新時期企業宣傳工作喉舌作用的有效發揮

韓那剛

摘 要：隨著企業改革深化和社會主義市場經濟體制的建立，企業組織結構、企業制度和體制都發生著深刻變化，企業的宣傳工作必須要在內容、形式、方法等方面進行創新和改進，緊緊圍繞企業改革、發展、穩定的大局，正確應對新挑戰，主動適應新情況、研究新辦法，充分發揮宣傳工作的作用，為實現企業可持續發展提供思想保證。

關鍵詞：企業宣傳工作；重要性

前言：企業宣傳是精神文明的重要組成部分。實踐證明，只有通過宣傳才能體現出企業的精神面貌和風采，才能展現出企業形象，提高企業社會認知度。企業的宣傳工作不同于專業媒體的新聞宣傳工作，有些重要的部門，關系著窗口行業的形象，或者是企業與社會的結合點，需要專門力量做宣傳工作。因為這些部門是企業和社會的紐帶，它的一點一滴、一舉一動都直接反映著一個企業形象，服務質量的優良都將直接影響企業的效益。因此，要加強企業的宣傳力度，抓住好的典型，從一定意義上，在企業內可以起到示范和帶頭作用。本文主要就新時期企業的宣傳工作的開展做出如下建議。

1.通過外部宣傳，提升公司的社會形象

通常情況下，企業良好的社會形象都是由強大的宣傳工作堆積起來的。以宜賓五糧液集團為例，早在80年代初期，五糧液集團就懂得在中央電視臺黃金時段播出的“榜上有名”節目中打出廣告，標出了該公司獨家獲得的質量認證標志，在當時引起了很大的反響。隨之，五糧液集團又將有著獨特設計的玻璃工藝瓶在電視上進行宣傳，并且借著玻璃工藝瓶的宣傳熱度又推出了轟動全球的珍品五糧液。也是這種獨特的宣傳手段，使得五糧液在人們心中樹立起了高質量，大品牌的形象。所以，運用好企業的外部宣傳工作，能夠非常有效地提高企業的社會形象。要想做好企業的宣傳工作，首先得對企業的領導人進行大力地宣傳。企業家是一個企業中最珍貴的寶物和資源，企業領導人的形象直接代表著企業的形象，這種代表就像人們說起淘寶就想到馬云，說起馬云就想到淘寶一樣。因此，企業宣傳工作的執行者必須要把自己企業的領導人打造成人人皆知且人人尊敬的公眾人物。要把企業的領導人作為企業宣傳的工作目標，要善于發現和總結領導人的優秀品德和品質，要積極地運用電視媒體和平面媒體的手段對領導者的優秀理念和先進理論進行大力宣傳。要經常和社會中的主流媒體交流，多策劃對領導人的專題報道，使其人格魅力和個性得到多方面的展現。其次，對企業的著名事件進行大力宣傳。企業的著名事件代表著一個企業的企業文化，也是這個企業的管理經驗的沉淀。比如，海爾公司的“砸冰箱”事件，就準確和直觀地把海爾集團的價值觀和質量觀傳達給公眾，并且獲得了公眾的正面好評。企業宣傳工作的執行者要在各個方面找尋切入社會的機會，主動借用媒體的力量宣傳企業大事件，提高企業的知名度和信譽度，使得企業能夠收到社會的認可和尊敬。

2.通過內部宣傳，提升職工工作激情

企業的內部宣傳，并不只是指對企業的各項工作進行新聞報道，它也是開展員工的思想教育的一種手段，同時決定著企業的價值導向。對于企業來說，企業的內部宣傳和外部宣傳同等重要。企業的宣傳工作的執行者必須加強企業的內部宣傳，使得企業的各種管理工作的指導思想和動力因素能夠得到充分保證。第一，要從不同的角度篩選出幾個不同的關于企業核心價值以及各階段的重點工作的主題，并且對這些主題進行重點宣傳和報道，最終形成強烈的輿論氛圍。第二，要對企業的榜樣人物進行重點宣傳。因為企業十分需要具有榜樣作用的典型人物的支撐，使得企業的各階層的員工都有學習的目標和學習的榜樣。第三，要積極建設基層通訊員隊伍。所謂基層通訊員指的是基層組織和部門中的專業宣傳人員，這群人充當著兩種角色，分別是新聞工作人員和基層工作人員，培養他們具備一定的新聞撰寫能力，可以適時的對影響力深和責任感強的故事進行撰寫，使得報紙和電視節目更加具有吸引力。企業的執行者要著重加強通訊員隊伍的建設，通過舉辦各種不同形式的培訓班，使通訊員能夠從多種角度對新聞的特點和含義進行理解，對新聞標題和標語的撰寫能夠更加得專業，使得通訊員的綜合素質得到強有力地提升，同時夯實了企業內部宣傳的基礎工作。

3.通過企業文化的建設，提升員工的思想水平

一個企業的文化代表著企業的精神靈魂和意識形態。企業文化建設的根本目標是將企業的員工培養成為一個合格的企業人，這個過程所表現出來的具體形式就是培訓。培訓的目的是讓企業的所有員工理解企業文化的由來和含義，以及員工與企業文化之間的關系，增進員工對企業的認同感，并且要在實際工作中自覺遵守企業文化，然后，再對企業的員工進行實例引導。

企業文化是抽象的概念，怎樣將抽象的文化轉換成具體的能夠讓人接受的東西，是企業宣傳工作者所要考慮的一個重要問題。這就需要將企業文化人格化，或者將企業的理念故事化，制作出一些宣傳企業文化的內部讀物，使得企業的文化實例化。

最后是營造氛圍。應通過各種途徑宣傳企業文化，營造濃濃的企業文化氛圍，在潛移默化中影響員工的日常行為，久而久之，使員工自覺認同并形成習慣。

4.結束語

宣傳工作對于企業發展具有重要作用，新形勢賦予宣傳工作新內容、新挑戰、新要求，同時也帶來了創新發展的新機遇，它需要我們宣傳工作者不斷地創新工作思路，改進工作方法，保持與時俱進、開拓創新的精神狀態，不斷開創宣傳思想工作新局面，為企業發展提供持續有力的思想保證。