利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好博物館宣傳工作

張靜

〔摘要〕網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展日益改變著人們的生活方式、思維方式、工作學(xué)習(xí)方式，也極大地拓寬了人們的生活空間。博物館應(yīng)充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的巨大作用，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)來(lái)做好博物館的宣傳工作，傳承中華民族燦爛悠久的文化歷史。

〔關(guān)鍵詞〕博物館宣傳工作網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)

博物館是一個(gè)不追求營(yíng)利，為社會(huì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)的、公開(kāi)的永久性機(jī)構(gòu)，對(duì)人類(lèi)和人類(lèi)環(huán)境見(jiàn)證物進(jìn)行研究、采集、保存、傳播，特別是為研究教育和游覽的目的提供展覽。由此可見(jiàn)，博物館是擷英聚華，藏有具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的文物珍品之圣地。怎樣運(yùn)用多種手段，全方位在博物館的藏品和觀眾之間搭起溝通的橋梁，做好博物館的宣傳工作是博物館人的重要使命。

網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，日益改變著人們的生活方式、思維方式、工作學(xué)習(xí)方式等，也極大地拓寬了人們的生活空間。博物館應(yīng)充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的巨大作用，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)來(lái)宣傳弘揚(yáng)中華民族燦爛悠久的文化底蘊(yùn)。利用這種網(wǎng)絡(luò)高新技術(shù)，通過(guò)博物館網(wǎng)站、博物館官方微博、構(gòu)建虛擬博物館等新興媒體來(lái)宣傳文物展覽資訊，進(jìn)一步擴(kuò)大博物館宣傳工作的輻射范圍，使博物館宣傳工作能夠跨地域、跨時(shí)空發(fā)揮更大作用。

一、博物館網(wǎng)站宣傳

博物館網(wǎng)站是博物館擴(kuò)大對(duì)外知名度，提升對(duì)外形象的重要窗口和名片，是外界了解博物館重大活動(dòng)、展覽等信息的重要宣傳渠道。博物館網(wǎng)站的建立讓博物館文化被更多的人學(xué)習(xí)和探索，吸引他們?nèi)?shí)體博物館體驗(yàn)參觀。

1、博物館網(wǎng)站設(shè)計(jì)在規(guī)劃和實(shí)施過(guò)程中，應(yīng)體現(xiàn)如下原則和宗旨：

（1）體現(xiàn)“包含”原則，即首先確保博物館信息完整、準(zhǔn)確，在及時(shí)發(fā)布的基礎(chǔ)上，分析各部門(mén)職能與工作流程，分別構(gòu)建不同的網(wǎng)上服務(wù)內(nèi)容。

（2）體現(xiàn)“兩個(gè)充分”的原則，即充分利用博物館網(wǎng)站現(xiàn)有的軟硬件資源；充分利用已有信息資源和優(yōu)勢(shì)，最低成本、最快捷地實(shí)現(xiàn)門(mén)戶的建設(shè)以及服務(wù)體系的構(gòu)建。

（3）立足“兩個(gè)效益”的宗旨，即服務(wù)市民，方便用戶，實(shí)現(xiàn)公眾效益最大化；構(gòu)建優(yōu)秀的免收費(fèi)服務(wù)體系，針對(duì)不同的用戶推出不同的服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

2、博物館網(wǎng)站作為文化行業(yè)性網(wǎng)站應(yīng)區(qū)別于其它商業(yè)性、一般事業(yè)性網(wǎng)站，應(yīng)定位于公益性、行業(yè)性、服務(wù)性。即服務(wù)市民，方便用戶，實(shí)現(xiàn)公眾效益最大化。它應(yīng)向市民提供教育、愉悅、及啟發(fā)性的博物館資訊服務(wù)。網(wǎng)站首先充分利用博物館現(xiàn)有的軟硬件資源和已有的文物信息資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建最快捷方便的門(mén)戶網(wǎng)站，確保博物館文物及展覽信息的完整、準(zhǔn)確和即時(shí)發(fā)布，在這些整體結(jié)構(gòu)和內(nèi)容之外，還可安排符合表達(dá)主題的元素和場(chǎng)景，輔以動(dòng)畫(huà)、游戲和3D互動(dòng)，寓教于樂(lè)，讓用戶在娛樂(lè)中學(xué)習(xí)知識(shí)，感受文化氛圍。另外我們也可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)作，將博物館有特色的經(jīng)營(yíng)商品制作成網(wǎng)頁(yè)發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上，加大博物館第三產(chǎn)業(yè)資源的開(kāi)發(fā)。

3、博物館網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)考慮與觀眾的互動(dòng)。如專(zhuān)辟“觀眾互動(dòng)”專(zhuān)欄，里面設(shè)觀眾留言和觀眾問(wèn)卷調(diào)查兩大版塊，聆聽(tīng)公眾的實(shí)時(shí)信息。

4、博物館網(wǎng)站設(shè)中英文版。網(wǎng)站英文版是博物館國(guó)際交流的重要渠道，是外國(guó)公眾了解博物館最新信息的窗口和名片。另網(wǎng)站英文版信息更新應(yīng)具有時(shí)效性、準(zhǔn)確性和同步性。

二、博物館官方微博宣傳

博物館應(yīng)積極有效運(yùn)用其官方微博這一平臺(tái)傳播博物館文化，以期加大博物館文化宣傳的輻射半徑。微博平臺(tái)的建立將使博物館的文化輻射力和社會(huì)關(guān)注度得到空前提高。普通網(wǎng)民可以不受時(shí)空限制了解博物館的最新展覽信息和相關(guān)新聞簡(jiǎn)訊。博友間還可廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載博物館的最新博文信息。同時(shí)，粉絲們?cè)谖⒉┥习l(fā)布的意見(jiàn)和建議，將加強(qiáng)博物館與公眾的互動(dòng)，有利于我們及時(shí)、準(zhǔn)確、有效地掌握社會(huì)各層次觀眾對(duì)博物館發(fā)展需求的各種信息。它將促使我們進(jìn)一步熟悉觀眾、爭(zhēng)取觀眾、組織觀眾、千方百計(jì)為觀眾服務(wù)，更好地滿足公眾的個(gè)性化需求并提供相應(yīng)的個(gè)性化服務(wù)。

三、虛擬博物館宣傳

博物館是用實(shí)物展示歷史的場(chǎng)所。虛擬博物館是實(shí)體博物館的延伸和補(bǔ)充，它采用數(shù)字模擬物品及真實(shí)場(chǎng)景的三維模型展示歷史，是傳統(tǒng)的考古技術(shù)與先進(jìn)的計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)的結(jié)合。在虛擬博物館里，人們不僅可以看到物品的三維模型，還可以在虛擬世界環(huán)境中進(jìn)行觀賞。虛擬博物館的推出拓展了博物館展示的空間和手段，其經(jīng)營(yíng)方式也跟著呈現(xiàn)不同的展示方法與面貌，這也是傳統(tǒng)博物館受限于時(shí)空因素所無(wú)法達(dá)到的。1995年，盧浮宮向大眾開(kāi)放了官方網(wǎng)站，它是第一個(gè)把藏品從展廳搬到網(wǎng)絡(luò)上的博物館，五年后，盧浮宮官網(wǎng)提供了多種語(yǔ)言版本的3D虛擬參觀項(xiàng)目，從而成為世界上第一個(gè)擁有最完備教育功能的虛擬博物館，這也是盧浮宮網(wǎng)站點(diǎn)擊率直線攀升的重要原因。由此可見(jiàn)，虛擬展館的建立讓博物館文化被更多的人學(xué)習(xí)和探索，吸引他們?nèi)?shí)體博物館體驗(yàn)參觀。

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)筑虛擬博物館將最大限度地呈現(xiàn)、拓展實(shí)體博物館所具有的展示、收藏、教育和研究等功能，滿足參觀者多層次多方位觀賞館藏文物的需求。它有利于讓參觀者身臨其境，與文物親密接觸。另外我們還可提供多元化服務(wù)空間，增強(qiáng)其內(nèi)容的豐富性、參與性、互動(dòng)性從而賦予虛擬博物館更強(qiáng)大的功能。如建立動(dòng)漫與實(shí)物相結(jié)合的零距離觀眾互動(dòng)平臺(tái)。讓觀眾以在線互動(dòng)的方式體驗(yàn)“暢游尋覓，身臨其境”的亦真亦幻的虛擬世界。

結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代的來(lái)臨深刻改變著博物館內(nèi)部管理構(gòu)成以及受眾的響應(yīng)視角。我們博物館人應(yīng)拓寬博物館傳統(tǒng)的宣傳模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，在宣傳的方式、手段、內(nèi)容上，更深更廣地發(fā)揮博物館的文化宣傳職能。讓更多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、多媒體等高新技術(shù)，走近博物館、親近博物館，真正做到讓博物館走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

（責(zé)任編輯劉小紅）

參考文獻(xiàn)：

[1]《中國(guó)大百科全書(shū)》“文物、博物館”卷之《博物館》，2004年9月

[2]關(guān)曉彤.淺談中國(guó)僑聯(lián)華僑歷史博物館網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計(jì)及技術(shù).電腦知識(shí)與技術(shù)，第6卷第26期，2010年9月