僵尸追著你跑步

徐安樂

跑步太累了，我不想跑了；跑步太無聊了，我堅持不下去了；想必這一定是大多數人拒絕跑步的理由吧。但是，如果有一群僵尸每天都追著你，你還會停下不跑嗎？

現在人人都在說跑步，但是能夠堅持下來的卻寥寥無幾，不過一家名為Six to Start公司開發的一款叫做《Zombies，Run！》的App，將會為你消滅一切不去跑步的借口。

進入App，你就成為了游戲中代號“Runner 5”的角色，你的使命就是來拯救被僵尸占領的世界，以及幸存的人類。此時，作為超級英雄的你，要怎么做呢？答案自然就是跑步。在App里，你會接受各種要求不一的任務，完成任務的時間一般都要跑20分鐘以上。任務完成后就能獲得相應的虛擬道具，比如電池、醫藥包、棒球棒或者其他可以用來生存和營救他人的道具。

當然，在沒有跑步的時候，你也不是沒事可做。用戶可以將跑步時收集到的道具用來建設游戲中的基地，保護被你拯救的幸存者，免受僵尸的攻擊，這儼然就成為了一個模擬經營游戲。如果，你想要解鎖更多的建筑和道具，就需要在商城購買相應的任務。

跑步應用現在很多，但是大多數的功能只停留在記錄數據、檢測身體機能的階段，它們都很難真正讓意志力缺乏的用戶把跑步堅持下去。而《Zombies，Run！》就看準了用戶的“痛點”，把線上游戲與線下跑步進行了結合，讓原本單調乏味的跑步運動變成了一個樂趣十足的交互游戲，用戶們自然也更容易接受并堅持下去。

目前這款App采用的是免費下載的模式，盈利主要采用的是用戶在游戲內購買道具和解鎖任務這樣的傳統營銷手段。不過，《Zombies，Run！》的盈利模式具有很強的延展性——

首先，增加第三方。目前，《Zombies，Run！》只是用戶和系統進行交互，其實交互的對象還可以擴大到現實中的商家。比如用戶在跑步中需要喝水來補充流失的水分，在游戲受到攻擊后也需要“補血”，那么如果玩家可以在現實中進入特定商家，購買飲料后，App里就會顯示用戶已經購買的補血道具，并進行了“補血”。這樣不僅會讓用戶的交互感更強，同時《Zombies，Run！》也可以通過向商家收取傭金，來獲得新的收入；

其次，與產業結合。比如，和一些體育用品的制造商進行合作，制作相應的周邊產品進行販賣；或者針對游戲的特性，可以與谷歌、Oculus等正在進行虛擬現實游戲開發的廠商合作，利用谷歌眼鏡、VR眼鏡開發類似的交互游戲，吸引用戶購買；

最后，組織比賽。如今，各式各樣的跑步比賽層出不窮，比如“The Color Run”“光豬跑”等，這些趣味性十足的跑步比賽吸引了許多人參加，賽事運營商也通過收取報名費、廠商冠名、售賣周邊產品等方式獲得可觀的收益。其實，如果把《Zombies，Run！》也做成比賽，大家一同完成某個限時任務，一定能夠吸引大量的用戶參加。這樣，也能增加一條新的收入渠道。