眾籌《大圣歸來》賺3倍影視眾籌離我們有多遠？

勞新穎

“你去看《大圣歸來》了嗎？”成了今夏最火的一句問候語。這個夏天，一個長臉猴的故事使我們記憶深刻，同樣深刻的還有《大圣歸來》所創造出來的國產動漫電影的奇跡。

這個奇跡所包含的標簽眾多：上映3天票房過億，上映15天打破中國動畫電影史上的票房紀錄……8月6日，大圣歸來的官方微博宣布下映延期至9月9日，奇跡還在延續。“眾人拾柴火焰高”，奇跡的背后是89個眾籌人780萬元眾籌資金的投入，創造了本息至少超過3000萬的回報。

那么，影視眾籌能否成為普遍的理財方式“飛入尋常百姓家”，普通人的影視眾籌夢靠譜嗎？

影視眾籌發展不一，《大圣歸來》玩出“花樣”

眾籌在國內開始于2011年，主要分為債券眾籌、股權眾籌、回報眾籌等幾種方式。《大圣歸來》屬于眾籌細分領域的一種——影視眾籌。影視眾籌近年來發展迅速，自發展起來受到了互聯網公司、金融公司的極大關注。

作為影視眾籌的成功模板，《大圣歸來》不是先例更不是個例，但是其成功卻極具代表性。在國外，2013年由眾籌平臺Kickstarter輸送的電影《Inocente》榮獲第85屆奧斯卡最佳紀錄片獎。在國內，有粉絲眾籌的電影《快樂男聲》、《大魚海棠》、《十萬個為什么》……這些電影的眾籌是成功的，都同時在短時間內籌得資金，但是在電影反響和票房方面卻表現平平。另一部眾籌的影片《黃金時代》“高開低走”，最終票房不足6000萬，這也就意味著這部影片的眾籌根本就談不上收益。

《大圣歸來》的眾籌并沒有在較為正式的眾籌平臺上推出，但是卻真正意義地為大眾投資者打開了大門。出品人在微信朋友圈發布了眾籌的信息，眾籌對象主要是對出品人較為熟悉的人群。天使匯創始人蘭寧羽指出：“參與《大圣歸來》眾籌的投資人主要有三類：金融圈的朋友、上市公司的朋友和電影圈的伙伴。是出品人靠自己發的朋友圈的個人號召力集結起來的投資，正是這些‘朋友投資人’為《大圣歸來》的前期宣傳和首周票房貢獻出了巨大力量。”

影視眾籌風險大，回報低

借助《大圣歸來》，影視眾籌徹底風光了一把，但是風光歸風光，投資者最關心的問題還是風險和收益。

影視眾籌的收益模式大致可分為兩種。一種為獎勵眾籌，屬于普遍小額投資，一般多予以實物獎勵，風險較低；另一種為與票房掛鉤的金融收益模式，受票房影響，收益率波動較大。業界人士看來，《大圣歸來》式的成功并不普遍，并不是所有的影視眾籌項目都擁有這么高的回報率。目前共有9家平臺涉及影視類眾籌，既包括以京東眾籌、眾籌網為主的綜合類眾籌下的小眾籌，又包括專做影視垂直細分的淘夢網等。但近半數平臺影視發布項目為個位數，平均成功率在六成左右，國內的第一批影視眾籌網站目前項目的成功率只有四成。

以眾籌平臺“百發有戲”為例。百發有戲定位眾籌消費加金融，門檻最低為10元人民幣，最高為1萬元，投資者可獲得電影票等權益并可以獲得8%到16%的現金收益。百度百發首期推出的項目是《黃金時代》，收益則根據票房的情況具體設定。從票房低于2億開始到票房超過6個億，每增加1億票房對應一個檔次的收益；低于2億收益率為8%，每增加1億收益率提高1個百分點；若票房超過6億，收益率為16%。結果票房出現“滑鐵盧”，金融投資全無收益。

目前，我國大部分影視眾籌平臺運營平平，一般而言不保障收益，投資者還需要警惕風險突然降臨。電影不同于其他投資，其故事的優劣、藝術性的高低、制作水準的好壞會影響票房，但都只是“冰山一角”，近幾年來票房的高低變得越來越不可“琢磨”。普通投資人對電影從拍攝到發行各個環節的運作模式了解有限，所以很難對投資“標的物”有準確的判斷。投資者靠自己的常識無法對此預估，就不用奢望籌資方可以提供出清晰的回報模式和可估風險模式。一旦電影票房呈虧損狀態，影迷們眾籌投資的資金也會根據虧損比例相應縮水。

總體而言，影視眾籌風險較高，成功比例較低。一方面影視劇投資不確定性較強，受到檔期、同期上映電影、市場偏好等多方面因素綜合影響；另一方面，影視眾籌發展時間較短，相關運作體制尚未完善，存在一定技術風險、信用風險和管理風險。聚募創始人邵錕認為：“好片子一般主創團隊本身就很有號召力，無論是對于投資人還是影迷都很有吸引力，所以一般不會用眾籌的方式來籌錢和推廣。而需要通過眾籌來籌錢和做推廣的項目，說明主創團隊本身缺少成功案例和號召力，項目失敗的概率也就很大。”

如何投資影視？

雖然《大圣歸來》的成功對于影視眾籌而言還不具備明顯的說服力，但是影視眾籌方興未艾，所以投資者如果看好眾籌網站上正在籌資的某部影片，不妨來一把“投資”，體會一下“美麗的畫面”。

首先要選擇一個比較合理的渠道接觸項目，同時考慮的因素包括平臺的穩固性、資金的安全性，以及平臺的長期運行保障機制等。可以選擇專門做影視眾籌的平臺，也可以選擇綜合性眾籌平臺，依靠“互聯網大佬”，具有一定的保障。其次是選擇好的項目。選好項目后就可以投資了。普通投資者都為非專業投資人，在不好確定的情況下，可以選擇跟投。對于投資者而言，影視眾籌最為關鍵的步驟是控制風險，所以投資者在投資項目前一定要了解項目的技術、價值、風險、法律保障有多大。完善的保障體系是影視眾籌的“救命稻草”。

以某金融眾籌平臺為例，打開網站頁面映入眼簾的是網站提供的四項保障，緊隨其后的是一些正在籌資的影視項目。每個影視項目下都有起投資金、預期最高年收益、回報周期等最值得投資者關注的說明。另外投資者可以在投資指南頁面中了解到項目的資金用途、投資收益、投資風險。除此之外，各個項目的詳細介紹也會令投資者對項目的整體運營有所了解。投資者可以根據自己喜好選擇項目進行投資。

“眾籌有風險，投入需謹慎”。目前而言，影視眾籌領域存在的未知還是大于明確，影視眾籌作為理財方式走入尋常百姓家“路途漫漫”，投資者想要分“一杯羹”需要備足功課。