任泉上一次獲得媒體的高度關注已經(jīng)是十幾年前了——他曾經(jīng)是偶像劇的男主角，擁有鮮明的輪廓和斯文的書生氣質(zhì)，但從未大紅大紫過，最家喻戶曉的一部作品是《少年包青天》。他早就不把自己定位成一個演員，現(xiàn)在一年最多接一部戲。他在最近重新成了焦點。

2014年7月，三位明星的Star VC計劃仿佛一顆投入平靜湖面的魚雷，在娛樂圈和投資圈引起轟動。在這個計劃書里，李冰冰、黃曉明和任泉宣布正式涉足創(chuàng)投圈，組建Star VC基金，尋找中國有創(chuàng)新力的公司，不僅拿出“真金白銀”做企業(yè)股東，還要為用戶體驗負責。這個計劃中，任泉是背后的主要組織者，而李冰冰和黃曉明則是關鍵人物。

短短時間內(nèi)，Star VC就收到了超過3000個項目計劃書。這個數(shù)字出乎任泉的意料，任泉原先預計會接到200個這樣的項目，然后從一兩百個項目中挑選出1/20，或者5到8個。而這個數(shù)字完全打亂了他的計劃。

最初，任泉計劃在8月底推出Star VC的第一批投資項目名單，但這個計劃被一再延遲，最后不得不拖到9月26日公布，因為要看的項目實在太多，而他們的人手嚴重不夠。到最后，他們決定先公布2個投資項目：韓都衣舍和秒拍，這個數(shù)字也比他們之前預計的少很多。

“三個月以來，這個投資團隊平均每周會跟我們?nèi)齻€開一次會，決定下一步的方向。”任泉稱，“他們前三天看到不斷涌過來的郵件都快崩潰了，三天就有差不多上千封！”

盡管將三個人的時間湊在一起很難得，但任泉仍然堅持每次董事會都要見面。“我不喜歡電話或者視頻會議，有什么問題必須當面溝通解決。”Star VC成立三個月，三個人的“董事會”召開了四五次，有時候是在深夜李冰冰從宣傳的片場趕回來的家中，有時候是在黃曉明下了飛機就近找的咖啡館，有時候，是在他們?nèi)齻€人一起投資的“熱辣壹號”火鍋店。

更多時候，他們會在一起建立的私密微信群“董事會”中保持很高頻率的溝通，“我們?nèi)齻€都不覺得累，像打了雞血一樣的興奮。”任泉說。

“打雞血”源自一起創(chuàng)業(yè)的激情，但主要是因為發(fā)現(xiàn)“新賽道”的快感。Star VC并非他們的第一次創(chuàng)業(yè)，實際上他們攜手的第一個項目是“熱辣壹號”。

從火鍋開始

2013年底，任泉、李冰冰、黃曉明成立了一家投資公司——熱辣投資。

熱辣投資定位于實業(yè)，第一個投資項目就是“熱辣壹號”火鍋店。在人流如織的三里屯工體北門的路口，能在顯眼處看到“熱辣壹號”的廣告牌，真正找到這個店面卻需要花一點工夫，但這絲毫不影響顧客在門口排起長隊。

在這個1700平方米的火鍋店里，到處能看到三個合伙人的身影。李冰冰主演的《變形金剛4》海報就擺在門口顯眼處，點菜的菜單則用漫畫特別標注了“冰冰推薦的涮黃瓜片”，或者“曉明推薦的麻辣牛肉”，而每一期的菜單都是近期上映的電影宣傳海報。這些細節(jié)都是他們在開店過程中通過無數(shù)次的討論修訂的。

《中國合伙人》下映不到半個月，他們就把第一個項目敲定為傳統(tǒng)餐飲業(yè)。在任泉心中，餐館是明星與粉絲在線下互動的一個很好的切入點。“我們?nèi)齻€加起來在微博上有8000萬粉絲，”任泉做了一個夸張的表情，“而且都是年輕、時尚的群體，還有比餐飲更適合的線下互動方式嗎？”

任泉向李冰冰和黃曉明描述的前景是，這家“火鍋店”不僅僅是一個連鎖餐館，還是未來以“互聯(lián)網(wǎng)思維”打造的品牌，定位于年輕時尚的消費群體，能結合他們?nèi)松踔粮嗳?nèi)明星資源做線下的互動與衍生品消費，成為電影宣傳推廣的O2O平臺。

“現(xiàn)在所有大的電影制作商都愿意跟我們合作，我們每一家店一個月有兩萬的流量，而這些人都是主流電影消費的一群年輕人。”任泉說，每周一經(jīng)營團隊和營銷團隊都要接受頭腦風暴。“互聯(lián)網(wǎng)思維做火鍋”這個概念從設想到實施出乎意料地順利。任泉是“熱辣壹號”主要的經(jīng)營者，而黃曉明和李冰冰則更多扮演了出資人和聯(lián)合創(chuàng)始人的角色。他們對這次創(chuàng)業(yè)的結果很滿意：剛剛開業(yè)的第一家店門口就排起了長隊，幾乎每天都有明星來店里光顧，這里儼然已成為時尚人士聚會的熱門場所。

在決定做這個事情之后，任泉第一時間就把“熱辣”的商標進行了注冊，“現(xiàn)在只要我們宣布一個產(chǎn)品，第二天所有的東西全部被搶注，包括域名、產(chǎn)品名，如果你有一個很好的idea，卻已經(jīng)被別人搶注域名和商標，那確實很麻煩。”這是任泉多年投資生涯中總結出的寶貴經(jīng)驗。

在任泉的計劃中，每家“熱辣壹號”的投資大約為500萬元，2016年可能會擴充到50家。這是從一開始創(chuàng)業(yè)任泉就定下的目標：快速復制、規(guī)模化、打通明星資源。李冰冰和黃曉明的加入加速了這個過程。

“單個來說他們每個人都是非常大的明星了，放在一起的時候會爆發(fā)出大家都難以想象的速度和效率。”李冰冰的妹妹兼經(jīng)紀人李雪在采訪中表示，“這成為未來合作Star VC的基礎。因為一些做投資的朋友隨后建議，何不嘗試從做實業(yè)開始，與金融投資結合？”

這也是任泉一直以來思考的方向：線下與明星資源結合的方式是餐飲，那么線上怎么結合？顯然互聯(lián)網(wǎng)提供了這樣一個平臺。