邦德不日駕到：奢牌們，接駕啦！

王諍

繼10月26日在倫敦，這一邦德供職單位軍情六處老巢所在地舉辦全球首映禮的消息放出后。內地廣大007系列電影影迷們便眼巴巴盼著最新一集《幽靈黨》挺進中國院線大銀幕。是的，我們都知道電影將在11月6日登陸北美地區，作為緊隨其后的全球第二大“票倉”，中國內地院線又豈可錯過？！重要的事情說三遍，《幽靈黨》中國內地開畫日期正式定檔：11月13日！掐指一算，就知道那天是十一月第二周的周五。007電影的忠粉們，以及薩姆·門德斯、丹尼爾·克雷格、莫妮卡·貝魯奇、克里斯托弗·瓦爾茲的追隨者們，趕緊的，預備接駕啦！

這已經是新世紀、新一任由丹尼爾·克雷格出演的邦德電影第四次引入國內：從2006年春節的《皇家賭場》到2013年初電影系列50周年之際推出的《天幕墜落》，其間2008年《量子危機》的國內公映時間甚至還先于北美地區！回望前塵，2015年《幽靈黨》的引進可謂水到渠成，即便不是錄像帶時代便一直追隨電影系列的忠粉，不少普通觀眾也已然在近十年間，同全球最知名也最致命的間諜之王“邦德，詹姆斯·邦德”，達成了幽會在影院的“約會默契”。

事實上，除了影迷們巴望著與007的約會，眾多在華奢侈品牌更是翹首以待。早就有文化研究學者一針見血地指出，縱橫銀幕半個多世紀的007電影最大的賣點不是驚險的情節、惹火的邦女郎，而是作為整體打包販售的“欲望”。而“欲望”正是奢侈品最內核的價值所系，它們不是日常必需品，能賣得上價錢，賣出個規模，全賴被激蕩起的消費者的“欲望”。 《皇家賭場》的服裝指導琳迪·海明（Lindy Hemming）曾經說過，“邦德電影總是與渴望有關，你得給角色們穿上人們真正想穿的衣服。我們必須推動時尚——傳達奢華和激動人心的感覺，這樣觀眾就會想要出門去看這部電影，或者去一流的商店購買這些奢侈品，因為，你知道，事實就是這樣。”斯言誠哉！

不少內地觀眾對007系列電影的認知便是從彼時主演皮爾斯·布魯斯南開始的。舉個例子，1999年《縱橫天下》雖然沒有被引進，但電影碟片卻幾乎同時出現在中國市場上。與此同時，在歐米茄柜臺上關于海馬系列腕表的中文畫冊里，邦德佩戴該款腕表上天入地的造型也被放置在了顯著位置，借力推廣的意思不言自明。

讓我們把時間的軸距后移，2005年前后是原先持觀望態度的奢侈品牌們開始扎堆進駐中國的時期，內地的奢侈品售賣高潮初現，《皇家賭場》作為第一部被正式引進內地的007電影恰逢其時；而2008年至2012年間，則是在華一線奢侈品牌開始收回代理權，紛紛開自營店、旗艦店的集中時段，更可謂奢侈品在華銷售的黃金時期。也是在這一階段，《量子危機》、《天幕墜落》相繼被引入國內。還以歐米茄為例，2008年、2012年兩部電影公映前后，在店內柜臺上已然不是幾頁薄薄的宣傳畫了，而是調動相當大的人力物力編纂旗下企業內刊《LIFETIME》的007專號，且完全以媒體人的視角在介紹電影故事的方方面面！

如今隨著最新一集《幽靈黨》的定檔，在華奢侈品牌們的相關營銷企劃也將逐一進入施行階段。這里不得不提一嘴007的專屬座駕阿斯頓·馬丁，這一豪華的英倫跑車品牌在微信營銷時代先鞭早著，自打2013年底開官方公眾號以來，推送文章中涉及007電影與旗下品牌的介紹不下十余篇，近日更透露出一則消息，電影中羅馬梵蒂岡河岸邊的追車戲，前后便毀掉7輛DB10（該車全球限量十臺）！作為電影制片方布洛柯里家族對于品牌植入相當熟稔，往往會在電影結束字幕尾聲以“制片人答謝”字樣羅列出片中出現的品牌，比如在上一集中阿斯頓馬丁、歐米茄、施華洛世奇、喜力啤酒、堡林爵香檳等皆有提及。值得一提的是，《天幕墜落》的字幕尾聲，以“衷心感謝予以配合”字眼提及的城市名單中第一次出現了“SHANGHAI”。中國內地城市出現在電影之中尚屬首次，中國品牌何時植入電影則依舊有待觀察。回溯過往，六七十年代日本經濟崛起時期，007佩戴過精工腕表，卻辭絕了一眾日系名車的贊助大單。可以想見，要讓丹尼爾·克雷格如小羅伯特·唐尼、湯姆·克魯斯等在各自的系列電影中使用中國手機一般用上中國產品，恐怕還有待時日。