我們如何做到在重大議題報道中脫穎而出

康犖

“讓事實發聲”，抗戰系列報道代表了騰訊網對于史實追尋的堅持

今年是世界反法西斯戰爭勝利70周年，也是中國抗日戰爭勝利70周年，為喚起民眾對抗戰歷史的廣泛關注，騰訊網啟動《壯歌——致敬歷史，同沐榮光》年度專題報道，向民眾傳遞更為精準的歷史細節，還原卓絕的抗戰真相。同時宣揚中國人民在抗戰中展示的愛國情懷與民族氣節，揭示抗戰精神在新時期的精神內涵。

騰訊網總編輯王永治表示，在本次抗戰系列報道中，騰訊網將堅持正確的歷史觀，堅持黨和國家已經確立的歷史定論，堅持正確的輿論導向，在超過半年的報道周期內，集結最強的產品陣容和資源投入，突破傳統單一的報道模式，通過多元化、多角度、趣味性的傳播形式與大眾進行更廣泛互動，提高用戶對于歷史及重大事件的關注度。而在堅持“讓事實發聲”的前提下，抗戰系列報道也代表了騰訊網對于史實追尋的堅持。

Q：這次騰訊網的抗戰報道整體基調是什么樣的？

A：在時間和節奏上，我們比傳統媒體想得更超前，而且我們認為在報道上還要有主流大媒體的擔當和責任感，以及重大議題的設置能力。從媒體環境來講，整體上要與主流聲音互動，切合社會宣傳主題并在重大戰略上進行協同。

具體來說我們絕對回避類似抗日神劇的雷人情節，堅持幾個原則：一是還原史實，還原細節，還原真實。史實跟真實是兩個概念，史實更多的是歷史觀的還原，在兩岸三地，官方跟民間，學術機構跟大眾媒體在歷史史實的敘述上是有差異的，我們盡量還原真實的抗戰細節，戰爭是殘酷的，我們不會刻意做那種戲謔性的內容。但是在互動當中也會有一些基于情感誘發的好玩的東西，絕非刻意惡搞。比如互動游戲《我的英雄我的城》，就是為了拉近抗戰跟當代用戶之間的距離，尋找當年的戰場和老城市的變化。

另外一個原則是堅持昂揚的整體基調，從大國關系和二戰中中國作為戰勝國的地位來講。同時我們也會給國民政府軍一個客觀的定位和評價，畢竟他們在戰場上同樣可歌可泣，一些士兵和將士值得我們做這種昂揚的宣傳。當然我們盡量不去做宏大敘事，就事論事，說細節。

Q：紀念抗戰題材是一個很嚴肅的話題，騰訊網如何兼顧嚴肅性和大眾互動的活潑性？

A：這是互聯網的強項，我們的報道策劃開始時是從重大的主題切入，但是具體運營都是從能引起網友強烈共鳴的細節切入，切入方向上：一個是重大戰役還原，在中學歷史教科書上提到的臺兒莊戰役、平型關大捷、百團大戰等重大結點性戰役，我們會做3D還原，加上留存的紀實性影像資料，以3D將整個戰役進程展示出來，一般每一個戰役會用十分鐘左右，讓網友看到的內容盡量影像化、3D化。

另一個方向是重返戰場舊址，把當年的戰場跟現在進行對比，拉近用戶距離感，直接重回現場看今天的變化，然后將當年的影像資料切入進來。今年好多媒體都會做重走抗戰線路，但我們的亮點是每一條線路會找一個明星以類似真人秀的方式擔當主持人。不同于綜藝類真人秀節目的是，我們找的明星要求形象必須正面，，男士要是陽剛正氣，以主演戰爭片為主的，比如張豐毅、張涵予，女士比如韓雪、張靜初等，必須是沒有爭議性。這些明星本身都很愿意參與，他們也希望能夠通過自己的努力幫助更多網友獲得重走抗戰路的生動體會。

Q：如何在鋪天蓋地的反法西斯報道中做到與眾不同、脫穎而出？

A：這是我們最初就考慮了的問題，目前來看我們堅持的報道原則和基調跟兄弟媒體不一樣。互聯網媒體動作比較早，現在都已陸續推出，騰訊網的整體基調還是紀念中國抗戰，會更實在和人性化，避免無味的抒情和煽情。而且我們盡量回避宏大的主題敘事，盡量還原歷史細節，這樣就會有所區隔，我們比拼的就是各自史料的扎實程度和細節搜集能力，尤其是視頻化之后視頻制作的精細度和節目形態的創新。

Q：這這次抗日報道中主要想達到的效果是什么？

A：籠統說就是希望在這樣重大議題的設置和命題上能夠引導議題，在這種重大的主題報道上，我們不輸于甚至超越傳統媒體，以此在整體上提升品牌影響力，尤其高端影響力。騰訊網現在幾乎能夠覆蓋所有智能手機用戶，我們需要在這種關鍵結點上發言、出聲。

Tips

早在一年之前，騰訊就已經預判到抗戰70周年。一定會有重大的紀念活動，所以提前一年就開始進行抗戰報道規劃。5月9日舉行的俄羅斯紅場閱兵，騰訊網通過一場精心準備的互動直播，引發全民參與，成功引爆網絡熱點。

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