數字化時代下的少兒報刊創新與發展

楊雪迪

（黑龍江教育雜志社，黑龍江 哈爾濱150080）

如今數字化出版發展迅速，少兒報刊頁也面臨著新的挑戰和發展機遇，同時也會帶來巨大的沖擊與困難。如何利用好新媒體，順時而上設計出生動有趣的刊物，贏得小讀者的青睞，占領報刊市場的份額，是少兒報刊業須要考慮的問題。

一、傳統少兒報刊的弱勢

與新媒體相比，傳統少兒報刊在傳播速度、表現形式上等都被數字出版拋在后面，競爭優勢遠遠低于新媒體，這些弱勢主要表現在以下幾方面。

首先，傳播速度滯后，辦刊理念相對陳舊。數字化時代，新媒體可以實現面對面的實時傳播，滿足讀者的即時需求，傳統媒體則不可能實現這一功能，與新媒體相比處于落后狀態。傳統報刊的組稿、審稿、復制、發行等速度也遠遠慢于新媒體，導致大量的時間被浪費在中間環節上。一些少兒報刊編輯仍然守株待兔，等待作者自行投稿。專欄策劃、版面風格上也沒有大的改變，文章內容分量不夠，缺少多樣性的新穎文章，難以吸引小讀者的眼球。

其次，刊物特點不明確，缺乏個性。當前市場上的各類少兒報刊同質化現象嚴重，內容定位寬泛，欄目大同小異，版式變化、設計風格趨同。如果說同質化曾經是少兒報刊發展過程中的常態和必經之路，那么，進入轉型升級、品牌競爭的今天，強化報刊個性、培育報刊特色、打造報刊品牌、以特色求生存、以品牌促發展已經是業界共識。

再次，發行范圍受限制。某些少兒出版社認為數字出版就是對傳統圖書進行數字化，或者嘗試著加入與小讀者的網絡“互動”，或者開發相關物態產業鏈。雖然有些少兒出版社創建了自己的主頁，還開設了網上書店，甚至擁有電子圖書，但網頁內容更新較慢，網站維護不佳，數據平臺的作用沒有得到更好地發揮。

二、解決思路

少兒報刊如何在新媒體時代站穩腳跟，在數字化出版新格局中做大做強，是每一個創刊人都須要考慮的問題。

（一）不斷創新，與時俱進

迅猛發展的科學技術，已經滲透到各個藝術領域。書刊美術設計，無論是在專業屬性、創作思想、設計手段上，還是在表現方式上，都強烈體現出藝術與科學的結合。個性、美觀、實用的書刊美術設計是新媒體時代下少兒報刊必然的發展趨勢。

由于網絡具有互動性、實時性、參與性、個性化等優勢，青少年更愿意在網絡中尋找他們所需要的知識。作為向青少年傳播知識為己任的傳統少兒報刊社，應利用好網絡媒體這一豐富資源，贏得少年讀者的青睞，定會在激烈的市場競爭中占得先機，立于不敗之地。所以，在新媒體背景下，傳統少兒報刊必須要跟上時代步伐，通過搭建出版網絡平臺，加強與讀者的互動和溝通，不斷提高自己的競爭力。

互聯網出版物是通過互聯網發送到客戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或下載，也可以通過按需印刷的方式提供給用戶。如果向用戶直接提供數字化產品，互聯網出版就不需要傳統的物流系統；如果向用戶提供按需印刷的產品，借助其他商品的網絡銷售系統即可完成流通。無論以哪種方式向用戶提供產品，互聯網出版單位都不必專門備有倉庫、運輸工具等物流設施，互聯網出版物的供給總是表現為充足并及時。

互聯網出版物是一種數字化產品，因此，使用互聯網出版物時，必須使用相應的設備對數字信息進行解碼、還原，才能正常顯示互聯網出版物的內容。

數字出版周期相對傳統出版周期較短，采用內容組織、編輯集成、作品發布高度整合一體化的工作流程，達到可以發稿的標準后，就可以直接通過網絡開始發行，從而大大縮短出版周期。

新媒體出版還有發行成本低，發行快捷，信息交互化等數字化出版特點。

（二）吸取數字出版之所長，補傳統出版之不足

新媒體的信息量龐雜而廣泛，少兒報刊編輯可以充分利用新媒體資源精挑細選為己所用。在有限的報刊版面中，把握好內容信息的有效性和豐富性，要做到讀者已知的信息不用，可能知道的信息少用，必須知道的信息多用，確保采用的信息對少年兒童讀者有針對性、指導性。在條件允許的情況下，少兒報刊社還可以建立自己的特色網站，樹立自己的品牌形象，利用多媒體的傳播手段，使少兒報刊內容更生動多彩，富有感染力，建立自己的讀者群。

新媒體時代下，對編輯素質的要求也越來越高。編輯人員在策劃選題時，思路要更廣，對各種開放參與的形式和互動的內容以及精神文化領域各類素材的選用都可以有所考慮。報刊編輯還要有獨特的創造力、判斷力與想象力，具備這些能力才能成為競爭的優勝者。互聯網出版中，用戶反饋信息多且互動性強，編輯一定要及時回復，且需要有專門的編輯人員負責這項工作。

（三）發揮紙質優勢，與數字閱讀共進

電子出版物是出版業的一個組成部分，尤其對少兒圖書來說，很多帶有游戲功能、互動功能的書籍，更是以電子形式承載為佳。但一些版面設計精美或構思巧妙的紙質書，始終能帶給讀者更多的親和力。所以紙質閱讀與數字閱讀是可以并存的，二者之間存在不可替代性。人們往往愿意在慵懶的時光中品味紙質書刊，而在繁忙或外出的日子里用電子書快速查找信息。因此，數字出版與閱讀，不會替代紙質書刊，而是更加豐富人們的閱讀視野，紙質書、電子書可共存。

（四）打造自主品牌，在創新中厚積薄發

出版物在市場中所占份額的提高，意味著市場占有率和品牌地位的上升，這是出版社經營目標的重要方面，是出版社核心競爭力的反映。品牌形象是報刊的總體特色及其品位，市場競爭的優勢領域，以及標志性、代表性的著名圖書、著名作者等在讀者中的形象地位。期刊品牌的樹立也會給期刊的發展帶來諸多好處。品牌形象是期刊的標志和代號，有“識別器”的作用，可減少讀者在選購期刊時所花費的時間和精力，利用品牌形象還可以實行品牌推廣和品牌延伸戰略。因此，打造品牌期刊，最為重要的是對凸顯自我特色的內容風格有執著的追求，努力保持較高的水準。但也要在內容風格配合默契、相得益彰的前提下，對形態風格精心設計，從而獲得較好的社會效益和經濟效益。

（五）注重市場調研，適應讀者需求

報刊市場定位途徑有許多種。辦刊人員要摸透讀者的精神文化需求，預測刊物在市場上占有的位置。編輯策劃人員要對期刊市場進行細分，首先要根據市場調研的資料數據，對讀者的需求加以梳理，對同類期刊在目標市場上的位置加以確認，進而分析目標市場的“空白點”，從而尋找新的市場定位，確保生存發展，看清本社報刊在整個期刊全局中所處的位置。對市場的調查研究還可以反映出少兒報刊市場的讀者需求和社會需求。總之，少兒期刊參與市場競爭，要真正憑自己的策劃智慧和期刊質量去占領市場，自覺接受市場檢驗。

信息技術和網路技術的發展，有力地推動著現代社會的進步和經濟的創新發展。它們與出版業不斷融合，逐步產生了新出版形態。隨著新的出版模式的慢慢普及，數字出版將推動出版業的轉型、創新和發展。計算機技術的日新月異和互聯網運行的開放特性，使得信息技術與出版業結合產生的數字出版形態與產品層出不窮、飛速變化。因此，傳統少兒報刊要充分利用新時代下的新資源，投身數字出版產業建設，發揮傳統紙媒資源優勢，與數字出版共進，為中國少兒報刊業贏得一個燦爛的明天。