FRED中國首家精品店璀璨開幕

劉思迪

擁有近 80 年悠久歷史的法國頂級珠寶品牌 FRED，近日在中國內地位于上海恒隆廣場的首家精品店開幕舉行媒體和嘉賓預覽活動，并于晚上設私人晚宴慶祝新店開幕。FRED 全球總裁 Rachel Marouani 女士帶領法國駐華領事Emmanuel Lenain 先生一同參觀精品店，共同慶祝品牌登陸中國這個重要時刻。《北京青年》周刊專訪Rachel Marouani女士，體會設計精美、富有靈魂、飽含故事的FRED與中國當代摩登女性完美契合。

Q：FRED是摩納哥王室的特許珠寶供應商之一，也深受格蕾絲本人喜愛，這里面有什么故事？

A：創始人Fred Samuel在1936年的時候創建了FRED，他本身跟格蕾絲的關系非常好，1966年在王妃的幫助下，在蒙特卡羅開設了摩納哥的第一家店鋪。FRED一直和王室關系很好，卡洛琳公主在兒子出生的時候也戴了我們的系列產品。

Q：您覺得FRED的哪些特質可以吸引到中國的消費者？是更換的概念嗎？

A：是的，首先一定是Force 10的系列，搭扣和鏈子都是可以更換的。是可以自己創造的。其次是Pain de Sucre系列的交換型戒指，創始人很喜歡航海，追求自由與無拘無束，所以我們也把概念運用到戒指上面，給女性更多選擇的可能。我們是設計了一個暗槽用按鍵來啟動，讓它們咬合起來更緊密。之前我們沒有進入中國市場之前，在巴黎有很多家店，在日本也非常成功，所以有很多中國消費者已經有一定的認知度了。

Q：FRED此次為何選擇將中國內地的首家精品店開設在上海恒隆廣場？

A：首先我們看中的是上海，上海是一個摩登的大都市，恒隆廣場又是上海的地標性奢侈品中心，我們自然非常看重這里，而且上海這座城市的人們跟西方消費習慣非常相似。相信通過這里，人們能認知和喜愛FRED。

Q：您還為FRED品牌在法國和世界各地的特賣精品店發起了一個新的建筑理念？

A：所有店鋪都是用燈光做成充滿了陽光的感覺，是像南法里維埃拉海岸一樣很柔和、溫暖的光線，給消費者一種很親切的感覺。墻壁像太陽照在海洋上反射出來的光，很像在航海，在甲板上曬太陽。珠寶也布置得像躺在沙子里一樣。

Q：FRED想對中國的消費者傳遞怎樣的品牌理念？

A：我們把FRED帶到中國，FRED本來是什么樣那在中國就還是什么樣，我們是一個法國的品牌，代表一種愉快的生活的理念，和你形影不離，也可以自己創造。希望選擇FRED的女性是摩登時尚并且優雅的，就像我們的FRED品牌一樣，我也希望她們能夠果敢、真誠，并且熱愛生活。

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