擦亮中國品牌“金名片”

楊振武

今天，我們將在這里共同分享一場品牌的盛會。首先，我代表主辦方人民日報社，對各位蒞臨首屆中國品牌論壇，表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝！

品牌是企業的無形資產，是商業競爭的核心要素。優秀品牌是國家的響亮名片和寶貴財富，優秀品牌的多少是衡量一個國家經濟實力的重要標志。在經濟全球化時代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響著這個國家在全球經濟體系中的話語權。

不同發展階段，品牌有不同的內涵和使命。經過改革開放以來的持續快速發展，當前中國經濟已經進入新常態。新常態下的經濟發展，必然是以提高質量和效益為中心的發展，必須要大力實施品牌戰略。習近平總書記強調，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。中國經濟由大變強，離不開中國品牌，尤其是一大批國際知名品牌。

新常態下加快品牌建設，我們有底氣。30多年來，從貼牌到創牌，從跟跑到領跑，從洋品牌在我國唱主角到中國自主品牌走出國門，越來越多的中國企業在全球閃亮登場，中國品牌的市場占有率和國際影響力不斷擴大。世界500強中，中國內地品牌已占到29席，居全球第五位，這是一個了不起的跨越?？梢哉f，進一步唱響中國品牌，已經具備一定的基礎和條件。

新常態下加快品牌建設，我們有機遇。中國經濟保持中高速增長、邁向中高端水平，將催生更多新業態、新模式，孕育大量新企業、新品牌。共建“一帶一路”，給國內企業帶來難得的發展機會，培育壯大一批世界級品牌恰逢其時?！爸袊圃?025”、“互聯網+”將不斷提高中國品牌的技術含量和品位檔次。全面深化改革、全面依法治國，將充分釋放經濟活力，為品牌健康成長保駕護航。

新常態下加快品牌建設，我們有潛力。中國有全球市值第一的企業，但叫得響的品牌數量并不多，與經濟總量全球第二、制造業總量和貨物進出口總額全球第一的大國地位很不相稱。差距就是潛力，我們不僅要做品牌大國，更要做品牌強國，努力打造競爭力強、附加值高的拳頭品牌，真正從價格競爭轉入品牌競爭，形成世界一流品牌的“中國方陣”，這也是新常態的題中之義。

當前，經濟新常態為中國品牌建設提出了新要求，也創造了新機遇、提供了新動力。我們要讓品牌建設成為適應新常態的重要支點，讓品牌經濟成為引領新常態的前進方向，讓創造中國品牌成為實現中國夢的助推力量。我認為，在新常態下做大做強中國品牌，應該抓好四個著力點：

一是以質量提升中國品牌。質量好不好，從來就是消費者選擇的重要標尺。堅持高品位、高質量，是品牌參與市場競爭的重要基礎。中國是第一制造大國，200多種工業品產量居世界首位，總體質量得到認同。但目前在國際上有一定知名度的中國品牌，大多仍處于“微笑曲線”的中低端，消費者看中的只是“性價比高”。而一些中國游客青睞的外國品牌，主要是因為它質量過得硬。中國品牌要獲得更大的影響力，必須堅持以質取勝，精益求精，從數量導向轉為質量導向，把質量過硬作為企業的價值追求，全方位展示“專精特新”的良好品牌形象，發揮品牌對產業優化升級的帶動作用。

二是以創新點亮中國品牌。“惟改革者進，惟創新者強”。創牌就要創新，創新程度決定著一個品牌的成敗興衰。歐洲品牌營銷之父夏代爾有句名言：“要么創新，要么蒸發?！睙o論是老品牌還是新品牌，只有堅持不懈地創新，才能在激烈的市場競爭中走得更穩更遠。新常態下，既要堅持技術創新、產品創新，特別是通過自主創新掌握核心技術，又要加快管理方式、商業模式創新，拓寬品牌發展空間。許多互聯網公司的成功，就在于運用了新的商業模式。同時，要推動形成有利于創新創造的體制機制，切實提高中國品牌的含金量，增強品牌的不可替代性。

三是以開放鍛造中國品牌。在各類要素全球流動的今天，打造中國品牌，決不能閉門造牌、自說自話。我們要進一步擴大雙向開放，將國際知名品牌及其研發、設計、營銷、人才引進來，讓國內品牌在學習中成長、在競爭中提高；同時，鼓勵中國品牌更多更快更好地走出去，到全球市場與國際大牌同臺競技、主動對標，從而找差距、補短板、謀超越，在更高層面強身健體。站在巨人的肩上前進，才有機會成長為巨人。中國已是全球第一大吸收外資國和第三大對外投資國，高水平引進來與大規模走出去，必將促進中國品牌加快國際化、提升競爭力。

四是以文化涵養中國品牌。文化是品牌的靈魂，沒有文化內涵的品牌缺乏生命力。一個品牌的崛起，需要先進的技術、可靠的質量、靈活的營銷策略，而一個品牌的持久影響力，最終要靠文化的支撐與滋養。市場經濟潮起潮落，文化建設潤物無聲。國際金融危機中，一些世界級企業破產了，但品牌還在，這就是文化的力量。中國傳統文化源遠流長、博大精深，民族民間文化豐富多彩、絢麗多姿。做大做強中國品牌，就要把優秀傳統文化與現代商業文明有機融合起來，讓中國產品植入中國文化元素和文化基因，讓中國品牌更具中國氣質、中國韻味。

各位來賓，各位朋友！人民日報是中國最具權威性的第一大報，也是一個擁有67年歷史的優秀傳媒品牌。近年來，在媒體深度融合發展中，人民日報一手抓傳統媒體，一手抓新興媒體，堅持做有品質的新聞，目前已由一份報紙轉變為全媒體形態的“人民媒體方陣”，成為擁有報紙、網站、微博、微信、客戶端、雜志、網絡電視、電子屏、手機報等10多種載體、數百個終端載體的新型媒體集團，在不同輿論場發揮著“中流砥柱”和“定海神針”作用。從2009年至今，人民日報連續7年躋身世界品牌實驗室評選的“中國品牌500強”，品牌價值約337億元。人民日報社在加強自身品牌建設的同時，也十分重視中國品牌的宣傳推廣，傳播新氣象，弘揚正能量。主辦首屆中國品牌論壇，就是人民日報社積極響應中央號召、大力支持中國品牌建設的一個實際行動。

參加這次論壇的企業，可謂名牌匯聚、群星閃耀，其中有不少是優秀中國品牌的締造者和建設者。希望在這次論壇上，大家圍繞中國品牌建設的重點、亮點和難點，交流經驗、暢談體會、凝聚共識。各位的真知灼見、實招良策，對中國品牌未來發展將產生重要而積極的影響。讓我們堅持夢想、堅定信心，共同為中國品牌建設而努力，也祝愿更多優秀的中國品牌發展壯大、揚帆出海，成為響亮的世界品牌。

預祝論壇取得圓滿成功！謝謝大家！