云南高原特色農產品微營銷實踐探討

喜超等

摘要 隨著移動互聯網技術的發(fā)展和現代營銷理論的演化，微營銷已經成為重要的市場營銷方式。云南高原特色農產品憑借“品質好、生態(tài)優(yōu)、人文氣息濃”的優(yōu)勢深受市場青睞，如何通過微營銷打響高原牌，走實特色路，已經成為提升農產品營銷的效率和效益所必須面對的課題。本文通過對微營銷的現狀和問題的分析，提出了農產品微營銷實踐的對策建議，以期對云南高原特色農產品微營銷提供決策支持。

關鍵詞 微營銷；高原特色；農產品；云南

中圖分類號 F32 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2015）14-0350-03

隨著以微博、微信為代表的“微”應用的廣泛普及，現代營銷悄然進入了 “微時代”，運用微營銷開展產品銷售已經成為當代企業(yè)進行網絡營銷的重要方式。微時代的到來使得互聯網的內容呈現出碎片化特征，使“個性化”成為主流。在快節(jié)奏的生活和便利的信息環(huán)境下，消費者越來越崇尚信息的碎片化消費，傳統(tǒng)媒體大篇幅的信息服務讓他們厭倦，而微博、微信簡潔明快的傳播風格正合消費者心意，因此，針對“微內容”的營銷，更多的強調用戶的參與，用戶在微信、微博上留下的訪問和留言能夠讓企業(yè)有效定位用戶，挖掘潛在的客戶群，從而進行更精確的營銷活動。

微營銷是以移動互聯網為基礎，配合傳統(tǒng)網絡媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉化、強化顧客關系，實現客戶價值的一系列過程。微營銷的核心是客戶關系管理，通過客戶關系管理，實現路人變客戶、客戶變伙伴的過程。……