FRED中國首家精品店璀璨開幕

劉思迪

擁有近 80 年悠久歷史的法國頂級珠寶品牌 FRED，近日在中國內(nèi)地位于上海恒隆廣場的首家精品店開幕舉行媒體和嘉賓預(yù)覽活動，并于晚上設(shè)私人晚宴慶祝新店開幕。FRED 全球總裁 Rachel Marouani 女士帶領(lǐng)法國駐華領(lǐng)事Emmanuel Lenain 先生一同參觀精品店，共同慶祝品牌登陸中國這個重要時刻。《北京青年》周刊專訪Rachel Marouani女士，體會設(shè)計精美、富有靈魂、飽含故事的FRED與中國當代摩登女性完美契合。

Q：FRED是摩納哥王室的特許珠寶供應(yīng)商之一，也深受格蕾絲本人喜愛，這里面有什么故事？

A：創(chuàng)始人Fred Samuel在1936年的時候創(chuàng)建了FRED，他本身跟格蕾絲的關(guān)系非常好，1966年在王妃的幫助下，在蒙特卡羅開設(shè)了摩納哥的第一家店鋪。FRED一直和王室關(guān)系很好，卡洛琳公主在兒子出生的時候也戴了我們的系列產(chǎn)品。

Q：您覺得FRED的哪些特質(zhì)可以吸引到中國的消費者？是更換的概念嗎？

A：是的，首先一定是Force 10的系列，搭扣和鏈子都是可以更換的。是可以自己創(chuàng)造的。其次是Pain de Sucre系列的交換型戒指，創(chuàng)始人很喜歡航海，追求自由與無拘無束，所以我們也把概念運用到戒指上面，給女性更多選擇的可能。我們是設(shè)計了一個暗槽用按鍵來啟動，讓它們咬合起來更緊密。之前我們沒有進入中國市場之前，在巴黎有很多家店，在日本也非常成功，所以有很多中國消費者已經(jīng)有一定的認知度了。

Q：FRED此次為何選擇將中國內(nèi)地的首家精品店開設(shè)在上海恒隆廣場？

A：首先我們看中的是上海，上海是一個摩登的大都市，恒隆廣場又是上海的地標性奢侈品中心，我們自然非常看重這里，而且上海這座城市的人們跟西方消費習慣非常相似。相信通過這里，人們能認知和喜愛FRED。

Q：您還為FRED品牌在法國和世界各地的特賣精品店發(fā)起了一個新的建筑理念？

A：所有店鋪都是用燈光做成充滿了陽光的感覺，是像南法里維埃拉海岸一樣很柔和、溫暖的光線，給消費者一種很親切的感覺。墻壁像太陽照在海洋上反射出來的光，很像在航海，在甲板上曬太陽。珠寶也布置得像躺在沙子里一樣。

Q：FRED想對中國的消費者傳遞怎樣的品牌理念？

A：我們把FRED帶到中國，F(xiàn)RED本來是什么樣那在中國就還是什么樣，我們是一個法國的品牌，代表一種愉快的生活的理念，和你形影不離，也可以自己創(chuàng)造。希望選擇FRED的女性是摩登時尚并且優(yōu)雅的，就像我們的FRED品牌一樣，我也希望她們能夠果敢、真誠，并且熱愛生活。

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