電視新聞如何順應(yīng)媒介融合大趨勢(shì)

米 娜 張通生

（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院）

電視新聞如何順應(yīng)媒介融合大趨勢(shì)

米 娜 張通生

（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院）

媒介融合背景下，各種新興媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與之深度相融合獲得雙贏。電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，面臨著來自新興媒體越來越大的沖擊與挑戰(zhàn)，對(duì)此，只有不斷創(chuàng)新、變革，才能更好地適應(yīng)媒介融合的大環(huán)境和大趨勢(shì)。本文從彰顯電視新聞節(jié)目的獨(dú)特性，電視新聞節(jié)目積極融入新媒體，借助新媒體夯實(shí)電視新聞節(jié)目內(nèi)容及增強(qiáng)電視新聞從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)等方面入手，對(duì)電視新聞節(jié)目如何順應(yīng)媒介融合大趨勢(shì)為基礎(chǔ)進(jìn)行研究，以期對(duì)促進(jìn)電視媒體融合發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

媒介融合；電視新聞節(jié)目；媒介素養(yǎng)

電視新聞節(jié)目，是指運(yùn)用畫面與聲音符號(hào)體系及電視媒介的綜合手段傳播的新聞，是電視屏幕上各類新聞體裁、各種新聞節(jié)目的總稱。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速提升，新媒體正在以人們難以想象的速度不斷蠶食著傳統(tǒng)電視新聞的資訊市場，使傳統(tǒng)電視新聞面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)，出現(xiàn)了一系列需要解決的棘手問題，如話語權(quán)降低、受眾流失、傳播內(nèi)容流失等。新時(shí)期，電視新聞節(jié)目應(yīng)抓住媒介融合機(jī)遇，主動(dòng)融入新媒體，并依據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)，走符合自己的變革之路，以此來彌補(bǔ)本身原有的局限性，從而提升電視新聞節(jié)目的發(fā)展水平，促進(jìn)電視事業(yè)蓬勃向前，推動(dòng)新舊媒體的整體融合。

1　彰顯電視新聞節(jié)目的獨(dú)特性

新媒體生態(tài)環(huán)境下，“新聞同質(zhì)化”現(xiàn)象頻現(xiàn)，嚴(yán)重影響著電視新聞節(jié)目健康、穩(wěn)定發(fā)展及其社會(huì)正效應(yīng)功能的發(fā)揮。對(duì)此，電視新聞節(jié)目應(yīng)進(jìn)行“自我批評(píng)”，并采用一些有效的選材方式，避免同題材、同現(xiàn)場等雷同新聞節(jié)目的產(chǎn)生，以彰顯電視新聞節(jié)目的獨(dú)特性。

1.1從不同視角展現(xiàn)電視新聞節(jié)目獨(dú)特性

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的日益融合發(fā)展，海量趨同的新聞資源不斷涌現(xiàn)，并大量充斥著現(xiàn)有媒介市場，給電視新聞工作者篩選新聞節(jié)目素材帶來一定的影響。為防止同質(zhì)化電視新聞節(jié)目的產(chǎn)生，電視新聞工作者應(yīng)善于獨(dú)辟蹊徑，從不同角度出發(fā)去發(fā)現(xiàn)新聞、解讀信息。可以說，電視新聞節(jié)目的選材工作是一種主觀見之于客觀的認(rèn)識(shí)活動(dòng)，電視新聞工作者可以對(duì)“共有的新聞材料”進(jìn)行另類的視角“解剖”，察人之未察，發(fā)現(xiàn)其獨(dú)特性。這里強(qiáng)調(diào)編輯要善于運(yùn)用辯證思維、批判思維、轉(zhuǎn)化思維、逆向思維、發(fā)散思維、統(tǒng)攝思維和跳躍思維等，使電視新聞充分彰顯自身的獨(dú)特性。

1.2利用編輯技術(shù)整合形成獨(dú)特新聞節(jié)目

獨(dú)特電視新聞信息的獲取，不僅僅歸功于一線電視新聞?dòng)浾叩淖粉櫋l(fā)掘，還依賴于新聞編輯的幕后編輯、整合。電視編輯技術(shù)和整合能力是指對(duì)來自于報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、雜志和廣播等傳播介質(zhì)的新聞資源進(jìn)行巧妙的編輯加工，實(shí)現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化整合，使最終形成的電視新聞節(jié)目具有不同于其他新聞節(jié)目的個(gè)性化特征。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，作為電視新聞從業(yè)人員應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)國家相關(guān)政策、法規(guī)，堅(jiān)定自身政治立場，為提高自身的編輯、整合能力樹立科學(xué)標(biāo)尺。

1.3運(yùn)用提問技巧挖掘獨(dú)特新聞節(jié)目素材

提問技巧是電視新聞?dòng)浾攉@取獨(dú)特電視新聞素材的一種行之有效的方法。面對(duì)海量的新聞信息，電視新聞工作者如何從中獲取有價(jià)值的、非同質(zhì)化的新聞素材顯得尤為重要。此時(shí)，提問技巧的運(yùn)用便是“如虎添翼”，電視新聞工作者可使用這種技巧，問他人所未問，探他人未敢探，有助于發(fā)現(xiàn)本身不同于其他電視新聞節(jié)目的獨(dú)特新聞信息，畢竟電視新聞節(jié)目是一門需要“提問”的藝術(shù)種類。

2　電視新聞節(jié)目積極融入新媒體平臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)科技和移動(dòng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種新興媒體不斷涌入媒介市場，如微博、微信、客戶端和手機(jī)報(bào)等，不斷與電視媒體相互交織。在媒介融合的大環(huán)境下，電視新聞節(jié)目應(yīng)抓住這一發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)融入新媒體，積極拓展電視新聞節(jié)目，進(jìn)軍多種順應(yīng)潮流，有利于增強(qiáng)電視新聞品牌建設(shè)的平臺(tái)。

目前，電視新聞媒體人已逐步認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，紛紛以網(wǎng)站、官方公眾號(hào)和手機(jī)報(bào)等形式積極融入新媒體平臺(tái)。利用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)電視新聞節(jié)目的宣傳力度，增強(qiáng)同受眾的互動(dòng)交流，進(jìn)一步提升了自身的知名度與影響力。電視新聞節(jié)目為提高自身關(guān)注度，單純依靠傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等媒介進(jìn)行話題的宣傳、反饋工作，效果往往不太如人意。為使節(jié)目得到更好的宣傳和反饋效果，電視新聞節(jié)目要加快與新媒體平臺(tái)的對(duì)接步伐，利用微博、微信和客戶端等傳播工具發(fā)布最新新聞資訊，并通過評(píng)論版塊，增強(qiáng)節(jié)目與受眾之間的雙向互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)受眾對(duì)節(jié)目的參與力度，從而提升電視新聞節(jié)目的號(hào)召力與影響力。因此，從這個(gè)層面上來講，新媒體平臺(tái)在降低報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體的對(duì)受眾影響力度的同時(shí)，提升了電視新聞節(jié)目的知名度和公信力。隨著時(shí)間的推移，新媒體平臺(tái)必將日益成為各大電視媒體競相競技的又一“輿論場”。

3　借助新媒體夯實(shí)電視新聞節(jié)目內(nèi)容

在媒介變革新環(huán)境下，電視新聞節(jié)目應(yīng)借助新媒體技術(shù)，不斷夯實(shí)新聞節(jié)目信息。不同于電視新聞傳播方式，新媒體可使受眾在第一時(shí)間、最快地獲取想要了解的新聞資訊，而這種方式也正是電視新聞節(jié)目時(shí)下所采用的播出方式。對(duì)此，電視新聞節(jié)目應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)，緊緊抓住新媒體快速、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)等傳播優(yōu)勢(shì)，通過借助新媒體平臺(tái)，彌補(bǔ)自身在內(nèi)容傳播、信息反饋等方面的局限性，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目與新媒體的高效融合，便于最大限度地使用現(xiàn)有媒介資源，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的傳播力度，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)程。

“內(nèi)容為王”是電視新聞節(jié)目得以生存發(fā)展的根本因素。電視新聞節(jié)目在借助新媒體傳播新聞資訊的同時(shí)，要做好對(duì)新聞內(nèi)容的篩選、把關(guān)工作，使電視新聞節(jié)目內(nèi)容符合社會(huì)道德、人文關(guān)懷，這點(diǎn)十分重要。

4　提高電視新聞從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)

在媒介融合背景下，電視新聞作為傳統(tǒng)電視媒體的重要組成元素，要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就要尋求適合自身的創(chuàng)新路徑。而在眾多路徑中，最主要的是人才策略。“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，人才是第一資源”。那么，新媒體生態(tài)環(huán)境下，應(yīng)如何把握人才，增強(qiáng)電視新聞從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)呢？

從內(nèi)因上來講，電視新聞從業(yè)人員應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)掌握黨的路線、方針、政策，堅(jiān)定不移地助力發(fā)揮電視媒體的黨、政府和人民的“耳目喉舌”功能。提高自身的職業(yè)操守，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，不斷加強(qiáng)電視新聞從業(yè)者對(duì)現(xiàn)代傳媒和新興媒體的使用技能，如海量信息的篩選與判斷能力；多媒體工具的使用能力；新視頻電視節(jié)目的制作流程等，為制作個(gè)性化、有價(jià)值的電視新聞節(jié)目增夯實(shí)思想理論基礎(chǔ)和專業(yè)技能保障。

從外因上來講，一方面，從源頭上抓起，提高教育機(jī)構(gòu)對(duì)廣播電視新聞學(xué)、新聞學(xué)等相關(guān)專業(yè)學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育，為電視新聞事業(yè)儲(chǔ)備人才。首先，高校應(yīng)將媒介素養(yǎng)作為公共課程，從理論角度出發(fā)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行媒介素養(yǎng)教育，使其在增強(qiáng)媒介素養(yǎng)知識(shí)的同時(shí)，進(jìn)一步提高自身的職業(yè)道德觀和人文關(guān)懷精神。其次，改善教育機(jī)構(gòu)在媒介素養(yǎng)教育中所存在的一些問題。如改善多數(shù)院校以新聞理論為主的教育方式，增設(shè)媒介實(shí)務(wù)操作課程，提高新聞專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力等。另最后，電視臺(tái)應(yīng)注重對(duì)電視新聞從業(yè)者的再教育工作。通過網(wǎng)絡(luò)講授、現(xiàn)場講座、外出進(jìn)修或定期考核等方式，使電視新聞工作者在相互學(xué)習(xí)與交流中，逐步增強(qiáng)自身對(duì)媒介素養(yǎng)知識(shí)的理解能力；同時(shí)，注重實(shí)踐，提高其使用新媒體工具和現(xiàn)代通訊設(shè)備的熟練度。

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步，各種新媒體不斷出現(xiàn)，新聞信息的傳播方式日益多樣化。電視新聞節(jié)目作為電視媒體“家族”中重要的一員，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒介融合大趨勢(shì)，主動(dòng)融入新媒體，與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)、反饋快和傳播速度快等特點(diǎn)，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的知名度和號(hào)召力。

［1］吳信訓(xùn).廣播電視新聞學(xué)［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

［2］陳爽.媒介融合下我國電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究［D］.桂林：廣西師范大學(xué)，2013.

［3］王燦.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)研究［D］.曲阜：曲阜師范大學(xué)，2014.

指導(dǎo)老師：張通生。