娛樂化背景的電視媒體責任

摘要：隨著互聯網時代的到來，媒介技術的演化，尤其是新媒體時代，只要有網絡和終端就可以隨時隨刻的在任何媒介平臺上獲取自己想要的資料，因此以電視媒體為主的各類媒體要吸引廣大觀眾的注意力，要有收視率，各類媒體的娛樂化已經形成了一種主要的發展模塊。但是電視媒體在進行電視節目娛樂化的同時，也是必須要滿足廣大消費者的文化需求的，要承擔相應的媒體責任。分析認為：娛樂化背景下的電視媒體責任要滿足大眾的文化需求，擔負相應的文化責任；娛樂化背景下的電視媒體是寓教于樂的節目，也要承擔相應的社會責任。

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）06-0184-01

隨著互聯網時代的到來，媒介技術的演化，尤其是新媒體時代，只要有網絡和終端就可以隨時隨刻的在任何媒介平臺上獲取自己想要的資料，因此以電視媒體為主的各類媒體要吸引廣大觀眾的注意力，要有收視率，各類媒體的娛樂化已經形成了一種主要的發展模塊。但是電視媒體在進行電視節目娛樂化的同時，也是必須要滿足廣大消費者的文化需求的。客觀的說，一方面電視節目為了收視率和有效的發展，通過娛樂化的進程是一種有效的途徑，尤其是很多娛樂綜藝節目更應該娛樂化的形式表現出節目的優點；但是另一方面，電視節目的功能還是在于教育意義上，在娛樂化的背景下，更應該關注電視媒體的責任，結合娛樂化和責任，做出更多好地文藝作品。

所謂電視媒體責任，在于在進行媒體傳播和媒體宣傳的時候，要正確的完整說明此內容賦予的意義，必須是事實的，是具有真理的；電視媒體責任還要在公平的處上給大眾有一個正確評價的場所，要結合社會的實際情況，如實的反映社會現象，不可使之偏斜；電視媒體責任的目標應該是與社會目標和社會價值標準相一致的，不能簡單的為了收視率，而粗制濫造，要共同為之社會奮斗為目標，呈現社會上善良的一面，使之社會大眾在接受電視媒體的同時建立社會高尚的價值標準觀念；另外，電視媒體還要擔負起隨時為社會和市場供應信息和咨詢的責任，要讓社會大眾第一時間指導最新的消息，肩負起自身的責任。

一、娛樂化背景下的電視媒體責任要滿足大眾的文化需求，擔負相應的文化責任

“電視當然是娛樂的，也必須是娛樂的，這種娛樂不應只是成為拒絕責任的無謂嬉戲，而應是潛在著必要的建設力量的娛樂。娛樂中滲透包容著鮮明的精神特質。娛樂的電視同樣可以承載嚴肅的文化責任。 ”大家都知道，娛樂化的節目可以讓大眾十分開心的享受電視節目，尤其是隨著市場競爭的加劇，觀眾在享受電視節目的時候，喜歡悠閑而毫無壓力，因此，電視節目必須要真正滿足消費者的文化需求，擔負起相應的文化責任，才能夠把自己的節目越辦越好。

隨著影視行業的發展，隨著我國經濟的發展，改革開放的力度在進一步加大，在新媒體時代，全世界媒體融合進程也在加快，我國電視事業也受到國外電視事業的沖擊，我國的電視節目要有吸引力，就必須認真的學習國內外好節目的好的經驗，承擔其自己媒體的文化需求的責任，才能有較強的競爭實力和收視率。比如近兩年來，湖南衛視開發的系列的親子、少兒節目，比如變形記、爸爸去哪兒、一年級，等節目都打造了反映我國社會現實的境況，并且通過不同層次的打造，把幼兒、小學、中學、大學、成年人等收視群體都結合起來了，“爸爸去哪兒”成功的塑造了幼兒的發展；“一年級”成功的展現了小學學生的表現和生活；“變形記”也打開了中學學生的發展；一系列的快女快男節目在大學生層次中也有好的口碑，湖南衛視的“快樂大本營”和“天天向上”節目更是讓不同年齡層次的觀眾愛不釋手。在這些電視節目中，都是在娛樂化的背景下，擔負起自身的文化責任的，也滿足了大眾的文化需求。

因此，在娛樂化背景下，電視媒體的主要功能還是讓電視節目好看，好看的電視節目才有好的收視率，但是在娛樂化的過程中媒體責 任 “娛樂的電視能否承載嚴肅的文化責任，嚴格 地說，這不是一個能否的問題，而是一個必須的問題。文化責任的嚴肅性，不僅僅在于它如何承載思想的、道德的或政治的使命，更大程度上，在于它 如何承載改善生活、完善生活、提高生活 （ 根本上也是為了人自身 ） 的歷史責任。 ”電視媒體承擔的文化現象在娛樂化背景下是一種文化現象，也是一種文化責任，必須承擔。

二、娛樂化背景下的電視媒體是寓教于樂的節目，也要承擔相應的社會責任

娛樂化背景的電視媒體要堅持以人為本的正確的價值觀和輿論導向的功能，尤其是隨著我國社會市場經濟的發展，功利性是越來越嚴重，電視節目的制作不能粗制濫造，要有較高的品味和品質，要用適應社會需求的方式來吸引觀眾的需求。不能夠因為片面的追求經歷效益和收視率從而形成庸俗、媚俗和低俗的作品。

在我國電視媒體是文化宣傳的重要陣地，要宣傳黨的政策方針，傳達黨的聲音，因此要正確的用價值觀和價值導向來做好節目，是電視媒體擔負起相應的社會責任，不能因為經濟效益在觀眾中產生負面的影響，從而充斥著插科打諢、低級趣味的氣息。目前在電視節目中，有一些節目為了收視率，在娛樂化進程中，失去了節目的真實性，并且不能夠適應社會的進步，因此，電視媒體一方面在為了生存和發展的同時關注節目的娛樂化同時，另一方面，還應該給 觀眾帶來相應的生活和精神需求的享受，從藝術的角度滿足觀眾的需求，同時牢記媒體應擔負起來的社會責任，滿足觀眾的文化娛樂生活需求，也讓觀眾得到積極向上的健康的力量，才是娛樂化背景下的電視媒體應該承擔的責任。