香港紙媒風雨飄搖中

陳冰

書展從某種程度上已經成為出版社宣傳造勢、發粉絲福利的最佳場所。

由香港貿易發展局（香港貿發局）主辦的第26屆香港書展于7月15日拉開帷幕，為期一周的書展，超過360場文化活動，共吸引逾百萬人次進場參觀，場面甚是熱鬧。龍應臺、李歐梵、侯孝賢、林夕等名家的講座更是座無虛席，不得不加設房間進行現場直播，以滿足更多書迷的需求。龍應臺更是為三千書迷簽書兩小時，場館內的繁華讓人感動。

然而，這一周，大概也是香港紙媒歷史上最難熬的一周。沒有任何征兆，有56年歷史的《新報》在7月11日下午5點突然宣布，12日起停刊，正式結束業務，130名員工即時下崗。創刊已76年的《成報》則在7月17日也開始暫停出版，只有網站仍有部分更新。壹傳媒旗下的《壹周刊》同期宣布裁員一半，9月中再決定是否結束。場館外的蕭條讓人無奈。

報刊接連停擺

就這樣，不少習慣早上買份報紙去“嘆”早茶的香港人，突然嘆息，便利店里再也難見到《新報》與《成報》的身影。

《新報》于1959年10月5日創刊，由著名報人羅斌創辦，早期靠賽馬消息、連載武俠小說等內容吸引讀者，曾捧紅倪匡、亦舒等作家。《新報》1992年由英皇集團主席楊受成收購，澳門賭王何鴻燊于2009年入股《新報》。

陪伴一代香港人成長的《新報》為何倒閉？《新報》在停刊公告中這樣寫道，“隨著免費報紙的出現，傳統報紙近年銷量大幅下降，加上讀者讀報的習慣有所改變，該報在可行的方法及預算下已作出多番適切改革，惟仍然處于長期虧蝕狀態。”

《新報》社長顧堯坤對停刊感到惋惜，他感嘆經營報紙在全世界都甚為艱難，香港的年輕人對紙媒更是失去興趣。他表示《新報》每年虧損金額以8位數字（千萬港元）計算。

《新報》的紙媒哀歌尚未唱完，5天之后的7月16日，《成報》突然宣布，之后兩日暫停出版印刷版，并未知何時復刊。香港媒體報道《成報》暫停出版主要因為母公司成報傳媒集團被清盤，成報傳媒集團10年前已在港交所被停牌，近日被強制清盤。畢馬威會計師事務所于7月15日被香港法庭委任為臨時清盤人，《成報》的報紙營運戶口16日被凍結，導致《成報》無法支付印刷費。據成報傳媒2014年中期財務報表顯示，該公司負債凈額約4.8億港元（約合 3.85億元人民幣）。

互聯網及智能手機的發展，讓傳統報紙面對前所未有的威脅。不過和內地報業相比，香港報業顯得更加艱難。只有700萬人口的香港，目前市面上卻有20多家高度市場化的本地和國際報紙，競爭之激烈，超乎想象。在書展上，各大報業集團為了鼓勵用戶訂閱報紙雜志，使出渾身解數，贈送的訂閱禮品往往價值不菲，很多人完全是沖著禮品去訂閱報紙雜志，頗有買櫝還珠的意味。

2015年4月，香港大學民意研究計劃調查發現，在多種傳媒中，電視繼續成為市民的主要新聞來源，但互聯網取代報紙，首次成為香港人第二大新聞來源。新媒體層出不窮，免費報紙又和傳統報紙搶占廣告市場，在雙重擠壓下，香港傳統媒體的日子并不好過，未來可能繼續有報紙倒閉。

實際上，紙媒面臨“生死關頭”并非香港的個案，中國國家新聞出版廣電總局7月15日公布的《2014年新聞出版產業分析報告》，以“全方位深度下滑”來描述當前中國報刊業現狀。

出版業暫時安全？

香港貿發局委托獨立調查機構在書展期間展開抽樣調查，訪問超過800位參觀者，從而了解讀者的閱讀與購書的習慣。調查發現有近半的受訪者表示，參與書展是為了選購最新出版的書籍，也有七成受訪者希望來書展選購特價書籍。以書籍題材分類，最多受訪者表示會在書展選購小說（56%）、旅游書（28%）、漫畫（25%）和文學書籍（24%）。受訪者的預算平均花費為903元。

調查還反映出時下讀者的閱讀習慣。有99%的受訪者表示過去一個月曾經閱讀印刷書的讀者，平均閱讀印刷書的時數為25小時。而過去一個月曾經閱讀電子書的受訪者則有六成，平均閱讀時數為22小時。受訪者過去一年購買印刷書的平均花費為1786元。最常閱讀的書籍類型依次為小說（66%）、旅游（41%）、漫畫（40%）及文學（35%）。

縱觀整個書展，不難發現出版社最熱衷推出的新書也差不多為小說、旅游書、漫畫和心靈雞湯類的勵志快餐書籍，有深度、有思想的嚴肅讀物并不多見。

在書展首天舉行的“國際出版論壇”中，來自臺灣、日本、美國三地業界的出版同行，紛紛探討起數碼時代下出版業的新出路。

臺灣城邦媒體集團首席執行長何飛鵬表示，臺灣出版業正處在風雨飄搖之時：“受數碼媒體威脅，臺灣出版市場自2010年起，每年銷售總額按年下跌4%，可見其嚴重性。”他提到，臺灣平面刊物市場不斷萎縮，營業點由以前的3000個，縮減到現在的1000個，“鄉鎮獨立書店已全部倒閉，連傳統中小型出版社也消失了。”

網絡世界改變創作實況，城邦早年入股博客痞客邦（PIXNET）網站，進軍網絡市場。何飛鵬笑言，現今社交媒體當道，大家都可在網上發表作品，人人都可以成為作家，而出版社替擁有龐大粉絲群的人氣博客出實體書，其銷量更有保證。出版社一直替讀者篩選優質作家，只是由網下變為網上：“從網絡挑選人氣博客，將作品結集及編輯成實體書，再利用社交媒體作行銷連結，出版社亦可當作家的經紀代理。”

但也不是所有的網絡作家都可以活得那么滋潤。香港網絡作家百無禁忌感嘆，除了書展買書，香港人甚少有買書習慣。作為網絡作家，收入實在不高。自己3個月寫完一部書稿，收入卻不及兼職一個月來得多。

亞洲發展迅速，20世紀更是亞洲年代，作為潮流文化領導者的日本，則利用其號稱“酷日本”的文化內容產業，以軟實力擴張海外市場。會上，日本角川株式會社社長角川歷彥形容，“酷日本”是多元文化的結晶，結合不同的價值觀，包括本土與海外，可謂和而不同，并于動漫及電影中呈現，由最初只屬小眾的次文化，漸變為主流，影響力不斷加深。角川歷彥指出，部分日本次文化作家受到熱捧，更獲國際作家獎項，其出版銷量達逾千萬冊。

各大出版社紛紛表示，書籍推廣不只局限于平面媒體，結合社交媒體推廣更是相得益彰，美國出版社Perseus Books Group國際銷售及事務總監李淑文表示，2008年出版的《Cathy's Book》是業界利用跨媒體宣傳的首例：“讀者可于網上與角色進行互動，后來更推出iPhone App及手機游戲，讓讀者參與故事創作，并在網上分享。”李淑文提到，善用網絡制造話題，可獲得更大效益，如小說《The Haunting of Sunshine Girl》就先于YouTube分享真人角色短片，成功吸引大眾眼球后，再推出實體小說：“單是讀者轉帖圖片就達數以百萬計，吸引不少粉絲追隨。”

的確，書展從某種程度上已經成為出版社宣傳造勢、發粉絲福利的最佳場所。香港貿發局副總裁周啟良就表示：“香港書展致力添加更多不同國家的文化元素。書展580多家參展商分別來自33個國家及地區，300多位演講者分別來自兩岸三地、英法和日本。除了透過書籍和文化產物推廣當地文化外，更有藝術表演和工作坊等活動，令書展成為一個有活力的文化嘉年華，吸引到不同的讀者群參與。從讀者的熱烈反應來看，足證香港書展已經超越了一個純粹的書刊買賣平臺，成為一項促進各方文化交流的盛事。”