電視娛樂節目的本土化發展探究

徐基山

（作者單位：滁州市廣播電視臺）

電視娛樂節目的本土化發展探究

徐基山

（作者單位：滁州市廣播電視臺）

近年來，以韓國為代表的國外各類娛樂節目進入了大眾視野，獲得了極大的關注。國內各大電視臺紛紛向其取經，引進了各類娛樂節目，如湖南衛視的《爸爸去哪兒》，浙江衛視的《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》無一不引起收視狂潮。目前，國外電視娛樂節目的引入成為各電視臺提高收視率的一大措施。但隨著廣電總局“限娛令”的頒布，各電視臺所引進的綜藝娛樂節目勢必要進行改版，實現本土化轉型。因此，對我國電視娛樂節目的本土化轉型現狀進行分析，為其在未來的發展提供新的策略，以解決當前所面臨的困境。

電視娛樂節目；本土化；困境；發展策略

一個娛樂節目如果想要得到大眾的關注與接受，并獲得長期的較為穩定的收視率，必須做到以下兩點。首先，要來源于人們的實際生活，不能憑空捏造。其次，要與時俱進，根據國家政策進行調整，隨時增加新鮮事物。這兩點能夠保證娛樂節目在政策允許下，吸引觀眾的眼球。這一類型的娛樂節目因為帶有自身強烈的色彩特征，能夠長期存在，不會無疾而終。因此，對于每一檔由國外引進的綜藝娛樂節目，要想讓其能夠長期存在，必須要對其進行本土化改革。

1　新時期我國電視娛樂節目的本土化轉型

不同國家有著不同的文化底蘊和政治形態，因此引進的娛樂節目不能被直接使用，需要進行一定程度上的改造，尤其是在節目內容上。就目前的情況來看，每一檔電視娛樂節目在引進初期會對原來節目有一定程度的模仿，尤其是在節目形式上表現的更為突出。但是，這個模仿時期往往不會太長，在一段時間后節目制作方就會要求對節目進行新的改造，讓其以新的、更加符合我國觀眾需求的面貌重新出現，讓其具有我國娛樂節目特色。這一過程往往被稱作“本土化改造”。

對引進的娛樂節目進行本土化改革，一方面是基于觀眾的接受因素考慮，另一方面是因為社會環境和政策因素的需要，例如，廣電總局出臺的“限娛令”，對選秀類節目的本土化改造帶來了促進作用。

從20世紀90年代起，各電視臺陸續的引進了多檔娛樂節目，這些娛樂節目也是類型多樣，如知識競賽類《開心辭典》，表演選秀類《超級女聲》《快樂男聲》《中國達人秀》，職場選拔類《職來職往》《非你莫屬》，社交談話類《非誠勿擾》等。在這些引進的娛樂節目中，東方衛視的《中國達人秀》和江蘇衛視的《非誠勿擾》是本土化較為成功的案例。

2　當前引進國外電視娛樂節目模式的不同方式

2.1觀摩、模仿、借鑒

當前，我國引進國外的電視娛樂節目的最常用的途徑是“觀摩，模仿，借鑒”。采用這樣的途徑引進國外電視娛樂節目不用購買版權，而是通過觀摩國外收視率較高的節目，對節目中有吸引力的節目內容和有趣的節目形式進行模仿，然后將國外娛樂節目制作成功的經驗與我國的實際情況相結合，最終制定關于新的娛樂節目的策劃。

采用這一途徑引進國外娛樂節目并獲得巨大成功的是湖南衛視的《超級女聲》。這一節目是對美國的一檔選秀節目—《美國偶像》的模仿。《超級女聲》所走的路線基本上與《美國偶像》相同，都是“平民路線”，降低了選手參賽的門檻并由觀眾投票來決定選手的勝負，這一路線開創了我國選秀節目新的局面，讓觀眾能夠更廣泛地參與到娛樂節目中。而在賽區設置、比賽規則、環節設定等方面，并沒有完全按照原來的模式，而是對其進行了本土化改造，符合我國的實際情況。這一切都使《超級女聲》這一檔娛樂節目在全國范圍內掀起了收視熱潮。

2.2購買版權，合作制作

隨著各類娛樂節目的開播，各大電視臺越來越看到了娛樂節目在爭奪高收視率的重要地位。而對于一個娛樂節目來說，好的節目創意更是制勝的關鍵。因此，許多有實力的電視臺，在引進國外電視娛樂節目時，往往會選擇“購買版權，合作制作”的途徑。選擇這種途徑，一方面可避免版權糾紛，另一方面可以最快的速度得到辦好節目的核心創意和行之有效的制作方案。避免在探索上花費太多時間。

近年來，我國所引進的大多數娛樂節目都購買了版權，如浙江衛視的《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》，這些節目的攝制都獲得了原版節目編導人員的指導，拍攝過程比較順利，也取得了較高的收視率。

3　電視節目模式本土化所面臨的困境

3.1資源短缺與節目市場化對于創意產業的阻礙

不同的頻道承擔不同的任務，雖然可以更加有效地完成任務，但是在一定程度上會造成資源的浪費。尤其是對于電視節目資源短缺的我國來說，這樣的分配會導致過多粗制濫造的節目充斥人們的生活。在眾多粗制濫造的節目當中，有很多由國外引進的節目。這些節目大多是為了迎合觀眾需求，但是卻有缺少資金支持，往往只是曇花一現。

3.2我國電視節目娛樂性對娛樂節目價值觀的困境

為了獲得更高的收視率，我國的一些電視節目越來越注重娛樂性，而忽略了節目的內涵，但是過于注重娛樂性電視節目必將走入困境。這在《快樂女聲》和《中國達人秀》這兩檔選秀節目中有深刻的體現。《快樂女聲》可以稱得上是《超級女聲》的改版，并不只是以選手競賽為重點，還夾雜了各種關于選手的雜志拍攝、住宿拍攝等等來引人注目，這種娛樂性雖然能在短時期內引起受眾的好奇心，卻缺少長久的吸引力，難以帶給受眾更深層次的思考。而《中國達人秀》在展示選手的風采的同時，也通過評委的點評對選手的吃苦精神給予了高度的贊揚，引領了正確的價值觀。

4　本土化特色視域下我國電視娛樂發展策略

4.1突出強調流行文化與本土文化的結合

引進的娛樂節目往往是屬于流行文化，要想使流行文化獲得發展土壤，必須給其增加本土文化色彩，讓流行文化更加接地氣，與人們生活相互關聯。如浙江衛視的《奔跑吧兄弟》在錄制每一期的時候，都會為節目增添當地色彩。如在洛陽錄節目的時候，將洛陽“花城”的美譽代入，整期節目都有花相關。

4.2強化百姓意識，堅持走貼近生活的娛樂路線

強化百姓意識，堅持走貼近生活的娛樂路線是娛樂節目獲得高收視率的保障。任何節目只有走貼近群眾生活的路線，才能拉近與百姓的距離，讓群眾感到親切。《超級女聲》作為一檔選秀節目，之所以獲得廣泛的關注，就是因為拉近了與觀眾的關系，將選手的命運交給觀眾。

4.3走城際合作之路，擴大欄目影響力

一檔娛樂節目若想擴大影響力，就不能僅僅局限于一個城市。要嘗試著走城際合作之路，與多個城市合作，突破單個城市的禁錮。如湖南衛視每年的跨年演唱會，就不僅僅的局限于長沙一個地點，而是與臺北、首爾等城市連線，共辦演唱會，擴大了欄目影響力。

4.4整合媒體優勢，走市場化運作之路

整合媒體優勢，走市場化運作之路是電視臺娛樂節目提高收益的最佳措施。在這一方面，湖南衛視的做法值得各大電視臺借鑒。湖南衛視的各個娛樂節目除了在湖南衛視播出外，其版權概不出售。觀眾要想下載，要想重復觀看必須通過芒果TV，這樣就可以為電視臺增加額外的高收益。而湖南衛視每當新節目的宣傳，湖南衛視都與各網絡媒體進行合作，加大宣傳力度。

5　結語

引進國外綜藝節目雖然是提高收視率的有效措施。但為了讓其能夠長期發揮提高收視率的作用，必須要對其進行改革，讓引進來的綜藝節目無論是在節目內容還是形式上都符合我國觀眾的口味和習慣。只有隨著觀眾觀看需求的轉變而調整的節目才能夠得到觀眾的長期青睞，而始終固守原來模式的綜藝節目勢必會讓觀眾厭煩，最終落被停播的下場。因此，各電視臺必須克服當前所面臨的問題，讓引進的電視娛樂節目完成本土化轉型。

［1］肖平.國外電視節目策劃原理與觀眾細分［J］.當代傳播，2007（1）.

［2］楊乘虎，苗棣，差異與融通：全球化視野中的中外電視藝術比較［J］.現代傳播，2007（2）.

徐基山（1971-），男，安徽來安人，本科，記者。研究方向：電視新聞主題報道方法與技巧、傳統媒體與新媒體融合及發展、電視娛樂節目收視與價值引領等。