潮牌有一顆慈善的心

羅穎卓

臺(tái)灣麻辣女教授曲家瑞攜親自創(chuàng)作的TOMS懶人鞋作品出席活動(dòng)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還展出了數(shù)十款TOMS與時(shí)尚藝術(shù)家聯(lián)名合作的作品，展現(xiàn)出不同領(lǐng)域設(shè)計(jì)師眼中的美好世界。此次名為“Style your soul！ 非凡創(chuàng)意之履，繪出靈感之旅”的品牌體驗(yàn)展的舉辦，寓意TOMS希望通過(guò)將藝術(shù)家們的非凡創(chuàng)意融入TOMS經(jīng)典鞋款中，為廣大中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多別具匠心的“靈魂伴履”。而當(dāng)TOMS亞太區(qū)市場(chǎng)及銷(xiāo)售總監(jiān)Hajime Birnbaum和TOMS中國(guó)獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商上海斐氈商貿(mào)有限公司總經(jīng)理Toby Tsai共同舉起用TOMS經(jīng)典懶人鞋所制作的愛(ài)心鞋墻，并由TOMS的優(yōu)秀捐贈(zèng)合作伙伴們將愛(ài)心種在中國(guó)地圖上時(shí)，一段象征TOMS與愛(ài)心人士致力將關(guān)懷送到中國(guó)的每個(gè)角落的全新旅程就此啟程，TOMS品牌的核心理念“One for One”也再度被激發(fā)和推動(dòng)。

遠(yuǎn)道而來(lái)的曲家瑞帶來(lái)了一雙極具創(chuàng)意的“玩具總動(dòng)員”式的作品，曲老師可算是近年來(lái)臺(tái)灣藝術(shù)界和娛樂(lè)界雙棲的典范人物之一，擁有天真而豐沛的內(nèi)心世界的她，是位不折不扣的藝術(shù)狂熱分子。曲老師在現(xiàn)場(chǎng)透露，其實(shí)她的一大愛(ài)好就是收集鞋子。“作為一名女性，畢生的收藏品之一就是鞋子，我有超過(guò)一百雙鞋子，也喜歡研究在不同場(chǎng)合搭配怎樣的鞋子最適宜。這次選擇用TOMS的Classics ALPRG 經(jīng)典懶人鞋作為載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)想，也是因?yàn)槲冶旧砭褪沁@款鞋子的忠實(shí)愛(ài)好者。除了上節(jié)目，我私下愛(ài)穿平底鞋，平底鞋其實(shí)非常有講究，輕便、舒適和外形缺一不可。這雙鞋子，很符合我對(duì)一雙日常休閑鞋的期待：外形簡(jiǎn)約chic，一腳蹬，較淺的鞋口令穿著平底鞋時(shí)也不必?fù)?dān)心整體比例。更難得是舒服，有時(shí)候出門(mén)旅行，看看藝術(shù)展、逛逛街，走一天也毫無(wú)壓力。尤其打動(dòng)我的是品牌One for One的理念，更加深了我對(duì)這個(gè)品牌的好感和敬意，它的確是一雙‘靈魂好伴履’。”談到這次為T(mén)OMS構(gòu)思的作品，曲老師表示創(chuàng)作靈感來(lái)源于她的另一項(xiàng)愛(ài)好：收藏玩具。“我家里有一整間玩具房，那里的每個(gè)玩具都是我從世界各地找到的朋友，他們陪伴我一起經(jīng)歷人生的起伏，在低落時(shí)幫助我恢復(fù)自信，我很希望他們可以去幫助更多需要鞋子和夢(mèng)想的兒童”。

2006年，在阿根廷的一座小村莊里，TOMS的創(chuàng)始人Blake Mycoskie 與一群當(dāng)?shù)氐暮⒆映蔀榱伺笥选Ｈ缓螅l(fā)現(xiàn)那里鞋子稀缺，孩子們的雙腳得不到保護(hù)。由此TOMS正式被創(chuàng)立，取自于Tomorrow’s Shoes（明日之鞋）。TOMS每售出一雙鞋，就會(huì)為亟需鞋子的兒童免費(fèi)提供一雙新鞋，這就是One for One。2011年，TOMS啟動(dòng)護(hù)眼行動(dòng)，使One for One模式幫助了更多的人：每售出一副太陽(yáng)眼鏡或者鏡框，TOMS就會(huì)幫助一名患者恢復(fù)視力。2014年，TOMS烘焙有限公司開(kāi)展了新一輪行動(dòng)，但凡售出一袋高檔咖啡豆，TOMS都會(huì)為有需要幫助的地區(qū)送去凈水。TOMS公司盈利的最終目的旨在幫助人們改善生活。我們確定一個(gè)全球性的需求然后創(chuàng)造產(chǎn)品去幫助到需要幫助的人。這個(gè)簡(jiǎn)單的想法使我們不僅只是個(gè)公司，更是一場(chǎng)致力于慈善的運(yùn)動(dòng)，不斷蛻變。

Q：TOMS最想傳達(dá)的是怎樣的時(shí)尚態(tài)度？

A：我們是一個(gè)從洛杉磯起家的品牌，所以我們有很多以洛杉磯西岸作為設(shè)計(jì)靈感的起源——探索發(fā)現(xiàn)世界上新奇的角落（也可能是發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的捐贈(zèng)區(qū)域），或者在節(jié)日里品嘗最新的食物或咖啡的配方。這個(gè)理念是非常平易近人，充滿樂(lè)趣，并且是全球性的。更重要的是，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也會(huì)從我們的捐贈(zèng)旅途中尋找靈感，將一些部落的圖騰或者是捐贈(zèng)地當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣谌胛覀兊脑O(shè)計(jì)之中。我們最新的Hurrache系列就是一個(gè)很好的例子，它將墨西哥當(dāng)?shù)氐氖止てじ锞幙椆に囍苯尤谌肓宋覀兊南募井a(chǎn)品中。

Q：TOMS相較于其他潮牌特別之處是什么？

A：我們給予合作伙伴的捐贈(zèng)是持續(xù)性的，并且我們不斷在擴(kuò)展我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)品多樣化。例如，我們不會(huì)對(duì)任何一個(gè)兒童或捐贈(zèng)伙伴進(jìn)行一次性的捐贈(zèng)。相反，我們會(huì)和捐贈(zèng)伙伴合作，回到相同的村莊，并且根據(jù)孩子的鞋子尺碼的變化來(lái)進(jìn)行不斷的更新。這也使我們的捐贈(zèng)伙伴可以有更加有價(jià)值的研究機(jī)會(huì)來(lái)監(jiān)測(cè)這些地區(qū)多年來(lái)在教育和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上的進(jìn)步。我們致力于關(guān)注這些地區(qū)的發(fā)展，和我們的捐贈(zèng)伙伴一起合作，增強(qiáng)影響力。