從白到黑的轉(zhuǎn)變

石頭

Dior歷來的代言人都是白人明星，現(xiàn)在，終于來了個黑皮膚的蕾哈娜（Ri- hanna）。近日，Dior宣布蕾哈娜將成為品牌“秘密花園”系列的最新代言人。據(jù)悉，蕾哈娜將參與該系列第4集廣告片的拍攝，除此之外，她還將會出現(xiàn)在Dior的一個春季平面廣告中。

“時尚產(chǎn)業(yè)以白人為中心這一點，實在是臭名昭著。”美國新聞博客網(wǎng)站《赫芬頓郵報》（Huffington Post）記者Julee Wilson在評論文章當中寫道，“所以這次蕾哈娜和D i o r的合作對于時尚圈來說，是具有里程碑意義的。”其實早在2013年7月，Dior就在這個問題上做過調(diào)整。當時，在新創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simmons帶領下的Dior，打破只使用白人模特的慣例，聘用了6位黑人女性模特參與到當時新一季的走秀當中。而在那之前，Raf Simons推出的7個系列里沒有一個黑人或者亞裔模特，Dior也因此飽受詬病。

另一個方面，不斷壯大的“都市非裔”（Afropolitan）市場或許也是此次Dior選用蕾哈娜的重要原因之一。

根據(jù)《赫芬頓郵報》報道，為了迎合非裔目標客戶對于自身文化本源的探尋，時尚產(chǎn)業(yè)當中出現(xiàn)了越來越多的非洲特色的時尚品牌和時尚元素，比如英國時裝品牌Mr Garbe和巴黎著名的“未來在非洲”（Arfica is the Future）系列服裝。雖然有著“西印第安”血統(tǒng)的蕾哈娜并不是非裔，但她黑色的皮膚讓她在非裔群體當中取得了巨大的認同，在世界各地也贏得了眾多的非裔粉絲。選擇蕾哈娜作為新一季的代言人，Dior也是在一定程度上契合了現(xiàn)在的市場需求。

但顯然，蕾哈娜這個名字的作用遠不止于此。憑借自己的大熱音樂作品，蕾哈娜已經(jīng)在全球各地都擁有了不小的知名度和眾多忠實擁躉。如果把社交網(wǎng)站粉絲數(shù)量作為衡量標準的話，蕾哈娜也算是少數(shù)幾個可以稱得上“現(xiàn)象級”的名人——Instagram和Twitter粉絲數(shù)量分別高達1600萬和4200萬，F(xiàn)acebook上點贊人數(shù)更是逼近9000萬。

根據(jù)美國分析機構(gòu)Netbase在今年年初發(fā)布的“品牌熱度報告（Brand Passion Report）”，社交媒體對于時尚品牌來說越來越重要。社交媒體上品牌的話題性跟品牌銷量以及品牌形象的好壞，有著不小的相關性。所以Dior選擇蕾哈娜，也就當然保證了品牌在各個社交媒體上的話題熱度了。

看似只是換了一個簽約模特的膚色，實則是轉(zhuǎn)換了一種市場親和性，市場推廣策略和審美觀念的轉(zhuǎn)變。服裝品牌，不管是多么的高高在上，都需要一種市場上的聲音，一種來自互聯(lián)網(wǎng)新媒體的回聲，這雖然看起來有一些瘋狂，但是如果互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了我們之間溝通甚至是生活和存在的一種方式，如果在這種方式中，注定有越來越多的區(qū)別和界限將會被打破，比如黑人和白人，瘦的和胖的，越來越多的要求可以被聽到，越來越多的喜歡可以互相穿越和滲透，那么很多事物的改變也就勢在必行。