淺析文化創意產業對城市產業結構調整的促進

付良蓉

【摘要】城市產業結構優化調整主要表現為三次產業之間的結構調整，在城市中，服務業已經占有相當大的比重，因此，城市產業結構優化調整主要表現在兩個層面：一是三次產業中的各產業高度細分，二是在產業鏈條上所形成的產業優化與升級。文化創意產業是一種具有創造和創新性的產業，承載著豐富的政治、經濟、文化內涵，其具有溢出和聯動效應，能夠促進城市產業結構在這兩個層面上進行優化調整。

【關鍵詞】文化創意產業；城市產業結構；產業結構調整

文化創意產業（Cultural and Creative Industries），是基于全球化背景而產生的一種新興產業，它以創造力為核心，通過技術、創意和產業化方式來開發、營銷知識產權。文化創意產業的內容非常豐富，主要包含廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演、工藝設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等。從世界范圍來看，文化創意產業促進了各國文化經濟的創新與發展，并對各國的經濟結構調整與增值帶來了積極的影響。

1 文化創意產業與城市產業結構調整的關系

城市產業結構是城市生產力結構中的首要組成部分，是指城市各產業部門之間的特定聯系和比例關系，通常劃分為第一、第二、第三產業，以三次產業數量變化為標志的產業結構的調整是城市產業結構優化調整最早的表現形式和主要內容。產業結構的演變過程實質上是在城市中較低層次的產業形態經歷成熟之后逐漸走向衰落、較高層次的產業形態在新生的基礎上不斷成長的過程，城市功能也隨之發生優化，產生對其他區域更大的影響及帶動效應。根據新經濟增長理論和文化資本理論，文化創意產業具有溢出效應，這種溢出效應是經濟實現持續穩定增長的必要條件，它通過與其他產業發生聯動效應優化產業結構，從而推動經濟增長。

2 文化創意產業在城市產業結構調整中的作用

2.1 文化創意產業發展是城市產業結構優化調整的內容

國內刮起的文化創意產業利好的情景使各個地方政府紛紛發揮其帶動示范、集聚、輻射和推動作用，建立不同的創意產業園建設。多數城市積極推動創意型行業的發展，已經或正在建設一批具有先鋒意義的創意產業基地。一部分處于文化創意產業園區的出現，一方面解決了部分地區產業調整升級的問題，如利用老建筑的改造，填補了老廠房搬遷后留下的產業空缺為舊建筑改造產生了一條新出路； 從另個一層面來說文化創意產業園區的發展為區域內文化創意產業的發展提供了多項平臺，大量文化創意企業被吸引了集聚起來，優化了城市的產業結構，提升了區域的人文環境，塑造了區域全新的形象。

文化創意產業屬于滿足人們精神層面需求的產業，具有環保、綠色、節能、高智力、高盈利能力等特征，屬于高端產業，故而，其數量的多少，自然是一個城市產業結構是否優化的重要標志，增加該產業的數量也應是優化城市產業結構的戰略舉措。

2.2 發展文化創意產業能促進其他產業優化升級

文化創意產業有非常廣泛、強大的融合功能，能對其他產業產生滲透、融合作用，把技術、文化、制造、服務融為一體，一方面，它增加了其他產業及產品的文化含量，提高了產品檔次，優化了產業結構，促進其他產業升級；另一方面，它通過與其他產業的融合，可以加快文化創意產業的發展，使發展文化創意產業具有更大的社會價值和意義。文化創意產業對其他產業的改造，側重于文化與觀念，通過增加其他產業各種經營要素，企業的運營組織甚至運營過程，尤其是增加企業、產品、品牌的文化含量，綜合提高產業（企業）的軟實力，形成對其他產業在軟件層面的移植、融合與提升。兩者相輔相成，相互補充、相互完善、相互促進，形成加速促進其他產業升級與發展的合力。

2.3 文化創意產業能通過消費結構的優化來促進產業結構調整

生產是溝通社會大眾消費和各種生產要素的重要環節，人們的消費結構在較低的生活水平情況下，更多的是受物質產品的影響和制約；在生產力水平較高的情況下，更多的是受意識、觀念等精神層面的因素影響和制約。文化創意在改變人們意識、精神等方面具有更好的作用。文化創意產業在創造物質和精神產品的同時，還引導并創造（創新）需求，培育新的需求模式，創意創新生活。

2.4 城市發展文化創意產業的優勢會強化產業結構優化的格局

一是城市擁有發展文化創意產業所需要的各種資源，具有強大的文化創意產品的產出能力，可以將文化創意產品轉化成為文化時尚、文化現象或文化習俗的能力，容易形成文化要素的高地，并將文化強勢迅速向其他文化洼地推廣與滲透，擴大文化創意產品的文化影響力、輻射力。二是中心城市具備強大的組織、協調促進文化創意產業發展的能力，使創意人才、信息、資金和創新意識等相關的資源要素，呈現地理上的集聚態勢，并依據專業化分工和協作關系，建立起相關的產業組織，使城市能夠在文化創意產業中發揮規劃、協調和管理的作用。三是中心城市具有良好的社會形象，因為文化創意產品主要是滿足消費者精神層面的需求，這種文化創意產品及產業的特殊性，要求文化創意產業的發展更需要品牌的建設。在城市發展文化創意產業，容易形成文化創意產品、企業、城市三位一體的品牌系統，形成品牌組合及品牌的疊加效應。因此，文化創意產業在城市的大力、健康的發展，必然會促進中心城市產業結構的優化調整。

2.5 文化創意產業在產業鏈層面對城市產業結構調整的促進作用

文化創意產業本身的大發展，就是城市第一個層面產業結構優化調整的結果。文化創意產業通過與其他產業相結合，進而推動促進這些產業實現第二個層面產業結構的優化調整。大力發展文化創意產業有助于企業（地區、城市）占據產業鏈條上價值增值較高的環節上，形成產業鏈層面的產業結構優化。

3 提升文化創意產業促進城市產業結構調整水平的對策

一是要為城市文化創意產業發展營造良好的環境。規范和支持文化創意產業發展，發揮好專項資金的作用，出臺配套的金融扶持政策。進一步規范文化產品交易，打擊假冒等侵權行為。挖掘城市文化底蘊，創立知名品牌、百年老店、典型產品，同時加強推廣宣傳，使城市文化創意品牌形象深入人心。

二是進一步規范和發展文化創意產業園區。對市級產業園區進行定位和分類，各園區要有自己鮮明的發展特色，對入駐企業要有選擇，經營業務范圍要明確。園區內和園區之間要設立信息平臺，鼓勵園內企業資源共享，同時，促進資源公平有效交易。

三是促進多產業融合發展。積極發揮文化創意產業的溢出效應，帶動地區傳統產業、夕陽產業轉型升級。文化創意產業能為其他產業提供創新元素，促進其他產業產品創新、生產模式創新、營銷模式創新，其他產業也能為文化創意產業發展提供素材。如電影業為傳統制造業產品創新提供機遇、旅游業促進制造業產業鏈延伸、制造業為影視業提供創意元素等等。

四是利用輻射效應協調地區文化創意產業發展。江蘇省內各城市所處地理環境不同，有其獨特的發展歷史。城市要立足地區文化創意產業發展優勢，與其他地區協調發展，互惠共贏。

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