學術期刊的品牌現狀與未來趨勢

高平亮

摘 要 學術期刊是我國期刊的主要形式，它的發展現狀存在著一定的問題，應該認真深入的分析學術期刊的現狀，并且制定一些合理的解決方案，使學術期刊可以在未來更好的發展。為了使學術期刊的發展更加順應時代的發展潮流，必須重視對其品牌形象的塑造。文章就主要對學術期刊的品牌現狀進行分析，并且深入探究其未來的發展趨勢。

關鍵詞 學術期刊；國內期刊；品牌現狀；未來發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）145-0023-002

我國學術期刊的發展中應該重視品牌形象的塑造，重視廣告經營活動以提高品牌的塑造，通過各種媒介組織經營品牌，對學術期刊在未來社會的發展帶來積極的影響作用。學術期刊要想在當今競爭激烈的社會中很好的立足，必須借鑒以往的經驗，結合實際發展需求，制定合理的經營管理模式，塑造獨特的品牌形象。

1 學術期刊的品牌現狀

首先，我們應該對學術期刊有一個準確的認知，所謂“學術期刊”，就是指一種以刊登學術性論文為主要內容的期刊，它有著極強的專業性，它的發行對象都是某一學科的學者或是特定的研究機構，它的價值主要體現在其學術作用以及社會效益中，經濟效益是其價值中的一小部分。目前，我國的學術期刊主要包括社會科學類學術期刊和自然科學學術期刊兩類。

1.1 學術期刊的經營現狀

目前，在我國學術期刊的創設一般都是由國家政府、高校、各媒體組織等機構完成的，這些機構單位大都是非盈利性的機構，因此，學術期刊的運行主要靠主辦機構的撥款完成的，在當今社會競爭如此激烈的背景下，主辦機構的資金嚴重缺乏，導致一些費用無法正常流轉，因此，對學術期刊的發展帶來了一定的困難。

我國學術期刊的發行量普遍偏少，發行渠道過于單一，有些學術期刊的發行渠道依舊沿用訂閱、郵寄等傳統的方式，這就使學術期刊的發行渠道過于單一，發行渠道單一也將直接導致發行量減少，為學術期刊的發展帶來不利的影響。

此外，我國學術期刊的經營管理方面，經營意識薄弱，在當今社會經濟體制下，學術期刊的發展仍然以社會價值和學術價值為主，過于忽略學術期刊的廣告經營，無法為其提供過多的資金支持。學術期刊的資金支持得不到保障，它的市場經營也得不到很好的發展。

隨著社會的發展進步，人們的生活水平在不斷提高，人們追求利益的思想也在不斷發展，甚至一些人為了自身的利益而作出一些違法行為。在當今社會中，學術論文抄襲現象頻頻發生，一些知名學者、教授等等人士的學術腐敗現象都頻發，這些現象的發生對我國學術期刊的發展都有極其不利的影響。一些知名學者的自身素質不夠，為了謀取自身的一些不正當的利益，抄襲、拼湊、低質量的學術論文的出現，對學術期刊的質量水平帶來嚴重不利的影響。

1.2 學術期刊的品牌現狀

在當今我國學術期刊的發行中，期刊定位不夠明確，無論是市場定位還是期刊對象的定位，都沒有準確的定位，重復創設學術期刊、學者之間互相爭搶學術論文、受眾等等現象的發生，都是由于學術期刊的定位不明確。此外，學術期刊的發展中，品牌塑造意識過于淡薄。品牌是指學術期刊在社會人民群眾中的整體印象，也是學術期刊發行過程中有著最重要的價值所在，學術期刊的品牌形象主要包括學術期刊的學術影響、權威性等等多個方面，它是學術期刊的標志性。但是，目前我國學術期刊的經營者們的品牌塑造意識過于薄弱，重視學術論文的創作過程，但是不看重品牌的塑造和對品牌形象的宣傳。經調查研究表明，一些知名度比較高、品牌影響力大的學術期刊的年收入比其他高出很多，因此，在學術期刊的發展過程中，品牌的塑造是十分重要的，品牌塑造越成功，受眾范圍越大，學術期刊的發展越順利。

2 學術期刊的品牌經營

學術期刊作為我國期刊的一種重要形式，它有著其他期刊所有的共性，在當今社會市場經濟定位的基礎之上，不斷提高其社會影響力其發行量才會不斷提高，塑造學術期刊獨特的品牌形象，對其以后發展中的盈利有著重要的作用。因此，學術期刊的品牌塑造經營模式是符合當今時代要求的一種形式。在學術期刊的品牌經營過程中，應該重視以下幾個方面的因素。

2.1 學術期刊的媒介

學術期刊的發行所利用的媒介有著明顯的分眾特點，學術期刊對不同行業的對象、不同興趣愛好的對象等都有著明顯的不同，針對不同的對象，發行不同學術類的期刊，這樣高效率的傳播，才能真正起到作用，分眾性媒介也是廣告投放的最佳，對于不同的發行對象，可以吸引不同方面的廣告主。學術期刊的效益主要表現在社會價值、學術價值以及經濟價值上，這些價值體現恰恰是學術期刊和我國其他期刊所不同的地方。利用學術期刊的學術價值，可以開展一些廣告經營活動，可以帶來更多的經濟效益。學術期刊有著極高的權威性，通過一些有權威的學者的論文作品等，可以提高社會公眾的影響力，從而促進學術期刊品牌形象的塑造以及品牌形象的提升。

2.2 學術期刊的受眾

一般說來，學術期刊這一學術性極強的期刊讀物，其受眾對象多是高學歷、高職稱以及高素質的社會群眾，這類受眾的數量極多。受眾是學術期刊的廣告經營活動的核心所在，同時也是學術期刊品牌形象的直接作用所在。學術期刊經營者應該深入分析不同受眾的各個行業、年齡、興趣愛好等等，對受眾進行分類，針對具體受眾對象制定不同的廣告經營活動，使廣告發揮其本身的作用。此外，由于學術期刊的受眾都是高學歷、高素質人才，學術期刊的參與性更強，一些知名學者和受眾的交流溝通更加強，在學術期刊中刊登的廣告的宣傳效果也會因此變得更佳。

2.3 學術期刊的品牌塑造的重要性

學術期刊作為一種優秀的知識傳播產品，是一些學者的精神創造，其品牌也有著重要的價值。受眾在選擇學術期刊時候，必定都會根據其品牌形象的知名度，品牌知名度越高，其經濟效益越大。學術期刊的品牌是其經過多年發展歷史而總結形成的，在當今市場經濟競爭激烈的社會中，品牌的塑造越成功，受眾的喜愛就越深。當然，學術期刊在品牌的塑造中，其基礎是學術期刊本身的內涵，知識含量滿足社會受眾的需求。學術期刊品牌經營活動，其結果往往是兩極分化的，一些成功的將會使學術期刊的發展更加順利，失敗的則被這社會所淘汰。知名度較高的品牌，學術期刊的發展規模會越來越壯大，越來越有吸引力。

總之，學術期刊品牌的塑造，將直接決定學術期刊的發展狀況，對日后在競爭激烈的社會中的發展有著關鍵的作用。因此，我們要重視對學術期刊的品牌化經營。

3 學術期刊的未來趨勢

我國應該不斷改變學術期刊經營模式，解決現存的一些不足之處，提升學術期刊的品牌形象。首先，應該增加學術期刊的資金來源，有了資金作為一切活動的支撐，學術期刊的發行才會更加順利。針對學術期刊的不同受眾對象，加入一些適當的廣告活動，利用廣告經營活動提高經費的支持，對學術期刊未來的發展打下良好的經濟基礎。

3.1 培養更多有較高素質的人才

學術期刊在經營過程中，內容的質量完全取決于編輯人員的工作能力，編輯人員只有不斷提高自身能力，培養良好的職業道德意識，才可以保證學術期刊的質量。我國應該重視對編輯人員的培訓，以及對其進行充分的道德素養教育。學術期刊的編輯人員水平不斷提高，對學術期刊的發展有極其重要的影響作用。學術期刊的質量是學術期刊品牌塑造的重要前提，只有提高其內容的質量、慢慢塑造其品牌，學術期刊才能在未來的社會中更加穩定的立足。

3.2 樹立品牌形象意識

在當今社會中，人們的品牌意識都極強，學術期刊只有不斷塑造并且提高自身的品牌形象，讓更多的人們了解品牌，才會受到更多受眾的喜愛。我們學術期刊的經營者應該不斷提高其自身的品牌意識，重視對學術期刊品牌的塑造，從發行方式、期刊定位等多個方面塑造品牌，提高品牌形象，加強品牌形象的傳播活動。

學術期刊在未來的發展過程中，應該跟上時代發展的腳步，不斷創新其經營模式，塑造獨特的品牌形象，這樣才能更好地立足于當今競爭激烈的社會之中，

4 總結

學術期刊品牌的塑造對我國學術的發展有著重要的影響作用，我國學術期刊的發展進步，對我國學術的發展也起到關鍵作用。總之，在當今社會形勢之下，只有不斷提高學術期刊的品牌形象塑造意識，加快學術期刊的品牌傳播速度，學術期刊在未來的發展才會更加順利。

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