互聯網可能是對真實需求的忽視

嚴九元　智谷趨勢

在這個推崇“互聯網+”的浮躁時代，目的和工具的關系更需要得到重新審視。

商界風云變幻，中國首富寶座再次易主。剛發布的2015福布斯中國富豪榜，王健林超越馬云，位列第一。

胡潤研究院發布的《胡潤百富榜》顯示，王健林同樣超越馬云，登頂榜首。根據測算，過去一年，王健林的財富實現了52%的暴漲，而馬云的財富則縮水3%，王健林因此反超。

這一變動頗耐人尋味：當下互聯網產業狂飆突進，“互聯網+”成為頂層戰略，阿里掌門人的財富卻不增反減；相反，傳統行業的悲觀聲音不絕于耳，跨地產、文化、體育的萬達掌門人卻逆勢而行，扶搖直上。這背后的信號值得解讀。

從今年榜首的變動中，我們其實可以讀出這樣兩個信號：一是對“唯互聯網論”神話的祛魅。

當下最火熱、風頭最勁的是互聯網產業，而風險最高、泡沫最多的也是互聯網產業。“唯互聯網論”在時下頗有市場，這種論調假定，互聯網產業就是最有“錢景”的產業，只有與互聯網沾邊的產業才有未來。這是對互聯網的夸大和誤讀。一長串的O2O項目死亡名單和互聯網公司市值的縮水，就是明證。泡沫終究要被擠出，互聯網的造富神話正在回歸理性。

2014年，馬云憑借風頭正勁的阿里巴巴登上榜首。但是，阿里巴巴的股價從去年9月19日上市之后一年，跌了近30%。馬云的財富因此大面積縮水。阿里巴巴股價過去一年的持續下滑，是國內電商和互聯網企業估值虛高的縮影。此外，百度李彥宏夫婦的財富也比上一年縮水19%。

在本次排行榜中，雖然IT行業的上榜人數占比從去年的7.8%上升到11.2%，但制造業和房地產業仍然是近一半上榜富豪的主要財富來源，文化娛樂、服裝紡織、農林牧漁等行業的上榜人數也有所增加，顯示出在互聯網之外，其他產業依然大有機會。

萬達實行多元化發展，過去一年的業績飆升主要得益于其在文化、影視、體育等行業的優異業績。可以說，王健林反超馬云反證了“唯互聯網論”的局限。

二是對“互聯網目的論”的證偽。為什么萬達在過去一年能突飛猛進？可以概括為8個字——追隨趨勢，滿足需求。

中國社會正在經歷從城市到鄉村、從經濟到社會的深刻變遷，這種變遷會引爆新的需求。萬達的擴張，與其對中國社會的新需求的洞察緊密相關。假如說萬達的發展路徑有只無形之手在引導，那只手就是處于城鎮化進程中的中國社會的真實需求。

在城鎮化變遷和升級的洪流中，中國人對生活品質的要求與上一輩截然不同，新一代需要新的娛樂方式、新的旅游體驗、新的理財途徑、新的住房需求。在這些趨勢和需求的引導下，萬達快速布局體育、影視、文化旅游、金融等行業，資源因此得到有效分配，并分享了國家政策的紅利。

換句話說，順應時代大潮，滿足人的真需求，才是企業的目的，才有廣闊的商業前景，其他一切都是工具，包括互聯網。

時下創業界言必談互聯網或大數據，這可能導致互聯網或抽象數據對人本身的遮蔽，企業身處市場之中，卻忽視了滿足人的需求這一根本歸宿。

不能為了互聯網而互聯網。在這個推崇“互聯網+”的浮躁時代，目的和工具的關系更需要得到重新審視。