以大陳村為例談鄉村旅游

永康市前倉鎮大陳村位于風景秀麗的歷山腳下，由大陳及后隴兩個自然村組成，現有341戶967人，耕地1060畝，山林5000余畝。2023年以來，大陳村在各級領導的關心和大力支持下，按照“生產發展、生活富裕、村容整潔、鄉風文明”的總體要求，以打造“山水大陳、美麗鄉村”為目標，大力推進新農村建設，取得了顯著成效，完成了村容村貌整治工作，新建了綜合廣場1個、社區衛生服務站1個、農家書屋1個，對陳氏宗祠、荊川橋、牌坊等文物保護點進行了全面的修繕，對老年食堂也進行了裝修。此外，2024年在祠堂后的30多畝濕地栽培了舜蓮，規劃設計了十里葡萄長廊，將打造成集采摘、娛樂、休閑、旅游于一體的大型農業生態觀光園。

經過多年新農村建設，大陳村憑借自身的努力獲得了多項榮譽。2015年9月，中國生態文化協會授予大陳村2015年度“全國生態文化村”稱號；2019年3月，浙江省林業局公布2018年浙江省“一村萬樹”示范村名單，大陳村上榜；2019年4月，大陳村憑借獨特的自然風光和對傳統文化的優秀傳承，被列入第一批省級傳統村落目錄；2019年6月，大陳村被列入第五批中國傳統村落名錄；2019年12月，國家林業和草原局公布第二批國家森林鄉村名單，大陳村榜上有名；2020年12月，在省商貿發展示范村名單上，大陳村成為第一批入圍的特色村；2023年1月，大陳村經過浙江省農業農村廳、浙江省鄉村振興局的嚴格篩選，在2022年省級鄉村振興示范村創建名單上名列前茅。

數年前，大陳村尚是一個年集體經濟收入不足10萬元的落后村落。而今，它已華麗轉身，成為一個年接待游客量超過40萬人次、集體經濟收入超過100萬元的“網紅村”。大陳村的發展歷程堪稱非凡與卓越。

通過實地走訪等形式調研大陳村20年的發展歷程，筆者發現，在黨建和“八八戰略”理念的引領下，大陳村實現了“無中生有”的轉變。從最初的農家樂模式起步，逐步發展到積極招商引資，如今已吸引了省內外大量游客，絡繹不絕。根據當地特色，大陳村依次開發了“創匠工坊”創意空間、“舜耕巷”休閑娛樂區、“臨水街”綜合服務區，涵蓋住宿、交通、游玩、名特優土特產銷售和特色餐飲等16個不同的商業形態。大陳村將在保留村莊原有風貌的基礎上，繼續以“微改造”的繡花功夫，挖掘本土特色，打造旅游產品，引進新型業態，聚力品牌建設，推動大陳旅游高質量發展。

大陳村年旅游人次近50萬，全村80%農戶從事民宿旅游及相關產業，擁有民宿43家，各種業態經營總收入為3000多萬元，集體經濟收入超過了200萬元。隨著消費升級以及個性化需求的增加，鄉村旅游與休閑農業向觀光、休閑、度假復合型轉變，從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗游，產品逐漸朝著多樣化、融合化和個性化方向發展。目前，大陳村特色旅游業發展主要存在以下兩個問題。

（1）產品開發缺乏創新及突出意識。大陳村鄉村旅游開發的產品雖然多樣，本質內容卻較為單一，缺乏核心產品、優秀產品。

（2）品牌構建與推廣策略規劃不足。目前，鄉村旅游品牌尚未成形，推廣范圍局限于本地市場。這不僅是因為推廣方面的投入不足，更重要的是缺乏系統性的品牌建設及推廣戰略規劃。

要想發展鄉村旅游，就要適應時代特色，充分把握數字經濟帶來的產業機遇，實現創新發展。

首先，大陳村綠色資源豐富，可以將綠色資源轉化為綠色經濟，為慕名前來的游客提供形式多樣的旅游產品和山地野外露營休閑產品，如山地自行車、騎馬、攀巖、滑雪、滑草、溯溪、露營等。相比于城市，鄉村具有開發體育旅游和戶外休閑產品的土地成本優勢和生態環境優勢。

其次，大陳村可以依托鄉村自然資源，打造親子娛樂品牌。一方面，借助農業節慶活動，如農耕時節、開花時節和豐收時節的主題節事活動，吸引游客前來體驗鄉村文化。例如舉辦草莓節、櫻桃節等創意節慶活動，包括采摘品嘗、副產品加工制作等，為游客提供豐富的鄉村文化體驗；另一方面，結合鄉村傳統手工藝，舉辦陶藝、紙漿造紙術、植物印染彩繪等手工藝體驗活動，讓孩子們了解鄉村文化，同時鍛煉他們的動手能力和創意能力。

再次，大陳村可以在適宜推進城市化的農村社區發展小吃街、電影院、虛擬現實體驗館、文化演出等夜游經濟，滿足外地游客的夜游需求和當地村民的日常休閑需求，促進鄉村旅游與城市化的協同發展。相比于外地游客的夜游需求，當地村民的日常休閑需求不受季節變化的影響，因此，在農村社區發展夜游經濟有助于緩解鄉村旅游的季節性問題。

最后，大陳村可以融合鄉村旅游與數字科技，打造鄉村數字旅游特色。例如在已有的農業科技旅游和紅色旅游基礎上，進一步探索和發展觀星旅游、生態科普旅游、美食技藝研學游以及鄉土藝術研學游等多元化的科教旅游產品。這些產品受眾廣泛，不僅適合少兒學習與體驗，也能滿足成年人的求知與休閑需求。

圍繞鄉村全面振興深度研究、獻計出力，針對全面深化農業農村改革匯聚合力，還有很長一段路要走，大陳村需不斷提升帶富技能和鄉村治理能力，積極探索鄉村振興好方法，持續推動鄉村振興事業發展。

（作者單位：浙江橫店影視職業學院）