大數據時代，出版編輯該如何“航行”

李建周

大數據時代人類社會的各個領域都產生了海量的數據，大數據開啟了一場技術、工具和思維的大變革。大數據以不同形式根植在圖書出版的各個環節中，逐步實現對出版流程全方位、多角度、深層次的滲透。同時，大數據為出版編輯工作者提出了新的要求，出版編輯必須學會有效地開發用戶數據、提升數據挖掘和分析能力、實現數據共享和增值，將大數據轉化為出版生產力;出版編輯必須從選題策劃、編輯加工、營銷推廣和讀者服務等方面都進行思考與更新;出版編輯必須積極應對，主動求變，從單一角色向綜合角色轉換，一專多能，成為多面手，成為復合型人才，迎接大數據帶來的發展機遇。

一、大數據時代出版編輯的選題策劃

出版業的核心是內容。數字出版應是以內容為主，以信息服務為王的時代，信息獲取的海量、便捷、多維、低廉，使圖書選題策劃難度增大而成功率大大提高。大數據的發展為圖書編輯精準分析和把握用戶需求提供了便利和可能。大數據時代的出版編輯可借助現代技術手段，聚焦互聯網等發布信息，征集選題，檢索選題，通過讀者的熱點，拓展選題空間，認真做好調查研究，充分利用網絡信息資源，捕捉有效信息，研判和把握現時的信息和帶有趨勢的信息，為選題策劃作準備。

出版編輯應充分利用大數據，強化自身的策劃能力，具備較好的分析甄選能力和信息整合能力，加強自身的核心競爭力。一方面，出版編輯通過對讀者行為大數據的全面分析，通過對讀者閱讀行為數據的采集和分析，可以掌握讀者的閱讀行為趨勢和偏好，從大數據分析中挖掘用戶需求，進行趨勢預判，利用專業知識獲得更加精準的策劃方案，這對出版編輯預測讀者閱讀興趣、改進用戶體驗、優化營銷策略等方面具有很大的啟發意義。另一方面，出版編輯將各類數據進行有效處理、精準編輯后，通過大數據的開放共享，讓讀者也參與到選題過程中，逐步形成局部自組織性、開源性的圖書選題策劃模式。

二、大數據時代出版編輯的編輯加工

編輯的核心功能是選擇、過濾。出版編輯通過審讀、編輯加工、校對等工作，完善圖書的科學性、知識性、創造性、可讀性，使其達到出版要求。

1.注重多媒體編輯和多媒介設計

大數據技術顛覆了傳統的編輯技術，即突破平面文字信息編輯的傳統模式，實現由文字向聲音、flash動畫、圖像、音頻、視頻等非結構化編輯方向全方位發展。出版編輯須具備較好的多媒體編輯能力和多媒介設計能力，實現由平面編輯向多媒體編輯的轉型。多媒體可以以更加感性的信息形態呈現圖書信息，可以利用計算機和網絡技術生成平面和三維動畫、全息圖像、虛擬空間環境等，進而使信息傳播效果最大化。

2.注重數字出版形態的多元化

運用大數據技術能夠實現編輯操作流程的革命性變化，加快信息的傳播，通過對海量信息的深層次加工，編輯出有序、有效的信息產品。這不僅要求信息傳播的技術工具、手段、組織形態能夠與先進的大數據技術相匹配，還要求出版編輯的理念跟上先進技術的要求，使傳統型編輯向數字型編輯轉變。編輯工作中許多過去難以控制、不能數字化的流程變為可控制、可用數據精準描述的作業流程;許多雜亂的手工加工模式轉變為標準化、程序化的作業模式;許多隱蔽無序的編輯規則模式轉變為統一有序的規范模式。

在大數據不斷發展的今天，移動終端、新興傳播方式的發展，互聯網傳播媒介的更新，社會環境的改變都推動著網絡編輯的工作內容、方式不斷地進行變化。數字出版中，出版編輯在編輯加工的過程中除了要關注紙媒設計外，更要關注其他載體的形態，對內容的加工過程中還需著力構建涵蓋傳統出版物、電子出版物、網絡出版物及相關產業鏈。要充分了解各種載體的形態特征和數字出版形式，分析其利弊，并在編輯加工過程中，根據自身內容資源的屬性、分類、出版特點等，結合目標群體需求，對不同內容資源采取不同載體，選擇適當的數字出版形式，做出特色。

三、大數據時代出版編輯的營銷推廣

大數據時代，出版編輯的身份已經不再局限于編輯這一傳統身份，其對于市場營銷的感知、對于讀者需求的敏感度應當不斷增強，傳統的營銷方式越來越難以滿足出版社的需求，而正步入發展快車道的數字營銷備受重視。出版編輯應盡力維護傳播渠道，以實力、品牌和信譽為標準，分別遴選重點的實體和網絡渠道商，打開潛在市場。大數據時代，出版編輯可以利用的數字營銷手段有：制定專業知識平臺，為紙質出版物增加二維碼，使用Email群發系統，制作彩信、微信和App雜志，用微博推廣，利用網站進行營銷等。如與亞馬遜、京東、淘寶、移動書城等渠道合作銷售電子書，對提升紙質書的銷售將會有不錯的效果;利用自身網站和二維碼技術等進行多媒體推廣拓展，從而進行內容延伸，多維度展示圖書內容，增強競爭力。

四、大數據時代出版編輯的讀者服務

大數據對讀者最大的好處是個性化需求得到滿足，參與感、互動感得到增強，這些顯然會大幅度提升讀者閱讀體驗。大數據時代往往需要出版編輯從海量的信息中甄選出對自己有用的信息，再將這些信息匯總提煉、分析總結，通過甄選和排序來幫助讀者獲取有價值的信息。

1.注重與讀者的互動

隨著二維碼這一新技術的出現和發展，出版編輯有必要把個人的博客網址，出版社的官方微博、官方博客賬戶、電子郵箱、QQ號等大數據時代產生的信息，制作成二維碼，放在圖書的封底、勒口、書簽、腰封等特殊位置，讀者可以通過手機掃描二維碼，這樣可以大大方便讀者進行網上閱讀、手機瀏覽，由簡單的、傳統的純文字閱讀，變成隨時隨地閱讀、觀看比單純文字內容更豐富的圖片、更生動的視頻等，顛覆讀者的閱讀方式，將讀者帶到全媒體的閱讀、寫作模式之中，有效增加了編輯與讀者之間的互動。同時出版編輯還應做到關心讀者，注重讀者的價值體現，拓展一批素養深厚、社會影響力大的讀者群。大數據時代，出版編輯要自覺融合到新媒介這種生態環境中，做新時代文化的推動者、嘗試者。

2.注重個性化的服務

大數據時代，出版社面臨的不再是“讀者”而將是“用戶”，他們有權選擇自己真正需要的內容片斷，實現知識信息的高效率、低成本利用。出版編輯可以在大量數據分析的基礎上，根據用戶需求實現信息內容的智能篩選和自動集成，可根據讀者的閱讀偏好、職業信息和專業領域等數據，實現分類圖書的按需推送提升個性化內容的比例，增強用戶獲取信息的便利性;根據讀者的閱讀行為數據（如用戶群體、性別、年齡、教育程度、收入區間、生活范圍、閱讀偏好、品牌關注度、情緒、終端選擇等）確定推送圖書的載體、篇幅、類別以及推送時間等要素。

與傳統媒介的傳播方式點對面不同，大數據時代使點對點傳播成為可能，也就是通過網絡能夠為個體量身定做，提供讀者所需要的有關信息，做到個性化服務。針對不同讀者的信息使用行為、要求、習慣、特點，提供個性化的信息產品，從而提高信息價值輸出的有效性。在提供個性化服務技術方面，數字內容個性化定制平臺應該實現與各種終端（包括手機、iPad等）和社交媒體（如微博、微信、QQ等）的無障礙連接，優化讀者的閱讀體驗。 出版編輯可以開通微信公眾平臺，通過定期向讀者推送消息，一方面實現對讀者的個性化服務;另一方面，讀者可以將自己喜歡的文章發到朋友圈中共享，積累人氣又可發展成為圖書的潛在用戶。

3.注重提升服務意識

出版編輯將從出版圖書變為出版數據，并提供深入的知識服務，幫助讀者解決從數據到知識的轉變。大數據時代的出版編輯要具有較強的服務意識，要充分利用網絡優勢，利用自身內容優勢為廣大讀者提供周到的服務和良好的閱讀感受，做好溝通作者與讀者之間的橋梁，樹立為讀者、作者、專業人員服務的理念。編出版輯可通過免費的微博、微信、博客、豆瓣網、論壇、QQ空間、QQ群等網絡媒體建立專門的讀者互動頁面，廣泛搜集信息、處理信息，認真對待讀者反饋的信息，加強與讀者的溝通，通過誠信、專業、質量和服務獲得讀者的認可，依托讀者需求，為廣大讀者，提供更好的作品與服務。

五、結語

大數據在選題策劃、編輯加工、營銷推廣和讀者服務等方面的優勢將對圖書出版產生重大影響與變革，為圖書出版的發展帶來廣闊的空間。出版產業必然能通過大數據戰略充分挖掘和利用行業用戶數據、產品內容數據、市場信息數據等數據資源，提高生產效率，優化營銷模式，拓展產業鏈條，提升內容價值，改進讀者體驗。通過大數據技術，可以對圖書的閱讀優勢加強管理和利用，帶動出版編輯角色和功能的轉變。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（作者單位系福建人民出版社）