中順潔柔2015年上半年實現凈利潤 4579.15萬元

中順潔柔2015年上半年實現凈利潤 4579.15萬元

CNSN's Performance in First Half of 2015

（本刊訊）2015年8月26日，中順潔柔紙業股份有限公司發布2015年上半年業績報告。報告期內，實現營業收入129，955.86萬元，較上年同期增長15.14%；主營業務收入128，676.62萬元，較上年同期增長14.30%；營業利潤5，994.08萬元；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4，579.15萬元，比上年同期增長26.65%。

1　財務摘要

2　經營概況

2015年，國內生活用紙行業階段性產能過剩，行業競爭加劇。雖然歐債危機及美國經濟放緩等不利因素逐漸走出低谷，但生活用紙產品屬于快速消費品，受國際經濟環境影響較小。

報告期內，公司新建項目產能釋放，銷售額持續上升。為提升銷售以加快消化新增產能，公司不斷加強全國主要零售系統的控制并快速拓展空白網點以及提升網點的鋪貨率。以具有核心競爭力的Face和Lotion系列的手帕紙以及潔柔Face高端柔韌細滑敞篷式開口面巾紙為重點，推動潔柔品牌的美譽度及市場占有率的進一步提升。同時，減少冗員，精簡機構，提高效率。分別從生產、倉儲、外運物流、市場營銷、服務等方面采取措施，以改善整體競爭力。

隨著《造紙產業發展政策》等法規政策的進一步加強，各級政府部門加大對生活用紙行業的監督管理執法力度，對一些經濟規模不合理、能耗水耗較高、排放不達標的企業采取關停或限期整改的措施，淘汰落后產能。同時，隨著人們生活習慣的改變和消費水平的不斷提升，人均生活用紙消費量會繼續提高，對生活用紙的品質要求也不斷提升，為銷售增長提供了很好的環境。

為了能在競爭激烈的大環境下，更好地占有市場，公司從公司層、業務層、職能層三個層面來展開戰略工作，從而努力完成公司制定的財務預算指標。公司采取橫向一體化，并與關鍵客戶建立戰略聯盟的經營戰略。

2015年，公司繼續通過以上措施，在公司價值鏈和各個環節精耕細作，在盈利能力提升的同時，提高了品牌占有率、公司形象力和社會影響力，使公司在三個品牌方面取得了更高的收獲。

3　核心競爭力分析

公司屬于國內生活用紙行業的第一梯隊成員

本公司是國內生活用紙行業內前四甲企業，屬于行業內第一梯隊成員。產品銷售覆蓋全國。另外，公司產品還銷往香港、澳門、南非和俄羅斯等國家和地區。

多品牌戰略和良好品牌形象賦予公司較強的市場定價能力

公司擁有“潔柔”、“C&S國際版”和“太陽”三大品牌。公司目前的品牌定位是：黑白潔柔，國際品位；橙色C&S，國際版；紅太陽，暖萬家。“潔柔”意指潔凈柔韌，表示對品質的追求和承諾；“太陽”意指普照萬物，寓意服務于社會各階層，服務于大眾。

2012年，公司借助Angry Birds的品牌資源，開發了一套“憤怒的小鳥”系列產品；2013年6月，公司率先推出全球首款超迷你專利手帕紙FACE系列產品，并于2014年5月推出超迷你手帕紙lotion系列產品，以其外觀新穎、攜帶方便、節約環保、經濟實惠等特點，在推出市場后立即深受廣大消費者的喜愛與追捧；2014年12月，公司升級推出潔柔Face高端柔韌細滑面巾紙，敞篷式設計，創新易開口專利，輕松第一抽、節約零浪費。2015年5月，公司推出C&S時尚標準型手帕紙，產品展現了80后、90后的時尚態度，將手表、相機、甜甜圈、性感嘴唇等時尚元素與Q字的創意結合，體現Q style是創變新一代的特點，敢于創新，追求時尚，引領時尚，在奇趣中玩出最in風潮。2015年7月，公司全新推出潔柔濕巾系列產品，更厚實，1張抵2張，產品溫和，并通過皮膚刺激性測試。

公司建立了以品質、品位、品種來詮釋演繹產品品牌。以黑白紅橙顏色表示品牌顏色識別體系，不但將品牌定位進一步細分，差異化對應不同需求更加明顯，而且使產品終端表現更搶眼、更時尚。通過三大品牌的推廣，公司形成了能夠同時滿足多層次需求、結構合理的品牌結構。

因此，在進口木漿價格巨幅波動并帶動生產成本快速變化的情況下，由于公司具有良好的品牌形象和產品美譽度，公司產品銷售量較為穩定上漲，展現了公司較強的市場定價能力。

良好的研發能力帶來競爭優勢

隨著現代化生活方式的興起，人們逐漸將生活用紙作為生活的必需品，越來越享受使用生活用紙過程中給人帶來的舒適感。公司擁有完備的產品開發體系，下屬研發部門具備較強的自主研發能力和優秀的產品配方工藝，在行業中處于領先地位。

覆蓋全國的營銷網絡

公司以敏銳的戰略眼光和科學的計劃，建立了完善的營銷網絡。目前，公司營銷網絡覆蓋全國絕大部分地（縣）級城市。公司與沃爾瑪、家樂福和百佳等大型連鎖賣場建立戰略合作關系，通過其銷售產品。另外，公司還利用商用渠道進行產品銷售。公司現有的銷售網絡對于一般競爭者而言短期內難以超越。

全國性的生產基地布局

公司依托下屬子公司江門中順、江門潔柔、云浮中順、四川中順、浙江中順、湖北中順和唐山分公司，形成了以廣東中山、廣東江門、廣東云浮、四川成都、浙江嘉興、湖北孝感和河北唐山為生產基地，產品覆蓋全國的布局。通過全國性的生產基地布局，公司拉近了與客戶的距離，降低了運輸成本，提高了運輸效率。

（摘編自中順潔柔網站）