淺議加強和改進新形勢下石油企業新聞宣傳工作的重要性

伍連碧

伴隨石油企業改革的不斷深化和利益格局的調整，思想政治工作的對象、環境、任務、內容、手段、渠道都發生了很大變化。新聞宣傳工作如果不適應這種新變化，依然是老面孔、老方式、老辦法，就難以取得理想的效果，甚至適得其反。因此，增強新聞宣傳工作在思想政治工作宣傳中的針對性、實效性，提高新聞宣傳在思想政治教育方面的感染力、滲透力，使我們的新聞宣傳更加貼近實際、貼近基層員工、貼近生活，是石油企業改進思想政治工作宣傳面臨的重大課題。

在深化改革、加快發展的新形勢下，之所以要加強和改進新聞宣傳工作，首先是由于石油企業的宣傳思想工作面臨著來自信息網絡、其它思想領域以及企業內部諸多矛盾的考驗和挑戰，人們思想活動的獨立性、選擇性明顯增加，原有的“我講你聽”的那種硬性灌輸已經不靈了。受眾思想活躍，眼界開闊，信息靈通，他們厭倦那種簡單化、程式化的宣傳方式，那種空洞說教的宣傳方式，那種居高臨下、疾風勁雨式的宣傳方式。新聞輿論屬于意識形態范圍，不能強制受眾接受，必須貼近員工群眾的生活與思想實際，必須適應人們的思維能力和接受能力，必須改進宣傳方式，提高引導藝術。

隨著改革的不斷深入，員工群眾對一些現象疑惑不解，需要加強新聞宣傳進行釋疑解惑，作出有針對性、有說服力的宣傳。改革涉及到利益格局的重新調整，將會直接反映到人們的思想意識與人際關系上，正確的思想與錯誤的思想互相激蕩，進步觀念與落后的觀念相互影響，這都是難以避免的。在這種情況下，我們的新聞宣傳就要深入了解與密切關注員工群眾的思想動向，注重有的放矢，對癥下藥，及時研究與回答事關企業發展全局的重大問題，研究與回答廣大干部員工關心的各種實際問題。新聞宣傳涉及到一些重大的是非問題，一方面要旗幟鮮明，毫不含糊；另一方面要循循善誘，春風化雨，幫助干部員工分清主流和支流，明辨正確與謬誤，把思想認識統一到石油企業的正確決策上來。

由于現代信息技術的迅猛發展，人們獲取外部世界信息的渠道增多，對新聞與信息的鑒別能力增強。特別是隨著網絡業的勃興與第四媒體的崛起，新聞、信息傳播的速度、頻率加快，覆蓋面迅速擴大。這就要求新聞宣傳從封閉圈中走出來，拓展報道面，增加信息量，下大力氣提高新聞時效，不斷拓展新聞觸角，正確、迅速、及時地報道一些新聞事件，靈敏反饋各種有價值的信息，擴大新聞宣傳的輻射力與覆蓋面，有力地發揮思想引導和教育作用，幫助人們樹立正確的是非觀、善惡觀、美丑觀、苦樂觀與榮辱觀。

加強和改進新形勢下石油企業宣傳工作，應把握好以下幾個方面。

一是做好“上情下達”與“下情上達”的雙向回流工作。石油企業新聞宣傳所發揮的思想政治工作功效，大量的是在“上情下達”與“下情上達”的雙向回流的循環中實現的。“上情下達”，不是簡單地照搬照抄，不是機械刻板地當傳聲筒，而是要結合生動豐富的實際，創造性地進行宣傳報道。要把石油企業的決策同廣大員工群眾的利益緊密地結合起來，努力揭示石油企業采取的決策措施和改革舉措，是以員工群眾的根本利益為著眼點的，因而是同員工群眾息息相關、休戚與共的。“下情上達”，就要求新聞工作者深入實際，深入一線，了解實情，把握員工群眾的心態，以員工群眾的情緒為第一信號，感受員工群眾贊成什么，反對什么，喜歡什么，厭惡什么；并善于對員工群眾的輿論進行“導航”，站在石油企業決策的立場去統一各種認識。

二是注重從文化的角度講究宣傳策略與引導藝術，尤其要注重通過對獨具特色的石油文化的宣傳，激發全體員工的昂揚斗志，使文化力轉化成現實的生產力、競爭力和創新力。當前，廣大員工群眾的思想十分活躍，民主意識、參與意識增強，思想政治教育的新聞宣傳要著重引導。從新聞宣傳工作來說，善于因勢利導，這是進行思想政治教育必須掌握的一項宣傳藝術。綜上所述，就是要既善于把已經從廣大干部員工中集中起來的文化，經過新聞宣傳報道的轉化，變為員工自覺自愿的行動；又要善于抓住干部員工的愿望、要求，經過新聞采訪進行升華，將其引導到正確的方向，不斷深化和進一步完善石油企業文化。

三是正確把握企業熱點問題的報道。石油企業新聞宣傳的影響力與滲透力，集中表現在對員工群眾關注的熱點問題的把握與報道上。隨著企業的不斷發展和各項改革的不斷深入，必然會出現一些熱點和焦點問題，新聞宣傳就是要將這些材料進行有效的組織，對于員工群眾關注的收入問題、物價等問題，要加強宣傳主動占領輿論陣地。但一些熱點問題，又是十分敏感的，如果報道時把握不當，就會加熱升溫，激化矛盾，給實際工作幫倒忙。因此，新聞宣傳既不能回避，又不能草率從事，關鍵是要冷靜觀察，審時度勢，講究報道的時機、分寸。對熱點、焦點問題要做深入的調查研究，把握其來龍去脈，前因后果，作中肯的分析，使報道起到釋疑解惑、化解矛盾的作用。

四是先進典型人物的報道要注重同員工群眾的貼近性。要大力宣傳先進人物履職風采，通過弘揚先進典型的事跡，對企業發揮“見賢思齊”的示范作用。同時，要擴大先進典型在員工群眾中的感染力與影響力，就要注意同員工群眾的貼近性，通過一些小事、感動人的先進事跡深深地打動受眾的心，激發起巨大的精神動力，人們深深地為他們無私奉獻、自強不息、艱苦創業的精神所折服。但挖掘這些典型一定要注意選擇的典型不是高不可攀，不是不食人間煙火，而是與普通人一樣有自己的喜怒哀樂，悲歡離合，使受眾感到在情理上與他們息息相通，從而產生可親可敬之情，感到既可信又可學。要讓報道出來的新聞稿生動感人，入情入理，成為石油企業進行思想政治教育的生動教材。