節目形態學在電視新聞欄目改版中的應用

展威震 胡寶琨

【摘要】隨著新媒體技術的發展，電視新聞節目的格局也受到沖擊，許多新聞欄目紛紛做出了相應的改版舉措，以適應時代的發展。本文以央視新聞頻道《朝聞天下》的改版為例，探析在新媒體沖擊下，電視新聞節目如何運用節目形態學的理念做出調整，以不斷滿足受眾的需求。

【關鍵詞】節目形態學朝聞天下改版

一、國內外電視節目發展與電視節目形態

1936年11月2日，BBC在倫敦亞歷山大宮首次正式播出定期電視節目。這種以當時先進技術裝備的新媒介，通過再現產生聲畫兼備的真實效果，受到各國受眾的青睞。美國早在20世紀40年代前期發現電視觀眾注意力經濟，1953年英國實現電視受眾反超廣播，成為最具人氣與公信力的信息與娛樂媒介。①

就國內而言，1958年中國第一座電視臺——北京電視臺正式試播。隨著時代的發展，技術更新日新月異，電視節目也成為大眾所喜聞樂見的文化傳播渠道。縱觀其發展史，我國電視的內容生產和形態變遷經歷了三個主要階段：1950——1980“宣傳品時代”，注重電視節目的輿論導向和宣傳效果；80年代到90年代中期“作品時代”，以電視節目的創新價值和藝術價值作為其核心；90年代后期為“產品時代”，對電視節目的評價標準主要是其市場價值的實現，如收視率、廣告效益及產業鏈的構建。②

縱觀其發展史，無論是國內，或是國外，電視這個20世紀神奇的發明向我們展示其無窮魅力，人們不斷探索電視特質，在此之中，電視新聞節目則是見證這一探索之旅的重要節目類型。

電視節目形態，就是一系列電視的內容實體呈現出來的基本風格和范式。③電視節目形態學起源于形態學，屬于形態學內故事形態學的延伸，同時更是適應大眾文化發展的產物。就其理論起源，在武漢大學新聞傳播學院白嗣新博士的《電視節目形態研究的理論起源》一文中認為，電視節目形態學主要源于文學理論形態學，藝術形態學，電影形態學三個方面。

二、我國電視新聞節目形態的發展

在早期，電視新聞節目的樣式單一，主要集中在收音機新聞形態與電影（紀錄片）新聞形態。收音機形態的電視新聞，在電視的功能上開發出了聲音的功效，延續了無線電時代的新聞播報慣性，但是電視的另一個功能——電視的視覺功效尚未被開發。

早期另一個相對普遍的新聞節目樣式是電影（紀錄片）新聞，這種樣式被廣泛運用在二戰之前用電影手法拍攝的BBC新聞短片當中，一時間泛濫。這種形態的新聞短片在BBC延續了很多年，當然在中國也是如此。1958年5月1日，也就是中國電視誕生當天，北京電視臺（中央電視臺前身）播出中國最初形態的電視新聞——《圖片新聞》是將新華社的新聞圖片分切組合加上解說作為電視新聞播報。

無論是國外還是國內，早期電視新聞節目的形態都比較單一，要么是繼承收音機的聲音形態，要么是模仿電影的畫面感，都存在一個重要的問題，就是播出的畫面與聲音太過分裂，關聯度極低，這直接導受眾無法更精準地捕捉到新聞所要傳遞的信息。

電視技術的進步和電視觀念的革新促使電視新聞逐步走出了早期聲音畫面相互割裂的形態，逐漸走向融合與統一，并在此之中，還加入了符合社會主流的政治化形態于其中。

三、節目形態學在《朝聞天下》改版中的應用

1978年元旦，我國一檔綜合性新聞欄目——《新聞聯播》正式開播，標志著中國政治化的新聞形態初步定型。在之后的三十多年里，新聞節目的發展更是勢如破竹，從中央臺發展到地方臺，形成了一個巨大的新聞網，同時央視電視節目結構的調整正式為新聞節目開辟了一個新頻道——CCTV新聞頻道。新聞節目的發展順風順水，然而，在信息技術高速發展的時代，局限于單一的、乏味的、一陳不變的節目形態，最終會走向瓶頸，即使是坐擁高收視率的央視新聞節目也無法避免，于是各色新聞節目紛紛開始著手“改頭換面”，調整節目內容、形式等來更好地適應受眾。

而在這個改革大潮當中，堪稱改版“先鋒”的便是央視新聞頻道的早間新聞節目《朝聞天下》。

《朝聞天下》是中央電視臺2006年推出的一檔新聞節目，由《早間新聞》改版而成，每天早晨6：00在CCTV-1、CCTV-13（即現在的CCTV-新聞頻道）兩個頻道并機直播。節目整合了早間時段的《6：00早新聞》、《媒體廣場》、《7：00早新聞》和《新聞早8：00》，以新聞和服務資訊為主，6點至9點每小時一檔節目。④

之所以稱其為改版“先鋒”，是因為《朝聞天下》這檔節目從誕生到不斷發展的過程先后進行過7次改版，其中有對節目時間的調整，也包括對節目內容的改變，還有更換主播的舉措。

2006年，《朝聞天下》第一次改版，整合了原有的整點新聞播報，改變以往單純的梳理新聞資訊的欄目定位，新聞覆蓋面更加廣泛，同時也避免了信息重復的現象發生。本次改版除了調整了節目的定位之外，并沒有太多變化，在節目形態上依舊延續著以政治化形態為主的習慣。但是，在第一次改版后，節目重新制定的宣傳語：“全面而豐富的資訊，帶您認知昨天、掌控今天；清新而明快的播報，帶您愉悅接受，輕松理解，帶給您陽光燦爛的早晨，這就是我們的追求。”在這段宣傳語當中，一改以往嚴肅刻板的模樣，以一種更輕松活潑的風格進行宣傳，同時也著重突出新聞節目的服務性，而不再單純地以播放新聞為主要目的。這些都反映了節目形態還是以迎合大眾所喜聞樂見的新聞為主，增強娛樂性，更貼近大眾生活，也更能引發共鳴，達到新聞傳播的最大效益。

2009年7月27日，《朝聞天下》再次改版，此番在延續前次改版獲得的觀眾良好反應外，作出了更加新穎的嘗試：如啟用網友票選最美主持人的胡蝶加盟該節目，順應大眾的要求。同時，改革新聞包裝方式，無論是主播臺的背景還是節目的片頭曲，都更加國際化、時尚大氣化。從這一點不難看出，本次改版是采用了從節目包裝上入手，改善節目的外在形式，而內容依舊，這樣可以達到吸引觀眾的效果。

對節目的形式、包裝改版并取得良好反響之后，《朝聞天下》并沒有停止改版的腳步，之后又對節目的重中之重——節目內容作出了改版。在改版之前的節目中，從早晨6：00-9：00三個小時持續不斷地播出，信息量大，容易給人造成雜亂感。于是，《朝聞天下》將三個小時合理分配，分化為三個大板塊，每一個板塊之下又分配出三個小板塊，即：綜合新聞、天氣預報、媒體廣場三個部分。這樣結構清晰、分化明確的安排，使在各個時段的觀眾能夠第一時間準確地獲取新聞資訊。從節目形態學來看，本次改版很好的運用了文學理論形態學的架構，按照文學作品的架構來對節目內容作出調整，符合大眾的收視習慣。

在《朝聞天下》前幾次的改版中，我們可以發現早間新聞已經不單單是為了完成資訊傳達的任務了，而是充分站在了大眾的角度，考慮大眾文化方面，強調其作為早間新聞類節目的特色——生活化和服務性。迎合了大眾喜聞樂見的節目形態改變之后，整個節目的內容與播出方式也愈發凸顯活力與生機，符合時代發展的要求。

隨著信息技術的不斷發展與更新，如何讓傳統的電視新聞節目煥發出新的活力成為新聞節目必須要克服的一個難題。在攻克這一道關卡的時候，如果沒有站在主流文化的角度，沒有對節目形態作出良好的分析的話，是達不到預期的效果的。《朝聞天下》這一檔節目在不斷創新中，更加生機勃勃，我們也堅信，越來越多的創新行為的出現，會使電視新聞節目更加順應時代的趨勢。□

參考文獻

①③何國平，《電視新聞節目形態的嬗變之跡》[J].《現代傳播》，2007（2）

②胡志峰、顧亞奇，《中國電視內容生產的潮流與趨勢》[J].《中國廣播電視學刊》，2006（1）

④http：//baike.baidu.com/link？url=1e y6VGVf5CpSN_8xIun4XtqmA7IQyc9L cEPCQycQr6ROuXUR7fOrY_RXjdTL ibZoRduKMxmDR5R2EAS-p9Y4C_

（作者單位：江西師范大學）

責編：姚少寶