省廣股份：數(shù)字營銷日益完善

省廣股份（002400）：公司作為傳統(tǒng)的4A廣告公司之一，在數(shù)字營銷上面一直缺乏布局（其廣告代理僅為百度一星級代理商），此次收購將由7.8億元用于構建公司的大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)，將包含AD exchange/DSP/PMP/PDB等在內的數(shù)字營銷平臺。收購標的中除將帶來16-17年1.03、1.27億的利潤增量外，藍門數(shù)字、晉拓文化分別為數(shù)字營銷公司和游戲營銷公司，將增強公司數(shù)字營銷能力。

公司準備新建的大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)。涵蓋三個方向：全息用戶畫像系統(tǒng)（識別并描述用戶角色、心理和行為）、企業(yè)智能市場管理平臺（通過應用場景和云服務等方式提升企業(yè)市場活動效果）和全媒體智動交易平臺（程序化購買管理平臺）；在“互聯(lián)網+”和數(shù)字營銷產業(yè)快速增長的產業(yè)背景下，大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)的建立將量化用戶需求、為廣告主提供精準營銷決策依據(jù)，從而提升公司精準營銷能力，數(shù)據(jù)庫的建立也體現(xiàn)了公司決策層向數(shù)字營銷方向進軍的決心，未來發(fā)展值得繼續(xù)期待。

公司第一大股東為廣新控股，是廣東省省屬國企，受益于此次國企改革，公司獲得了難得的機會，通過股權激勵計劃（業(yè)績考核要求16-17年扣非后凈利潤相比14年增長不低于44%、72.8%、107.36%。），未來將激勵高管更好地發(fā)展。

操作策略：公司主業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，新業(yè)務市場空間想象力巨大，近期二級市場股價大幅殺跌卻未見反彈，后市可關注其超跌反彈的機會。