沒有大奔的時裝周

石頭

繼去年年底爆出紐約時裝周在2015年2月后將不再以林肯中心作為官方辦秀場地，2015年開年，關于紐約時裝周又爆出兩個重大的新變動：首先是在2015年2月、2015秋冬紐約時裝周結束后，梅賽德斯-奔馳將不再擔任紐約時裝周的主贊助商，這意味著紐約時裝周之后將不會再以“梅賽德斯-奔馳紐約時裝周”作為全稱；第二個變動則是云集了眾多新銳品牌的Made Fashion Week將與由WME-IMG所有的紐約時裝周（也就是之前在林肯中心舉辦的時裝周） 正式合體，改變以往紐約時裝周“分家”的局面，合并成真正的、統一的紐約時裝周！另外紐約時裝周亦將搬離林肯中心，具體位置主辦方IMG未透露，不過將會在市中心位置。

“我們與時尚的關系并不會結束，會繼續支持全球的時尚行業。我們將對事件保持頂級的投資組合。我們經常回顧這些事件在投資和總體約定的回報。總的來說，需要注意到時尚和設計是梅賽德斯-奔馳的關鍵支柱，這很重要。在未來，我們將繼續支持時尚業。在全球范圍內，梅賽德斯-奔馳在30個國家內支持超過50個時尚活動。” 梅賽德斯-奔馳在美國的女發言人表示。

多年來，梅賽德斯-奔馳一直贊助了柏林時裝周、紐約時裝周、邁阿密時裝周、墨西哥時裝周以及布里斯班時裝節等多個知名時尚盛宴；同時積極參與了在巴黎、米蘭、斯德哥爾摩、阿姆斯特丹和布宜諾斯艾利斯等時尚之都舉辦的眾多活動。自2011年起，梅賽德斯-奔馳開始贊助中國國際時裝周并成為合作伙伴，同時雙方的合作也在促進和推動中國國際時裝周的市場化發展中發揮了重要作用。很顯然，不是時尚這個內容出了問題，而是時裝周這個形式出了問題，是紐約這個地方出了問題。

伴隨著紐約時裝周自2010年從市中心的Bryant Park （布萊恩特公園）搬至Lincoln Center （林肯中心）后便不再那么熱鬧和能吸引超級明星前往看秀，紐約時裝周的盛景每況愈下。另外，伴隨著社交媒體和科技的發展，除了中國明星熱衷趕赴時裝周營銷外，大牌明星已經較少前往時裝周。作為紐約時裝周，又因為參加的國際知名品牌較少，因此更難吸引一線明星。另外時裝周的作用也日漸式微，Anna Wintour及Tom Ford等眾多業內人士均表示花大錢在時裝周走秀實在得不償失。

錢將流向哪里？首先，原本投入時裝周這個傳播形式的錢會有一部分轉而投向更加快速有效，新奇有創意和爆破點的傳播渠道，社交網絡和互聯網都非常有可能性；另外，即便在時裝周范疇，在中國時裝周的投入也很有繼續保持甚至增加的狀況。畢竟，時裝周在中國仍然還是非常具有吸引力的。

但是，冷靜地來看，這是整個時裝界的一種怪病，人人都想著如何發財，如何做大，如何做強，如何整合資源，如何制造話題，但是，我們卻忘記了這一切的最初源泉，是那些和我們的夢想與內心聯結的創造。大家忙碌整合資源的時候，把創造資源的空間越擠越小。沒有真正具有魅力的品牌，設計師和作品，所有這一切不過都是炒現飯而已。放久了，添加再多佐料也會餿。