全球和中國生產型數碼印刷市場研究分析

后田雅人

生產型數碼印刷市場應用及趨勢

1.全球生產型數碼印刷的應用領域

第一個應用領域是圖文信息傳播，如地址、CAD、照片、商業促銷、出版、標識和顯示、交易性文件。

第二個應用領域是包裝，如品牌保護、編碼/條形碼、消費者標簽、瓦楞、直接印刷、軟包裝。

第三個應用領域是裝飾裝潢，如陶瓷、玻璃（建筑、汽車、消費電子產品、日用消費品）、覆膜（墻面涂料/地板、木材）、紡織品。

第四個應用領域是功能性印刷，如3D（模型、工具、制造業）、印刷電子產品（半導體、顯示器、太陽能電池板）、生物醫學（藥品、人體器官）。

2.生產型數碼印刷的發展趨勢

圖文信息傳播方面有兩大趨勢：一是生產型彩色數碼文件印刷持續增長，但是除了圖書等幾個領域外的生產型單色數碼文件印刷正在衰落。這一趨勢在高速噴墨市場領域的影響極大，特別是連續紙彩色噴墨印刷的交易文件、直郵和教育書籍。二是寬幅印刷的承印物范圍迅速擴大，并且越來越環保。

包裝方面的趨勢：數碼印刷的標簽變得非常普遍，新設備正將數碼印刷的應用推廣到折疊紙盒、瓦楞紙盒和直接印刷。

裝飾裝潢方面的趨勢：數碼印刷的一些特定應用系統獲得紡織、陶瓷等領域的青睞。

功能性印刷方面的趨勢：3D打印系統已經俘獲了市場想象力，正被提供銷售和服務的辦公產品經銷商所需要。

在以上所有應用領域中，工作流程、自動化技術都建立在像即時生產、大規模定制和熄燈生產等數字優勢的基礎上。

3.生產型噴墨數碼印刷對市場的影響

自1950年開始，整個印刷市場經歷著一波又一波新舊技術的革新過程，我們應該從其中預測即將到來的變化。總體來說，印刷設備是從模擬到數字、從單色到多色的轉變，另外還有一個趨勢是數碼印刷正逐漸代替小幅面膠印。（如表1）

無論印刷設備如何創新和進步，用戶在選擇時“成本和效率”無疑是第一位。圖1是膠印和數碼印刷在成本與運轉周期方面的比較和變化，不難發現：①膠印非常適合生產周期較長的大批量活件，但由于成本高、準備時間長，并不適合生產短周期的小批量活件。②碳粉數碼印刷有一個非常平穩的成本結構，能夠有效完成短周期的快速作業，而且可以進行可變數據印刷。這意味著數字印刷在可變數據印刷、個性化印刷方面的優勢是傳統膠印不能匹敵的。③隨著噴墨數碼印刷的進入，使得數碼印刷的應用又進入到了原本傳統膠印非常具有競爭力的大批量印刷領域。與此同時，噴墨數碼印刷還繼承了現在數碼印刷的所有優點，例如電子排序、即時生產和自動化工作流程，當然還有高速度和高效率。

如今，高速噴墨系統之所以可以用于印刷大量的交易性文件、直郵和圖書產品，并不是因為比膠印的成本低，而是因為可以做很多膠印無法做到的事情。

生產型數碼印刷的市場規模

根據統計，2012年全球共計銷售數碼印刷機的臺數為20萬個印刷單元，其中北美地區為7.3萬個印刷單元，西歐地區為4.8萬個印刷單元，其他地區為4.3萬個印刷單元。

1.中國和日本的印刷行業總收入及生產型數碼印刷機銷售量的統計

如圖2和圖3所示，顯示了中國和日本的印刷行業總收入。從中國和日本印刷市場來看，中國安裝的數碼印刷機有1.3萬個印刷單元，日本有2.5萬個印刷單元。整體來看，中國占全球總體份額的7%，大約是日本的50%。這些數據表明，數碼印刷在中國有非常大的潛在市場。

2.中國生產型數碼打印機臺數預測（彩打和黑白）

如圖4所示，是贏船公司對2013～2018年中國印刷需求的市場預測，整體年復合增長率為14.9%。這一印刷需求在全球是1.1萬億，在美國是5780億。

3.中國和全球生產型數碼彩打量

如圖5所示，是贏船公司對2013～2018年中國/全球印刷需求的市場預測。

①根據對2013～2018年全球生產型印刷和復印市場的預測，2013年彩色印刷總量大約為3500億，到2018年將增長到將近7250億。

②到2016年，生產型彩色噴墨印刷量將超過碳粉印刷量。

③2013年生產型彩色噴墨印刷占彩色數碼印刷總量的36%（在2008年以前幾乎沒有生產型彩色噴墨印刷）。

④贏船公司預測2018年生產型彩色噴墨印刷將占數碼印刷總量的58%。

⑤2013年中國生產型彩色噴墨印刷占彩色數碼印刷總量的9%，贏船公司預測到2018年這一比例將提升到20%。

⑥噴墨印刷在中國的平均復合增長率是38%。

⑦根據贏船公司2014年的預測，出版物和宣傳品印刷是中國數碼印刷增長最快的兩個領域。

印刷企業的趨勢以及贏船公司的建議

1.從關注印刷效率到企業轉型

如今，印刷企業已經不再單純地關注印刷效率，而更加關心企業轉型的問題。隨著客戶短版活件增加、交貨時間縮短，以及對打樣、個性化生產、即時生產的需求越來越多，印刷企業必須將自身轉變為一個“白紙進/彩色紙出”的“文檔工廠”。

電子照相技術主要用于短版活以及需要快速周轉的活件，或者用于打樣。大多數電子照相印刷用戶會更進一步，將其用于一對一的個性化生產、即時生產以及“白紙進/彩色紙出”的工作流程。最終的數碼印刷生產設備被稱為“文檔工廠”，可以生產完整文檔，如信封、信紙以及卷筒紙中的插頁。有時候，在真正的全自動化生產環境中是不要操作員在現場的。

想要在業務轉型中獲得收益，不僅僅需要打印引擎和正確的承印物，同時軟件、工作流程和后道整飾加工亦變得更加重要。這些特性有模塊化文檔創建、自動印票、網絡印刷活件提交、活件自動列隊、綜合整飾以及活件跟蹤和報告等。

2.贏船公司的建議

①經營驅動力與創新驅動力

一方面，由于業務要求的不斷提高，最終導致印刷企業在印刷速度、印刷質量、印刷效率和可持續性以及客戶服務等方面不斷提高。另一方面，由于創新驅動力的不斷改進，從而出現了新的服務、產品、客戶群體以及商業模式。然而，市場上的落后者是那些什么都不做的人，而追隨者總是在不斷嘗試。但是他們永遠無法達到市場領導者的經營和創新水平。贏船公司認為，最重要的是硬件和軟件系統供應商應該提供相應的設備，從而幫助他們的客戶變得更有操作效率并且更具創新性。

②彩色月平均印量對比

圖6是美國、日本、中國這3個國家按工作周期排列的彩色數碼印刷的月平均印量。工作周期是每臺設備每個月能夠印刷A4紙的最大量，高于1000萬是最快的部分，包括卷筒紙噴墨印刷機。根據該圖所示，中國的月平均印量明顯低于美國和日本，因此贏船公司認為最重要的是提高與平均印量以帶動中國數碼印刷市場的增長，原因是月平均印量低意味著印刷服務供應商的低回報。

根據以上分析，贏船公司的最終建議是：

①提高月平均印量對于中國數碼印刷市場的未來增長十分重要。

②硬件和軟件系統供應商應該提供能夠幫助客戶變得更有操作效率和更創新的工具。