中國電視品牌的機遇

2014年-2015年對于電視的供應和需求來看可謂是變化多端的一年。

從全球電視面板企業的供不應求使得面板價格高速上漲到目前由于市場的不景氣，使得供不應求變為供大于求，電視面板價格也隨之出現大幅的回落。

回顧上半年情況，根據 IHS tv-sets-shipment-tracker-June 報告來看，中國Top 5大電視品牌的上半年銷售業績相比2015年的銷售目標僅達成42%，這個數字是低于2013年和2014年同期的比重。

而從中國6大電視品牌廠電視面板的采購數字來看，由于上半年電視面板供應和需求仍然沒有達到平衡，使得電視品牌廠采購電視面板仍較積極，達到29.4百萬臺，相比2014年同比增加了15%。當然這里面也包括了電視面板廠為達到上半年目標，上半年末時進行的一些塞貨。

但由于中國經濟發展緩慢使得中國內銷市場的增長仍不景氣，以及國際上的匯率動蕩使得中國品牌本持有的優勢--成本優勢變得蕩然無存，這也使得電視品牌廠在銷售時舉步艱難。且因為電視面板價格的過高，也讓電視品牌廠的利潤達到最低點。

電視面板的過多采購以及市場的不景氣使得中國電視品牌廠在上半年年末的庫存水位高于正常。6月底庫存水位達到了7周（正常水位5周），雖然相比5月份7.2周下跌了0.2周，但仍然高于正常水位。這讓中國電視品牌內面臨庫存過高壓力，外面臨市場的低迷的內外交困的局面。

為打破內外交困的局面，下半年將會發生什么事情？或者我們可以期待什么事情呢？

庫存過高導致的電視品牌廠3季度面板采購策略調整：

由于上半年末遺留的庫存水位較高，中國5大品牌廠7月份開始出現大幅的采購調整。特別是康佳，繼6月份人事調整之后康佳大幅變更策略，積極調整采購策略，消化庫存。根據IHS統計結果，3季度中國6大品牌廠的采購計劃達到15.4百萬臺，同比下跌5%，環比增加僅3%。

電視面板價格的大幅回落將改善電視品牌廠的利潤：

由于電視品牌采購策略的調整，加之面板廠的滿載稼動率，使得3季度面板價格出現劇烈的動蕩，由于電視面板是電視整機成本的60%～70%，電視面板價格的下跌有助于電視品牌廠成本的改善，利潤的改善，以及銷售的改善。

果斷拋棄效益性差的產品，積極改善產品格局：

大尺寸化方向仍堅定不移。隨著大尺寸化方向的推進，我們可以看到2季度40-43"的占比達到30%，高于1季度5%，而32寸2季度僅達到30%的占比，低于1季度9%，而中國面板企業如BOE，China Star等目前也積極準備43"的產品，幫助他們更好地把握機遇并且開拓市場。但由于上半年LG Display過高的推廣43"，電視品牌廠上半年末累積了一定的庫存，這也影響了下半年43"的拓展。

UHD化來改善產品效益。中國電視品牌企業上半年面板采購中UHD面板采購達到了310萬臺，占上半年面板采購量的11%，隨著技術的成熟，良率的控制，UHD 面板價格下半年時將進一步走低，且LG Display的 M+ 方案，Samsung Display的Green 2方案，BOE 的E+方案，以及未來將要量產的China Star也都在積極推廣低價位UHD 產品，這也使得UHD 產品的比重下半年有望快速發展，進而改善電視品牌的產品格局。

新產線的投資改變了供需關系。隨著LG Display和Samsung Display的G8.5，China Star T2以及BOE 重慶G8.5的相繼量產及快速產能爬坡，使得供應上得到了充分的提升，但由于新增的產線局限在8.5代線，也因產線的單一使得產品受到了限制，目前國內面板廠仍以32為主流產品，而LG Display和 Samsung Display注重于48/49/55等大尺寸產品，使得這一些產品的供需有所改變。