農(nóng)業(yè)會(huì)展在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播、擴(kuò)散和推廣中的作用

張智

我國(guó)的展覽業(yè)可以說起步于農(nóng)業(yè)會(huì)展，起源于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交換，而1978年在全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館舉辦的“十二國(guó)來華農(nóng)業(yè)機(jī)械展”，作為新中國(guó)首個(gè)農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)展會(huì)，更是開辟了我國(guó)國(guó)際展覽的先河。隨著近十年我國(guó)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽業(yè)也迅猛地發(fā)展起來，逐漸成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。值得關(guān)注的是2010年中央1號(hào)文件明確提出“發(fā)展農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”為農(nóng)業(yè)會(huì)展發(fā)展指明了方向。根據(jù)調(diào)查顯示，農(nóng)業(yè)會(huì)展數(shù)量由2004年的122個(gè)增加到2009年的368個(gè)，5年之間增長(zhǎng)2倍多。到了2011年，全國(guó)各地舉辦中等規(guī)模以上的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)就達(dá)到256個(gè)。而國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、效益最好、最具權(quán)威、影響最廣的品牌展會(huì)，中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)自2003年創(chuàng)辦以來已連續(xù)成功舉辦十屆。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域類規(guī)模最大的科技性展會(huì)，農(nóng)高會(huì)已連續(xù)舉辦了19屆。 隨著農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮，農(nóng)業(yè)會(huì)展已成為我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的重要組成部分，在宣傳農(nóng)業(yè)政策、展示農(nóng)業(yè)成就、推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通、促進(jìn)貿(mào)易與合作等方面發(fā)揮了重要作用。

1.農(nóng)業(yè)展會(huì)是普及農(nóng)業(yè)科技的窗口，增加了農(nóng)民增收致富的機(jī)會(huì)

以政府為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)展會(huì)更加注重服務(wù)農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民的宗旨，幾乎在每一個(gè)展會(huì)版塊都融入了農(nóng)民可看、可學(xué)、可用的東西，讓他們?cè)谡箷?huì)上很容易的就能找到適合自己的好項(xiàng)目、好技術(shù)、好產(chǎn)品，從而變相地增加農(nóng)民增收致富的機(jī)會(huì)。

2.農(nóng)業(yè)會(huì)展協(xié)助農(nóng)民和農(nóng)資企業(yè)尋求合作伙伴，開展商貿(mào)活動(dòng)

對(duì)于參展商來說，通過展會(huì)找到合作機(jī)會(huì)是其最大的愿望和目標(biāo)。特別是新企業(yè)、新產(chǎn)品、新項(xiàng)目，要拓展?fàn)I銷渠道，構(gòu)建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，尋找合作伙伴，展覽會(huì)無疑是最好的場(chǎng)所。農(nóng)業(yè)展會(huì)尤其是品牌農(nóng)業(yè)展會(huì)可以帶來很多商貿(mào)機(jī)會(huì)，從而增加農(nóng)民和農(nóng)資企業(yè)的收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.農(nóng)業(yè)展會(huì)是農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念、學(xué)習(xí)技術(shù)的重要場(chǎng)所。

一個(gè)成功的展會(huì)，除了現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品的展覽展示和交易活動(dòng)外，往往組織“行業(yè)研討會(huì)”、“產(chǎn)品推介會(huì)”、“專家講座”、“產(chǎn)研對(duì)接”等系列活動(dòng)，參展者不僅可以了解行業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)情況，而且對(duì)于產(chǎn)品技術(shù)現(xiàn)狀、產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售、產(chǎn)品質(zhì)量等都將有一個(gè)直觀的了解。通過了解這些知識(shí)，有助于農(nóng)民拋棄過去的“小農(nóng)意識(shí)”、“自產(chǎn)自銷意識(shí)”，而展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品的直觀演示、致富經(jīng)驗(yàn)的介紹、龍頭企業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)訪談等活動(dòng)增強(qiáng)了農(nóng)民改變其現(xiàn)狀的欲望。

4.農(nóng)業(yè)會(huì)展是培養(yǎng)農(nóng)業(yè)科技人才的搖籃

目前以政府為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)會(huì)展，在展會(huì)結(jié)束后往往會(huì)根據(jù)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)查分析，和農(nóng)業(yè)院校以及科研機(jī)構(gòu)組織一些參展者參加后續(xù)的農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，在下屆展會(huì)期間面向全國(guó)公開選拔致富帶頭人、技術(shù)帶頭人等評(píng)選活動(dòng)，極大地調(diào)動(dòng)了農(nóng)業(yè)參展者的積極性和主動(dòng)性。

當(dāng)然農(nóng)業(yè)會(huì)展也存在一些差強(qiáng)人意的地方，如政府主導(dǎo)色彩太濃，農(nóng)業(yè)會(huì)展的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化不高；展覽主辦地集中度太高，主要集中在北京、上海、廣東以及東部沿海地區(qū)；中小企業(yè)參展扶持力度不足等問題。近些年，我國(guó)農(nóng)業(yè)科技水平明顯提高，科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)到54.5%，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式不斷優(yōu)化，但是，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式是一項(xiàng)帶有長(zhǎng)期性，復(fù)雜性、艱巨性的系統(tǒng)工程，農(nóng)業(yè)發(fā)展重?cái)?shù)量增長(zhǎng)輕質(zhì)量效益提高，思維慣性大、問題多，農(nóng)產(chǎn)品加工增值能力弱、水平低，農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用水平差，阻礙了農(nóng)業(yè)創(chuàng)新及科技進(jìn)步。

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播包括人際傳播、集群傳播、組織傳播、大眾傳播和經(jīng)營(yíng)傳播。存在形式主要包括：1.引進(jìn)新產(chǎn)品；2.采用新技術(shù)或生產(chǎn)方法；3.開辟新的市場(chǎng)；4.獲得原材料的新來源；5.實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織的新形式。在農(nóng)業(yè)展會(huì)的運(yùn)行過程中，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的五種主要存在形式都能夠在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。在我國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)展和農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播的推廣主體在一定程度上一致性，政府是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新推廣的間接主體， 目前在我國(guó)，大部分的農(nóng)業(yè)展會(huì)也是政府主導(dǎo)型的展會(huì)，可以說農(nóng)業(yè)展會(huì)對(duì)于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新推廣機(jī)構(gòu)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者傳播與采用創(chuàng)新有重要影響。

農(nóng)業(yè)會(huì)展作為一種會(huì)展活動(dòng)，除了必須符合會(huì)展活動(dòng)運(yùn)營(yíng)效果的一般標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也必須考慮其對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部性效果，由于農(nóng)業(yè)會(huì)展和農(nóng)業(yè)發(fā)展的密切關(guān)聯(lián)，其對(duì)農(nóng)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和農(nóng)民的行為具有特殊的影響。中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主要任務(wù)是解決“三農(nóng)”問題，而引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)的革新和推廣，則是中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中必須解決好的問題。由于農(nóng)業(yè)會(huì)展具有很好的宣傳展示效果，因此現(xiàn)階段我國(guó)大多數(shù)農(nóng)業(yè)會(huì)展都肩負(fù)著農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)推廣應(yīng)用的職責(zé)

作為我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的一個(gè)重要渠道，如何提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的實(shí)際效果是舉辦農(nóng)業(yè)會(huì)展必須考慮的問題。同時(shí)在農(nóng)業(yè)展會(huì)中，參展商如何通過更好的方式向參加展覽的觀眾，尤其是農(nóng)民觀眾，展示最新的農(nóng)業(yè)科研成果及方法，提高觀眾的接受程度，從而提高農(nóng)業(yè)科研成果及方法的推廣效果，同時(shí)根據(jù)農(nóng)戶行為改變理論，參展企業(yè)如何把握影響農(nóng)戶決策的主要因素，如何將新品種或新技術(shù)與傳統(tǒng)方法與技術(shù)進(jìn)行比較，使農(nóng)民真切看到采用新品種或新技術(shù)帶來的更大的利潤(rùn)，達(dá)到推廣新品種、新技術(shù)，進(jìn)行創(chuàng)新的目的。