中國影視行業現狀及產業鏈發展分析

李亞洲 王姿靚

（山東省城市服務技術學院，山東 煙臺 264000）

中國影視行業現狀及產業鏈發展分析

李亞洲 王姿靚

（山東省城市服務技術學院，山東 煙臺 264000）

文章分析了中國影視行業的發展現狀，提出了促進中國影視產業鏈有效發展的策略，對于促進影視創造的發展，促進影視產業的發展，對于提高中國影視作品的品質，提高中國影視產品的國際認同感，促進影視企業更好地實現其經濟和社會效益具有積極的意義。

中國影視行業；現狀；產業鏈發展；策略

一、中國影視行業的發展現狀

1.與北美相比中國的觀影人數較少，增速較慢。與北美國家相比，中國人觀影人數較少，并且增長速度較慢，這一方面是因為中國經濟與美國相比還是存在很大差距，中國人民的生活水平雖然得到發展，但還不是非常富足，用于精神消費的資金有限。另外，從工資水平看，中國影視的票價遠遠高于美國，票價貴也是影響中國人觀影人數少的重要原因。

2.國產影視缺乏品牌和國際號召力。中國影視缺乏品牌和國際號召力，這也是影響中國影視行業發展的重要原因。中國影視不注重自己的品牌建設，在開發國際市場方面存在明顯的劣勢，中國影視在國際影視舞臺上還沒有獲得巨大的發展，與其影視作品不具有品牌，沒有打出自己的品牌有很大的關系。

3.影視優秀人才較少。在中國影視產業中，雖然也有很多優秀的人才，推動了中國影視行業的發展，比如一些導演，馮小剛、張藝謀、姜文、陳凱歌等，一些優秀的演員，比如周星馳、葛優、李連杰、成龍等等，由于他們的存在，在中國拍出來很多優秀的影視作品，這些作品在中國舞臺甚至在實際舞臺上都有一些影響。但在影視行業這些優秀的影視人才畢竟是有限的，中國的影視界缺乏大量的優秀人才，這也造成了中國影視作品的品質不是很高，影視行業不能得到的深化發展。

4.中國影視作品整體品質不是很高。中國影視要獲得有效的發展，在很大程度上取決于中國影視的品質，目前，中國影視的品質整體水平還不是很高。影視作品缺乏對題材的深度挖掘，導致個性不突出，文化品位不高，不能有效體現出中國特色，因此，提高中國影視品質，積極創造具有民族性和國際性相融合的影視作品是促進中國影視行業不斷發展的重要舉措。

二、中國影視產業鏈的發展策略

1.提高影視生產制作體系的效率。中國影視產業要獲得有效的發展，就要提高影視生產制作體系的效率，通過提高提高明星制和流水線型的制片模式的效率，促進影片制作的有效發展。要提高明星制的影視制作效益，就需要完善相關明星簽約制度，通過制度的形式保證每年公司需要完成多少部影視作品的制作，提高明星拍攝的積極性，明確出相關權利方的權利或也以為，通過明星參與，不斷提高影視作品的品牌效益，使其影視作品更具個性，更具競爭優勢，這對于促進影視業的發展具有積極的作用。而完善流水線型影視制作模式，也是促進影視產業鏈發展的重要舉措。在每一個制片廠的內部，一部影片作品的從編劇到拍攝完成都需要經過很多流水程序，需要集中多人的智慧，要通過完善這種流水線制度，做好分工，保證影視作品相關部門和參與者都能積極的行動起來，要通過精準的分工，嚴格的制度保證各部分各相關人物各司其職，共同保證影視作品的拍攝效率和質量，保障影視制作的每一個細節，比如布景設計、場面表現、人物對話等等都能臻善臻美，這是促進影視產業發展的重要舉措。

2.完善發行放映體系。中國影視產業鏈要想獲得完善發展，就需要完善發行方銀體系。能夠積極借鑒國外影視發展的發行放映體系模式，實施院線制。作為影視公司，要能夠積極掌握發行和放映的權利，積極建立自己的電影院放映網，能夠實現獨立拍片，將片子發行到公司旗下的影院，完善電影公司的制片、發行、放映體系，能夠實現院線制，這對于促進影視公司的發展對于促進提高影視的質量具有積極的作用。目前，在美國實施的就是院線制，這種模式完善了美國的影視產業鏈，有效地改變了發行放映效率低下的狀況，有效的促進了美國影視產業的發展。我國影視產業要獲得發展，就需要積極的完善發行放映體系，能夠借鑒國外的先進經驗，不斷提高放映環節和制片環節的競爭力，有效保證影視產業鏈資金的回收，促進企業高效運行。這對于促進我國影視行業，影視企業的發展具有積極的作用。

3.積極開拓影視產業發展的社會空間。在影視作品體裁的選擇上，影視作品要能夠以空前豐富的表意系統反應社會現實，要傳達出一種文化和社會的普遍價值，通過生動地故事情節展示在觀眾面前，要能夠積極地融合五千年的中華文化，提高影視作品的審美價值，這是影視作品獲得觀眾認同，走向國際社會的基礎，也是影視產業鏈獲得完善發展的重要舉措。在全球化發展的今天，影視產業作為高投入、高風險、高回報的產業，一定要在國際化與民族性方面找到自己的最佳契合點，創造出一種既新奇又熟悉的普世價值，能夠用中國式的普世價值表達世界觀眾的普遍情感，詮釋和剖析人類共同關注的和面臨的現實問題，能夠給世界人們的心靈以慰藉，這樣影視創作才是成功的，這樣影視創作才能帶來影視產業的有效發展。

[1]陳蕊.基于整合營銷傳播理論的中國電影營銷運作研究[D].泉州:華僑大學,2011.

[2]阮南燕,唐月民.全球價值鏈視閾下我國影視產業升級策略探究[J].學術交流,2011(04).

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1005-5312（2015）02-0114-01